消费心理学研究方法.pptx

研究的类型与方法;调研的类型;描述性研究;预测性研究;因果性研究;研究方法;The Market Research Toolkit;Secondary Research;文案调查法（二手资料）;Secondary Research;Strengths;Shortcomings;Qualitative Research 定性研究;定性研究的特点;什么时候需要进行定性的研究 了解可能存在的各种行为/态度 了解行为/态度可能存在的理性或者非理性原因 消费者了解的信息的深度和广度 了解消费者隐藏的动机 是否具有创造性的观点;Qualitative - When?;Limitations/Dangers;Being a Quali Researcher required;Group discussions ‘Groups/Focus groups’;小组座谈会（Focus Group）;Focus Group;座谈会时应该注意的问题;深度访谈（Depth Interview）;什么时候使用深度访谈;Depth interview;座谈会提纲;Some guidelines example;Projective techniques 投射;Reports ;Quantitative Research 定量研究;消费者的数据类型;Past Behavior;过去的行为包含的问题;Attitude Assessment;Attitude ;态度的组成;认知成分;情感成分;行为成分;Consumer Profile;消费者的特征;定量研究的主要方法;定量研究的主要方法;观 察 法;观 察 法;Observation;Observation;Observation;Accompanied trips;问 卷 调 查 法;问卷调查法;问卷调查法;个人访问;电话访问;信件访问;互联网访问;问卷调查法;实 验 法;实 验 法;Questionnaire Design;问卷的组成;最终报告;定量研究的具体类型;定量研究的类型; 1. Usage Attitude Studies;What are UA’s?;The Overall Design;Sample Size;The Questionnaire; 2. Concept Testing;What is Concept Testing?;Three main scenarios for concept testing;概念比较的方法; 3. Product Testing;主要研究方法 ;Sensory testing profile;Comparison with competitor; 4. Tracking Study;Objective;Design is extension of ‘Pre and Posts’;‘Pre and Posts’;; 定性研究与定量研究的区别;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Tuesday, December 1, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。20:36:3320:36:3320:3612/1/2020 8:36:33 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2020:36:3320:36Dec-2001-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:36:3320:36:3320:36Tuesday, December 1, 2020 13、志不立??天下无可成之事。12月-2012月-2020:36:3320:36:33December 1, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。01 十二月 20208:36:33 下午20:36:3312月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 208:36 下午12月-2020:36December 1, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/1 20:36:3320:36:330