蒙牛市场定位及产品分析.pptx

蒙牛市场定位及产品分析; 蒙牛公司成立于1999年，总部位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区，总部前后四期工程占地面积55万平方米，建筑面积14万平方米，员工万余人，公司在短短7年时间里，在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第一位，主管业务收入在2005年超过100亿元。各类产品销量在全国乳品市场上名列前茅，其中，液态奶销量居全国第一，冰激凌销量居全国第一，奶片销量居全国第一。;董事长：牛根生;蒙牛酸酸乳历年代言人 　　2005年：张含韵 　　2006年：李宇春、陈西贝、黄雅莉、赵静怡 　　2007年：王心凌 　　2008年—2010年：SHE、 飞轮海 　　2011年— 韩庚、 蔡依林 其他系列代言人 　　蒙牛早餐奶：王珞丹 　　蒙牛冠益乳：孙俪 　　蒙牛随变冰淇淋：2010年BY2 吴克群，2011年— 萧亚轩 　　蒙牛阿拉奶粉：袁咏仪 　　蒙牛真果粒：李冰冰 　　蒙牛“新养道”高端牛奶：章子怡 　　蒙牛“特仑苏”金牌牛奶：郎朗 ;现在乳业分析;我国乳制品行业的发展主要呈现一下态势： 1、乳制品消费群体比较集中 2、价格竞争比较激烈 3、各品牌乳产品差异化不足 4、乳液的发展收到了高度重视 ;主要产品;关联定位，快速切入心智;区域定位，夯实发展基础;热销定位，持续追击成功;领导者定位，强化心智主导;产品创新、寻求差异化、创新化发展，开发各种功能奶、高端奶，区分同质化产品，提高产品附加值，避免价格战。“公益”营销 2000年之前牛奶市场都是被伊利统治的，但蒙牛的横空出世，准确的投资：首先赞助了“超级女声”，从此扬帆起航，后期在公车的视频上，路边广告牌上撒广告，可谓名声大作，后期以环保姿态出现在人民面前，2010年代表中国参加世界环保食品会议，这定位了蒙牛在国内龙头老大的实力，现在蒙牛也主办些环保活动，扶贫活动，广告形式主要以新产品的广告为主，多元化的雪糕牛奶种类，和奶粉；市场反应效果相当不错。蒙牛可谓是一家很有战略眼光的投资公司，现在已打开了外贸市场，支持蒙牛，多赚外国钱，富强国家。 ;奶粉系列;婴幼儿奶粉;特殊配制奶粉 ;对蒙牛未来发展的展望;营销定位策划;??市场定位策划概述;;;;;市场细分与目标市场选择策划;;;;　市场定位过程与策略策划;;;营销定位策划技术;谢谢大家观赏!;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Thursday, December 3, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:08:3700:08:3700:0812/3/2020 12:08:37 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2000:08:3700:08Dec-2003-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:08:3700:08:3700:08Thursday, December 3, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2000:08:3700:08:37December 3, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。03 十二月 202012:08:37 上午00:08:3712月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2012:08 上午12月-2000:08December 3, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/3 0:08:3700:08:3703 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:08:37 上午12:08 上午00:08:3712月-20