2021年玩具行业发展趋势预测.docxVIP

2021 年行业发展趋势预测 一、贸易环境向稳，玩具出口贸易环境持续改善，中国玩具出口额 2021 年 1-10 月同比增长 32% 必威体育精装版出口贸易数据显示玩具出口总额高速增长 18.27%，超过同期全国外贸出口增速 4.9%。中国玩具（玩具、电子游戏机及其零件、圣诞用品）出口货 值 亿人民币，比去年同期增长 18.27%，远高于同期全国外贸 4.9%的出 口增速。其中，传统玩具出口 亿元人民币， 同比增长 32.2%。相较于 2021 年的表现，截至 2021 年 10 月，玩具行业的出口情况有了较大的改善。 2021-2021 年中国玩具出口情况 2021-2021 年中国传统玩具出口情况 二、2021 年国内玩具零售规模约 837 亿元，65%的消费者计划增加玩具消 费支出 2021 年中国国内玩具零售规模约 837 亿元，同比增长 5.93%。中国玩具市场受益于消费升级， 零售市场持续增长， 2021 年我国玩具零售规模约 837 亿元， 同比增加 %；预计 2021 年将进一步保持 6%以上的增速， 零售规模可达 890亿元人民币。 中国玩具市场 2021 年零售规模约 837 亿元，同比增长 5.93% 65.6%的消费者计划增加玩具消费支出。随着中国居民生活水平的提高和 观念的进步， 消费者愈发注重孩子成长， 对具有娱乐性、 教育性的玩具需求不断上升。据中国玩具和婴童用品协会近期对全国各地近 2 万名消费者问卷调查， 65.6%的消费者计划增加玩具消费支出，四分之一的受调查者消费支出增加预计 超过三成，计划减少玩具消费支出的消费者只有 11.4%。 消费者玩具购置计划调查 三、市场发展及竞争格局变化： 美国以外的市场替代将持续进行， 国内玩具企业将进一步分化 （1）市场替代持续进行，美国市场占国内玩具出口份额下降 玩具出口美国以外市场增速大于美国市场， 市场替代持续进行。 玩具大类2021 年 1-10 月与去年同比增速 17.34%，美国外市场增速更为明显，主要原因是国内企业积极开拓美国以外市场以应对中美贸易战市场前景不明朗的情况。 2021 年 1 至 10 月，我国传统玩具对美国出口同比增长 3.65%，而对欧盟增长 28.62%、东盟 66.37%、中东 28.38%、拉美 16.35%，大洋洲 16.50%，增幅均远高于美国，美国市场占中国玩具的出口份额从 2021 年 1-10 月的占比 35.32%， 下降 至 31.20%。 2021 年 1-10 月中国玩具大类出口情况 2021 2021 年中国玩具大类出口情况 四、消费者偏好变化：玩具智能化趋势加深，国漫 IP 崛起，模型玩具经 久不衰 玩具智能化趋势加深 随着科技创新不断突破玩具界限， 特别是随着智能时代到来， 电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击， 智能玩具应运而生， 成为新产品方向。 智能玩具受消费者青睐，我国电子类玩具占比不断攀升，由 2021 年的 17.90%上升至2021 年 的 25.30%，较 2021 年增长 。且我国传统玩具中，电子类玩具零售额增长率一直高于非电子类玩具， 2021 年电子类玩具增长率为 9.11%，非电子类的为 5.32%。 国内传统玩具中， 电子类玩具零售额增长率一直高于非电子类玩具， 2021 年增长率为 9.11% 我国电子类玩具的零售额占比 25.3%，较去年提升 自 2021 年以来智能玩具的风向就不断加深，消费动力强劲。天猫上各品类玩具在双 11 当天的销售额增速来看，电动及遥控玩具的增速仅次于积木，同比增长 35%。 天猫上的电动、遥控玩具增速强劲，达 35% 国漫 IP 崛起，IP 授权玩具进入新的发展阶段 IP 授权产品仍是这个时代最受欢迎的产品，随着国内知识产品保护意识 加强，自主品牌的创新将成为国内品牌未来与海外知名玩具品牌竞争的关键。 近年来我国对知识产权越发重视， 2021 年 8 月 20 日，全国首例涉“小猪佩奇”著作权侵权纠纷判决案件， 判决被告两公司赔偿共计 15 万元。知识产权保护意识的加强会减少盗版现象出现，推动 IP 授权玩具进入新的发展阶段。目前我国参与品牌授权的企业数量不断增长， 2021 年活跃在我国的品牌授权企业有 412 家，同比增长 26%。授权 IP 数量 1473 项，同比增长 %。2021 年我国玩具零售额中，IP 授权玩具占比 18.4%，较去年增加 。乐高、芭比、汪汪队、奥特曼等 IP 仍是 2021 年最受欢迎的玩具品牌。 从长远来看， 自主品牌的创新将会增强国内玩具的竞争力，成为其未来与海外知名品牌竞争的关键。 2021-2021 年国内活跃品牌授权企业数量统计 国内 IP 授权玩具零售额占比 1