促进中国动漫产业融合性发展.docx

? ? ? ? ? 促进中国动漫产业融合性发展 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 纵观中国动漫产业目前的发展全局，总有些说不出来的失望。这种失望是与我们对产业发展预期相比较而言的。尽管我们清楚中国动漫产业还仅仅在一个起步阶段，也了解现阶段许多问题是发展过程中的问题，一些发展瓶颈问题还难以有效地解决，但失望之处在于许多动漫企业始终没有找到一个正确的方向。按目前状况发展下去，有可能再需要5～10年的时间，才能出现一个品牌涌现的时代。 那么，中国动漫产业的问题究竟在哪里？笔者认为不是政策支持不够，也不是市场环境不好，也不是缺乏创意人才和制作人才，更不是缺乏资金，上述方面或许都存在这样或那样的问题，但不是决定性的原因，真正的问题是发展思路或发展策略的问题。就是缺乏融合性发展的思路。 融合性发展的思路就是不要过分强调动漫的独立性，要通过与社会时代需求的融合、与市场渠道及科学技术的融合、与生活应用的融合、与关联产业的融合、与现代企业管理的融合来发展动漫产业。 一 动漫的本质与动漫产业的本质 （一）动漫的本质 动画与漫画如今被约定俗成为“动漫”，其本质就是一种艺术表现形式，再具体一点就是视觉艺术表现形式。动漫艺术形式之所以受到产业层面的重视，就是因为动漫艺术表现形式是一种活泼、生动、浅显易懂、幽默、容易被广泛接受、可以多方面应用、容易引发情感的艺术表现形式。 如果把动漫艺术形式独立化或神圣化，就忽略了其本质。在生活中，我们可以用文字、绘画、语言、音乐、艺术作品、影视等多种方式来表现内容和情感。动漫就是其中的一种表现形式而已。动漫艺术表现形式的特点具备了其应用的广度，不因为文化背景、语言种类、受教育程度等限制，而成为世界范围一种国际化的艺术表现形式。但动漫的本质就是一种比较国际化的艺术表现形式，其应用或运用与需要表现的内容和需求是紧密关联的，不能把动漫独立化和孤立化。 （二）动漫产业的本质 动漫产业是文化产业的构成部分。产业化就是要具备规模化或集约化、可复制或可授权、商业模式清晰和可持续化发展四个产业特点。动漫之所以可以产业化就是因为动漫的业态充分满足了产业化四个特点。 动漫产业的商业模式有简单型和复合型。简单型是指以动漫艺术表现形式的作品或产品一次性销售完结，如漫画画稿的销售或动画电影的院线放映。复合型商业模式是动漫品牌等知识产权重复销售或授权运营，如动漫形象的多产品授权等。这两种形式都具备可复制或可授权的特点，因此动漫业态可以产业化运营。 动漫产业的本质就是以动漫艺术表现形式为外在的文化产业。寻求产业化发展为根本，动漫艺术表现形式是实现产业化的手段或方式。因此，从发展动漫产业的层面去看：也不能眼中只有动漫艺术，而忽略产业的本质。强调动漫产业的本质，并非要忽略动漫艺术手法，而是在抓住产业的本质后，再去使用恰当的动漫艺术手法。如果过分强调或追求动漫艺术，就会本末倒置，影响产业的发展。 艺术与市场是一对对立统一的矛盾体。艺术追求的是完美和个性化风格，而市场追求的是经济利益最大化和消费者的认可程度，两者能够统一，但多数时候是矛盾的。如何平衡两者的关系，在动漫企业里，就要紧紧抓住动漫艺术与需求的融合原则。 二 融合发展动漫产业 （一）动漫与需求的融合 动漫艺术的产生无疑是社会生活需求的体现。漫画之所以流行，是报刊产业需求促进的。纵观欧美漫画历史，每一位漫画家都是报刊的专栏供稿人。漫画的形式成为报刊娱乐版的需求内容之一，因此，涌现出一批优秀的漫画艺术家。在中国，最早一批漫画家多数也是以报刊为作品发表媒介的。中国的连环画也是时代需求的产物。如果用今天产业的角度回顾连环画历史，可以说新中国成立后的前四十年，中国连环画出版是创造了产业的奇迹，不仅连环画出版达到空前的繁荣，连环画艺术也达到了一个历史高峰。中外的事例说明：艺术如果进入市场，一定与社会需求息息相关。所以，今天的动漫产业发展必须与时代需求、社会需求密切融合，社会与时代需求是动漫产业生存与发展的原动力。 （二）动漫与市场渠道和科学技术的融合 动漫艺术手法经历了长期发展过程，漫画与动画的创作已经进入计算机时代。特别是产业化发展的方向，已经不再青睐纸本动漫的烦琐工艺，CG创作已成为当前的主要生产方式。这既是科技进步的推动，也是产业化的内在需求。产业化的本质就是规模和复制、效率，传统动漫方式虽然有艺术的独到性，但会大大增加生产成本，因此，CG创作就成为产业化动漫选择的必然。 市场渠道的传统方式就是图书渠道和影视渠道，但这些渠道对动漫企业产品传播的制约也是企业难以逾越的瓶颈，以数字化为基础的电子渠道，即新媒体渠道成为新时代消费异军突起的模式，而且可以断言，新媒体或自媒体渠道方式一定会成为动漫企业产品传播的强大助力。新媒体对动漫产品的要求不能简单理解为传统动漫产品的转化，