某科技QQ企业整体合作方案.pptx

腾讯眠之堡2010战略合作方案目 录网络营销背景与传播--简要分析网络媒体与其他媒体的差异与优势，概括互联网行业现状和腾讯网现状及其影响力。整体合作策略--以眠之堡床垫“优质睡眠”为诉求点，基于“世界睡眠日”、“世博会”等大事件，进行创意主题营销，病毒式传播眠之堡品牌。详细合作方案--甄选腾讯优势产品、结合大事件高关注度的热点时期，设计事件营销的具体方案网络营销背景与传播为什么一定要做网络传播？交互性和纵深性的优势最大化传统媒体是二维的，而网络传播则是多维的拥有最有活力的消费群体，受众关注度高可以进行完善的统计、跟踪和衡量广告的效果投放更具有针对性，可以提供有针对性的内容环境大大缩短了媒体投放的进程，传播范围广、不受时空限制网络广告具有可重复性和可检索性比较平面、户外广告媒体，网络媒体的优势体现在中国网络现状病毒式传播——信息的自我传播能力凸现网络营销理念客户满意度如果有了5%的提高，企业的利润将加倍多留住5%客户，利润提高100%2/3的客户离开其供应商是因为客户关怀不够70%的重复购买不是忠诚，而只是习惯新客户成本=4*老客户保留成本中国网络现状截止到2009年12月30日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到28.9%，网民规模较2008年增长了8400万人。宽带网民规模达到3.64亿人，较2008年增长7600万人。农村网民规模达到10681万人，占整体网民的27.8%，同比增长26.3%。浏览新闻、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、即时通信、电子邮件、论坛/BBS、网络购物是主要的网络应用。旅游预订（飞机+酒店+旅游）使用率是7.9%，用户规模3024万人，较2008年增长77.9%。腾讯简要介绍腾讯是中国互联网行业的领军企业，引领行业发展公司介绍腾讯公司成立于1998年11月， 是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。 成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。 2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市（股票代号700）。QQ用户8.919亿注册帐户总数3.766亿活跃帐户数4970万最高同时在线帐户数3140万付费包月用户目 录网络营销背景与传播--简要分析网络媒体与其他媒体的差异与优势，概括互联网行业现状和腾讯网现状及其影响力。整体合作策略--以眠之堡床垫“优质睡眠”为诉求点，基于“世界睡眠日”、“世博会”等大事件，进行创意主题营销，病毒式传播眠之堡品牌。详细合作方案--甄选腾讯优势产品、结合大事件高关注度的热点时期，设计事件营销的具体方案 广告诉求分析 营销策略制定 宣传资源推荐 宣传周期安排整体合作策略广告诉求分析健康意识的觉醒：拥有健康才能拥有未来，睡眠占据着我们生命的三分之一。优质睡眠睡眠知识的普及：睡姿、睡具与健康。睡眠健康产品有助于改善睡眠质量，选择适合自己的产品才是最重要的。总结：健康睡眠的知识和意识需要进一步普及与强化，以“回顾十年睡眠日，享优质睡眠”为主线，选取眠之堡有代表性的睡眠产品，结合回顾十年“睡眠日”主题活动，帮助人们提高健康睡眠的认识，优化生活的品质。营销策略制定事件营销策划“回顾十年世界睡眠日”的专题活动1。每年3月21日是世界睡眠日2。2001-2010世界睡眠日10周年创意主题健康调查设计相关题目做线上调查梦想成真眠之堡“梦想成真”征集活动；十年回顾每周回顾一个世界睡眠日主题 宣传资源推荐（专题）推荐理由：共享10亿QQ用户数据无须注册，登录简单眠之堡活动专题效果参考图（含在线调查、梦想成真、十年回顾专题）宣传资源推荐(QQ群)推荐理由：总计超过5000万个QQ群群是一个个小的社区聚集地眠之堡宣传群规模与活跃发展有群帐户数2.75亿月发送群消息账户数1.05亿群平均成员18.4个群MOU335条户均群数4.93个亮点：面向QQ群所有用户，长时间视觉冲击注： 数据更新到09年2月份。全国超过22万个置业安居群宣传资源推荐(新闻、财经或娱乐频道)推荐理由：共享“迷你页”新闻流量共享Tips弹出页流量宣传资源推荐(其他)推荐理由：选取腾讯热点产品产品特点介绍 QQ邮箱：国内排名第一的邮箱平台 城市达人：国内最大的时尚白领活动组织平台 搜搜：国内第三大有哪些信誉好的足球投注网站平台，必威体育精装版尼尔森统计排名第二 腾讯家居：腾讯面向时尚白领的专业家居频道2010上半年2010下半年宣传周期安排硬广资源+重要节点的互动资源，配合全年软性服务+重要节点互动营销 预算分配总预算100万重点资源375万配套资源286万腾讯网：眠之堡新闻报道、热点专题、企业访谈，贯穿全年眠之堡睡眠调查（4.1-4.30）眠之堡“梦想成真”（4-6月）十年回顾（5-7月）腾讯家居频道：眠之堡新品发布、产品促销、专题推广，贯穿全年目 录网络营销背