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专题旅游公共关系活动的策划 专题旅游公共关系活动的策划 北京 绍二 外国 语 学 院学 报 !总 第 ?# 专 题 旅游 公共关 系 活 动的策 划 文 化搭台 经 贸 唱 戏 一 时成为我 国 一 些 地 区 扩大 开 放 招 商引资的经 验 之谈 山东 潍 坊 的 风 筝节 内蒙 古的 那 达 慕 海南 的椰 子 节都是 通过 专 题 旅 游文化 活 动的 开 发 进而 疏 通 人 流 物 流 信 息流 投资 流 的 成 功 范例 对 于 文化搭 台 经 贸 唱 戏 ” 的提 法 很 多从事旅游 经 营管理 的专 家 们 多 有 不 同 见 解 因 为在 这 些地 区 旅 游文 化资源极具 开发 潜 力 这 些地 区 旅 游 业 的发 展速 度和 可能 带 来 的 经 济 效益 在 不 远 的 将 来很 有 可 能 超过 经 贸行 业 我 国 和 世 界 多数 发 展 中 国 家 和 发 达 国 家 旅 游 业 实 践 证 明举 办 专 题 旅 游 公关 活动 是 树 立 区 域旅 游 业 形 象 扩 大 知 名 度 吸 引商 务 旅 游者 休 闲度 假 旅 游 者 促 进 和带 动各 行 业 的发 展 行 之有 效 一 举 多得 的重 要 途 径 新 西 兰 这 个 南太 平 洋 地 区 旅游 业 发 展极 为 迅 速 的 国家 极 为 重 视 利 用 专 题 旅游公 关 活 动 来 塑 造 这 个 世界 最 有 魅 力 清 洁 友 好 安全 的 旅 游 目的地形象 ? ? ? 年 至 ? # ( 年 间 海外 来新 的人 数 增 加 了 百 分之 五 十 旅 游 业 成 为新 西 兰 主要 外 汇 收 入来 源 新 西兰 政 府 积 极 鼓励 支 持旅 游 业 的 发 展 新 西 兰 政 府旅游 与 宣 传 部在 充分 认 识 到 专 题 旅游 活 动对 这个 国家 旅游 业 发 展 的 重大 意 义 的 情 况 下 策 划 实施 了一 系列 专 题 旅 游公关 活 动 专 题 活 动 的 目标包括 吸 引海外 旅 游 者 突 出国 家旅 游 业 整 体 形 象 将 来新游 客分 流到 各个 岛 屿 或避 开 传 统 的 旅 游 旺 季 ) 年 当新 西 兰 庆 祝 建 国 ? 周 年 时 新 西 兰 旅 游 管 理 部 门充 分 利 用 这 一 有 利 时机 策 划 组 织 了 一 系 列 专 题 旅 游 公 关 活 动 如 共 同 体 运 动 会 铁 人 三 项 运 动 会 国际 爵士 和 布 鲁 斯 音 乐节 世 界 花 园 节 等 施 世 界 走 近 了 新 西 兰 新 西 兰 走 向 世界 通过专题旅游公关活动的策 划实 旅 游 业 专 题 公 关 活 动 的功 能 与作 用 旅 游 经 营 机 构 策 划专 题 旅游 公 关 活 动 不 仅可 以 吸引 内部公众 旅 游 者 新 闻媒 介 的关 注 塑 造 行 业 区 域 旅游业 形 象 促 进旅 游业 持续 均 衡发 展 带 动其它 部 门的迅 速 开 发 对于 旅 游 业 来 说其本 身 就 很 有 可 能 是 一 项 增加 旅 游 收 入 消除 消极 影响 发 展 良好 主客 关 系的重 要 旅游节 目 然 而 在 豆 腐 节 山 货 节 西 瓜 节 秧 歌节 全运 会 亚 运 会 奥 运 会 等专 题 公关 活 动 此浮 彼 起 各 显 神 通 的情 况 下 专 题 公 关 活动 的实 效 性 如 何实 现 成 为 旅 游 经 营 机 构公关 人 员 不容 回 避 的 研 究 课 专 题 活 动 的 传 统 定义 是 在 主 办 者 或 组 织 者 正 常 安 排 之 外 主 办 或 组 织 的 活 动 一 种 可 能 是 一 次 性 不 再重 复 也 可 能 是 不 定期 举 行 的 活 动 关活动不一定就是一 项节庆活动 一 项 节 庆 活 动 可 能 是 一 项公 关 专题 活 动 但 一 项 专 题 公 最 常 见 的 专 题 活 动 是 体育 比 赛 什 么 锦标赛 奥运 会 等 所 以 专题 活 动 又 多 以娱 乐性 消 遣性 为 特 征 因 此 专 题 活 动 对 目标 公 众 来 说 应 是 在 日 常 活动 与 一 般选 择 之外 的休 闲 社 会 文化 经 历 这 种 活 动可 能 是 地 方 性 的 区 域性 的 也 可能 是 国际 性 的 超 大 规模 活动 北 京第 二 外 国 语 攀 院学