消费者行为培训课件.pptx

3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 ;;;;;消费者偏好;关于偏好的一些基本假设;关于偏好的一些基本假设;描述个人偏好;经过市场篮子A的无差异曲线U1显示了如A一样能给消费者带来同等满足程度的所有市场篮子，包括篮子B和D。 该消费者在市场篮子E和A之间偏好E，因为E在U1之上，但他在H或G和A之间偏好A，因为前两者在U1之下。;无差异曲线簇是一组描绘个人偏好的无差异曲线。 在无差异曲线U3上的任何一个市场篮子(比如市场篮子A)都比在曲线U2上的任何一个市场篮子(例如篮子B)更受偏好；而后者又比在U1上的任何一个市场篮子(如D)更受偏好。;如果曲线U1和U2相交了，那么消费者理论中的一个假设便会遭到违背。 依据这一图形，消费者应该同样偏好市场篮子A、B和D。然而因为B拥有的两种商品更多，所以B比D更受到偏好。;无差异曲线的斜率度量了两种商品对消费者的边际替代率()。 图中，衣服(C)和食物(F)之间的边际替代率，从6(A至B)降到4(B至D)再降到2(D至E)，再降到1(E至G)。 当边际替代率沿着无差异曲线递减时，该曲线便是凸的。;边际替代率;边际替代率;完全替代品和完全互补品;在(a)图中，鲍勃将橙汁和苹果汁视作完全替代品。对他来说，在喝一杯橙汁或喝一杯苹果汁之间，是毫无差异的。;厌恶品;;效用和效用函数;效用和效用函数;效用函数可以用一组无差异曲线来表示，每条曲线有一个数值指标。 本图显示了与效用函数相对应的三条无差异曲线(效用水平分别为25、50和100)。;序数效用与基数效用;序数效用与基数效用;序数效用函数;;预算约束 消费者因为收入有限而面临的约束 预算线 购买商品的支出等于收入时所购买的所有商品组合;预算线280上的市场篮子;预算线描述了消费者在既定收入和商品价格的条件下所能购买的商品组合。 线(经过点B、D和E)表示的是与80美元的收入、食物价格1美元/单位和衣服价格2美元/单位相对应的预算。 预算线的斜率(以点B和D度量)为10/201/2。;收入的变化(商品价格保持不变)使预算线平行于原线(L1)移动。 当收入从80美元(L1)增至160美元时，预算线外移至L2； 如果收入减至40美元，预算线则内移至L3。;一种商品价格的变化(收入保持不变)使得预算线绕着一个截点旋转。 当食物价格从1美元跌至0.50美元时，预算线从L1向外旋转至L2。 然而，当价格从1美元涨至2美元时，预算线便从L1向内旋转至L3。;效用最大化的市场篮子必须满足两个条件： 它必须位于预算线上 它必须能给予消费者其最偏好的商品和服务组合 ;消费者通过选择市场篮子A获得最大满足；此时，预算线与无差异曲线U2相切，消费者无法再获得更高程度的满足了(比如，市场篮子D)。 在最大化的A点，两种商品的边际替代率等于价格之比。 然而在B点，边际替代率[-(-10/10)=1]大于价格之比(1/2)，效用没有得到最大化。;满足程度最大化的(在既定的预算约束下)点符合： = ; ;;角点解 所选择的市场篮子中一种商品的不等于预算约束线斜率的情况;角点解;;;面对预算线l1，如果一个人选择了市场篮子A，而不是市场篮子B，那么就说A比B更受偏好。 同样，面对预算线l2，那个人选择市场篮子B，那么它被显示为比市场篮子D更受偏好。 A比在浅色阴影区域内的所有市场篮子更受偏好，而在深色阴影区域内的所有市场篮子又比A更受偏好。;面对预算线l3，一个人选择E，它被显示为比市场篮子A更受偏好(因为A原本也可以被选中)。 同样，面对预算线l4，他选了G，G也就被显示为比A更受偏好。 A比在浅色阴影区内的所有市场篮子更受偏好，而在深色阴影区内的所有市场篮子又比A更受到偏好。;;边际效用 () 额外增加一单位商品的消费所获得的总效用的增量 边际效用递减规律 随着一种商品的消费越来越多，其边际效用越来越小。;边际相等原则 在每种商品上支出的最后一美元所带来的边际效用相等时，消费者才能实现效用最大化。;;汽油配给的低效率;配给下，一些消费者境况会变差，但是其他人境况会变好。在配给和汽油价格为1美元的条件下，他购买了最大允许的数量2000加仑，使自己处于无差异曲线U1上。 如果竞争性市场价格在没有配给的条件下上升到2美元，他就要选择F点，处于U1下方。 如果汽油价格只是上升到1.33美元，他就可以选择G点，位于U1的右上方。; ; 2000 l1; A U1. a B l2 ( U1).;A , A A , .; ;●