茶叶企业的跨国经营与管理.pptx

茶叶企业的跨国经营与管理 杨 江 帆 研究员 中共福建农林大学委员会 副 书 记 福 建 省 茶 叶 学 会 副 会 长 福 建 省 茶 叶 协 会 高级顾问 茶业科技与经济研究所 所 长 中国国际茶文化研究会 理 事 目 录 一、加入WTO与我国茶叶企业跨国出国门发展 二、我国茶叶企业跨国经营的模式选择 三、茶叶企业的国际化进程 四、茶叶企业的国际竞争力培育 前 言 　 我国是茶的发现和利用最早的国家，茶叶也是我国用于国际贸易货物交换最早的商品之一。据考证，西汉时我国就有茶叶用于对外输出，比较正式的贸易，大约始于16世纪的中叶，历经三百多年的发展，先后传入朝鲜、日本、中亚及西亚一带。但在18世纪末，随着印度多次引进茶籽和茶苗，19世纪初英国人布鲁斯又在印度东北部发现“野生茶树”，并试制成功红茶，以及19世纪末和20世纪初，印度、斯里兰卡、肯尼亚、印度尼西亚、土耳其等国茶叶生产、加工、贸易的迅速发展，茶叶国际竞争激烈。如何提高我国茶叶企业国际竞争力，开展国际化经营是一个棘手的问题。 一、加入WTO与我国茶叶企业跨国发展 　 入世以来，我国的经济就与全球的经济紧紧地联系在一起，推动了我国外向型经济的持续、快速增长。截止2005年，我国已成为世界第四大经济体，进出口总额达14221亿美元，其中出口7628亿美元，增长23.2%，顺差1019亿美元，约占我国GDP（1182321亿元，约2.2万亿美元）的64.7%，其中出口7628亿美元，增长23.2%，其中实现茶叶出口约29万吨、4亿多美元，亦同比有所增长，说明我国经济外向度很高，与世界经济交融程度很深，这也为我国茶叶企业跨出国门走向世界发展，创造了较为有利的环境。 （一）与茶叶跨国经营有关的世贸规则 　　　世贸规则是一个庞大而复杂的法律体系，主要涉及货物贸易、服务贸易、与贸易有关的知识产权和贸易争端等领域，其中在货物贸易中与我国茶叶企业跨国经营有关的协议，主要有《实施卫生与植物卫生措施协议》（SPS）、《技术性贸易壁垒协议》（TBT）、《农业协议》、《反倾销协议》、《反补贴协议》、《保障措施协议》、《原产地规则协议》、《关于争端解决规则划与程序的谅解》（DSU）等。 1.《实施卫生与植物卫生措施协议》（SPS） 该协议的宗旨是保护人类健康和安全、动植物生命和安全而采取的一种技术措施，目的是使人类和动植物。 实际上，该协议往往成了变相的绿色贸易壁垒，特别是该协议允许成员国打着保护人类和动植物生命与安全的旗号，其实行的标准和措施可以高于国际标准，具有提法上的巧妙性，应用上的隐蔽性，技术上的科学性，影响上的广泛性，正日益成为发达国家阻止或限制发展中国家农产品、食品进入国际市场的重要政策组成部分。 茶叶跨国际化经营企业应当充分了解、积极研究，否则业务开展有关国际业务将受到很大影响。 2.《技术性贸易壁垒协议》（TBT） 　　　　　 该协议是一种借助国家的力量以维护国家安全、保障人类健康、保护生态环境、防止欺诈行为、保证产品质量等为由而采取的一些或系列或系统的技术性措施。如日本制定的将于2006年5月29日生效的《食品中农用化学品的肯定列表制度》，这些措施的制定、颁布和执行成了他国产品进入该国市场的障碍。技术性贸易壁垒给国际贸易的障碍，占关税等各种壁垒总和的比重，已由原来的20％上升到目前的80％左右。因此，及时掌握此类措施变化，对开展跨国经营的茶叶企业而言，不仅是必修课，更是一种基本功。要求企业提高茶叶种植、生产、加工、包装、仓储、运输等全过程的安全卫生水平。 3.《农业协议》 　 在国际贸易中，农产品、食品的贸易十分敏感、极为复杂，历来为各国政府所高度关注。WTO各成员国关于农产品贸易的谈判，最为艰难，多哈谈判、香港谈判都没有取得预期的成果。茶叶作为农产品、食品的范畴商品之一，同样如此。它不仅涉及一国的安全战略、政治因素、经济发展、地理环境、生态气候，而且牵动一国的产业结构、人员就业、“三农”问题、进口国与出口国的利益等诸多方面。因此，茶叶企业开展的跨国经营应对该协议进行研究了解。 4.《反倾销协议》 　　　该协议主要指出口商以低于正常价值的价格向进口商出口商品并对进口方产业造成实质性损害的行为。主要包含五方面的内容： 一是倾销的确定，即确定倾销幅度及损害程度； 二是启动调查程序，开展申诉、立案、调查、初裁