网络广告项目管理策划知识分析.ppt

一、概念 简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。 网络广告是相对于传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播 ）而言的，是指 利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过 网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。广告界认为互联网络将超越路牌， 成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。 它是广告主为了推销自己的产品或服务在互 联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从 而引起群体和广告主之间信息交流的活动。 或简言之，网络广告是指利用国际互联网这 种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢 利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息 传播。 二、起源与价值 追本溯源，网络广告发源于美国。 1994年10月14日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了ATT等14个客户在其 主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的 网络广告点击率高达40%。 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表 现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广 告的广告主。中国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广 告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。 价值：品牌推广、网站推广、销售促进、在线调研、顾客关系、信息发布等。 三、操作方式 网络广告是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，其具体操 作方式包括： 1.注册独立域名，建立公司主页 2.在热门站点上做横幅广告及链接 3.登录各大有哪些信誉好的足球投注网站引擎 4.在知名BBS（电子公告板）上发布广告信息 5.开设专门论坛 6.通过电子邮件给目标消费者发送信息 7.通过手机报等形式在手机平台发布广告信息 8.在移动、网络电视等载体上发布广告信息 四、分类 1.横幅广告 横幅广告又称旗帜广告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件， 定位在网页中大多用来表现广告内容．一般位于网页的最上方或中部，用户注意 程度比较高。同时还可使用Java等语言使其产生交互性．用shockwave等插件工 具增强表现力，是经典的网络广告形式。 2.竖幅广告 是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。 3.文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。 这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单 的广告形式效果却最好。 四、分类 4.电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限 制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 5.按钮广告 按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各 种广告效果。 6.浮动广告 浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。 四、分类 7.插播式广告(弹出式广告) 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视 广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也 有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。 8.Rich Media 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交 互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置， 另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更 精彩的广告内容。 （/Adv/2011914101448.swf、 /List.shtml?s6-2 ） 9.其它新型广告 视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。 五、投放形式 1.固定位置广告 固定位置的广告形式是最早采用，也是最常见的广告形式。他的特点是，在某一个 或者某一类页面的相对固定位置放置广告。 2.上下文相关广告 上下文相关广告，是在固定位置广告的基础上，增加广告与上下文的相关性，由广 告投放平台通过分析投放广告的页面内容，然后从广告库中提取出相关的广告进行 投放。 五、投放形式 3.弹出广告 (1）部分弹窗广告采取后弹模式，也就是说，当页面载入完成后弹在当前页面后。 (2）部分弹窗广告采取关闭触发的模式，即当用户关闭窗口，或者离开当前页面的 时候弹出。 4.内文提示广告 即在内文中，划出一些关键字，然后当鼠标移动到上边的时候，使用提示窗口的方 式显示相关的广告