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目录
休闲食品行业稳健增长,消费趋势的变化带来新增长点 5
行业规模两位数增长,2020年休闲食品市场规模接近1.3万亿 5
休闲食品细分种类多,市场集中度差异较大5
休闲食品销售渠道以线下为主,电商和新兴渠道增长迅速6
消费趋势:消费场景多元化、消费偏好健康化7
烘焙食品、坚果炒货、休闲卤制品等品类尚有较大空间 10
烘焙食品是休闲食品行业第一大品类,行业发展空间大10
坚果炒货行业集中度低,口味性坚果带来行业增长新动力11
休闲卤制品行业发展迅速,龙头企业扩张加速12
休闲食品竞争策略分析:结合自身情况选择合适的竞争策略,扬长避
短,把握长期竞争优势 14
产品策略:多品类布局有利于迅速做大规模,专注少数品类可塑造较强品牌形象14
渠道策略:线上渠道可实现迅速覆盖,线下渠道抗风险能力强,建立完善而立体的渠道布局
有利于把握长期竞争优势17
生产模式:自主生产更利于保障产品质量,代工模式充分满足多样性发展21
投资建议 :关注具备长期竞争优势,且增长点明确的公司 24
风险提示25
三只松鼠27
图表目录
图表 1. 中国休闲食品市场规模(2012-2021E) 5
图表 2. 休闲食品细分品类市场规模占比 6
图表 3. 休闲食品细分品类CR5 6
图表 4. 休闲食品线下渠道销售规模(2013-2020E ) 6
图表 5. 休闲食品线上渠道销售规模(2013-2020E ) 6
图表 6. 休闲食品线上、线下渠道销售占比变化(2013-2020E) 7
图表 7. 休闲食品消费人群年龄段分布 7
图表 8. 休闲食品主要消费动机 7
图表 9. 休闲食品应用场景热度指数排行 8
图表 10. 休闲食品购买要素热度指数排行 8
图表 11. 烘焙糕点行业市场规模(2013-2020E) 10
图表 12. 烘焙食品行业市场集中度情况(2019) 10
图表 13. 中国人均烘焙食品消费量(2007-2019 ) 10
图表 14. 中国与部分国家烘焙食品人均消费量对比(2019) 10
图表 15. 全国坚果炒货行业规模以上企业营收及同比增速(2012-2020E ) 11
图表 16. 坚果炒货行业市场占有率(2019) 12
图表 17. 每日坚果市场规模 12
图表 18. 休闲卤制品行业市场规模(2010-2020E ) 12
图表 19. 休闲卤制品行业市场占有率(2019) 12
图表 20. 绝味食品、煌上煌、周黑鸭门店数对比 13
图表 21. 绝味、煌上煌、周黑鸭直营与加盟门店数对比 13
图表 22. 休闲卤制品包装与散装市场规模 13
图表 23. 休闲卤制品品牌与非品牌规模 13
图表 24. 休闲食品行业各公司主营产品对比 14
图表 25. 休闲食品公司第一大品类销售收入占比对比(2020) 14
图表 26. 休闲食品行业各公司营收规模对比(2018-2020) 15
图表 27. 三只松鼠营收及增速情况(2014-2020 ) 15
图表 28. 三只松鼠产品矩阵 15
图表 29. 洽洽食品创新产品——蓝袋瓜子系列 16
图表 30. 洽洽食品创新产品——小黄袋坚果 16
图表 31. 休闲食品上市公司线上渠道收入(2020) 17
图表 32. 线上与线下渠道优劣势对比 18
图表 33. 直营门店举例:三只松鼠投食店 18
图表 34. 商超中岛举例:盐津铺子零食屋 18
图表 35. 线上B2B 模式举例:来伊份京东自营旗舰店 19
图表 36. 线上B2C 模式举例:三只松鼠自营手机APP 19
图表 37. 三只松鼠营业收入增速与平台服务及推广费增速对比(2016-2020 )20
图表 38. 三只松鼠线下门店数量变化情况(2018-2020) 20
图表 39. 洽洽食品重塑电商定位 20
图表 40. 自主生产与代工模式优劣势对比 21
图表 41. 休闲食品行业各公司毛利率对比(2018-2020) 22
图表 42. 休闲食品行业各公司净利率对比(2018-2020) 22
图表 43. 休闲食品公司杜邦分析指标对比(2020) 23
附录图表
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