培训文案写作培训XXXX.pptx

文案创作培训Copywriter：4AdownCopywriter 是······文案、广告文案、创意文案、文案策划都不是Copywriter 是······广告文案撰稿人准确的称呼文案干了什么创造了 AD MAN 这个词创造了肥皂剧他们也想当文案海明威和马克·吐温都曾经从事过文案，却没有成功。美国前总统罗斯福说：“不当总统，就当广告人”。为什么他们没有成功？因为：文案需要方法和技巧！文案工作三步曲第一曲——标语（口号）Slogan什么是SLOGAN即所谓之「口号」，这种广告中不断重复的口号能在消费者心中留下强烈的印象，而铭记在心；即是以精简的一两句完整的句子。什么才是最好的广告语？最佳广告语：AK－47AK-47安德烈·基里连科最伟大的枪支凶猛！容易上手！价格便宜性价比高Andre Kirilenko球风凶猛顽强！他们都是苏联制造！最佳广告语：AK－47联想易记好在哪里恰当信息所有好广告 无一例外！原创性 相关性 震撼性 他们怎么来做？日立建机 建设中国能否体现出这个原则相关性在那里？你得到震撼了吗？我们如何来作！挖掘新高度 突破无止境是否体现了？产 品 挖 掘 两万 台 原 创 性 相 关 性大宇震 撼 性尺和产品的结合广告语从哪里来目标受众企业利益召唤产品广告语从哪里来IBM：四海一家的解决之道诺基亚：科技以人为本百姓数码 灵通天下文化和理念消费者的感受能带给消费者的功能和用途广告语从哪里来雀巢：味道好极了作女人挺好作男人也挺好文化和理念消费者的感受能带给消费者的功能和用途广告语从哪里来文化和理念消费者的感受能带给消费者的功能和用途我的地盘 听我的耐克：你能比你快李宁：一切皆有可能LG：你的时尚分辨率广告语从哪里来文化和理念消费者的感受能带给消费者的功能和用途秀发更出众 肌肤更美丽文案工作三步曲第二曲——标题（主题）HeadLine我们去看天使！我们去看大便！变化只有一点，有什么不同？前者或许能告诉你一个故事，给你传递一些信息。后者只是为了吸引你的眼球。什么是标题在媒体画面上的功效是吸引读者将视觉导入广告文案，因而标题的意义几乎是广告文案的缩影；好比故事的主题，吸引读者看完内容。标题是干什么的？反映文案的策略而非单纯的吸引眼球最重要的文案要素流行元素与图共鸣证言品牌名称利益点标题怎样写标题挥旗示意新闻价值惊人事实价格解决问题最重要的文案要素证言流行元素品牌名称与图共鸣挥旗示意怎样写标题利益点惊人事实标题解决问题价格新闻价值有没有把它放入标题中。最重要的文案要素证言流行元素品牌名称与图共鸣挥旗示意怎样写标题新闻价值惊人事实标题解决问题价格利益点如果你具有新闻价值的消息,千万不要埋葬它，把新闻放进你的标题里最重要的文案要素证言流行元素品牌名称与图共鸣挥旗示意怎样写标题价格惊人事实标题解决问题新闻价值利益点这是消费者最想知道的最重要的文案要素证言流行元素品牌名称与图共鸣挥旗示意怎样写标题解决问题惊人事实标题新闻价值价格利益点引发消费者共鸣，继续往下看最重要的文案要素流行元素品牌名称证言与图共鸣挥旗示意怎样写标题惊人事实新闻价值标题解决问题价格利益点最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。最重要的文案要素证言流行元素品牌名称与图共鸣价格怎样写标题挥旗示意惊人事实标题解决问题新闻价值利益点用标题针对目标对象挥手示意，是抓住消费者注意力的必胜秘诀最重要的文案要素证言流行元素价格与图共鸣挥旗示意怎样写标题品牌名称惊人事实标题解决问题新闻价值利益点消费者一眼就知道你是谁最重要的文案要素价格流行元素品牌名称与图共鸣挥旗示意怎样写标题证言惊人事实标题解决问题新闻价值利益点可以获得非常高的阅读率！最重要的文案要素价格证言品牌名称与图共鸣挥旗示意怎样写标题流行元素惊人事实标题解决问题新闻价值利益点发现并运用这个简单的技巧，你能收到事半功倍的效果。最重要的文案要素价格流行元素品牌名称证言挥旗示意怎样写标题与图共鸣惊人事实标题解决问题新闻价值利益点标题不是简单的画面解说而是画龙点睛的妙笔文案工作三步曲第三曲——广告内文(Body Copy)广告内文的作用标题解释商品概念文字描述作样写广告正文1、起2、承撰写技巧3、转4、合广告内文撰写技巧1、起2、承作用撰写技巧起－衔接图文的主旨（有时可省略）3、转4、合广告内文撰写技巧2、承2、承1、起作用撰写技巧承－解释图文主旨3、转4、合广告内文撰写技巧3、转1、起作用撰写技巧转－进一步解释商品（其它）的好处2、承4、合广告内文撰写技巧4、合1、起作用撰写技巧合－总结，并催促行动2、承3、转内文撰写的注意事项4、使用消费者熟悉的语言1、避免抽象、主观的形容词5、好读的东西不好写2、使用白话、简单的句型请注意3、不要用太长的句子案例分析纽崔莱和你一起 用健康迎接奥运起8月