国美电器广告效果评估报告【鹿鼎】.pdf

国美电器 广告效果评估报告 昆 明 电 梯 门 贴 广 告 媒 体 推 介 手 册 目 录  项 目背景  项 目结论  鹿鼎文化传播的媒体优势  项 目结果展现 ▲广告的知晓度和受众人群特征 ▲对广告的评价 ▲品牌效果提升 ▲购买效果  媒体服务 鹿鼎传媒旗下电梯门贴广告资源覆 盖昆明各大商务写字楼、商业中心、 写字楼、公寓、高端社区 ，资源覆 盖达到超100个商务写字楼社区 ， 25000+电梯门资源点位可投放 ， 分布于昆明市区 ：五华区、西山区、 盘龙区、高新区、官渡区等。 为了解国美电器广告投放的效果 ， 特以此调研来对广告进行评估。 目 录  项 目背景  项 目结论  鹿鼎文化传播的媒体优势  项 目结果展现 ▲广告的知晓度和受众人群特征 ▲对广告的评价 ▲品牌效果提升 ▲购买效果  媒体服务 项目结论 据 《2019年中国电梯广告受众调查报告》显示 ，25 ～39岁年龄段群体在乘坐电器的时间最长。这一年龄段的人无 论是社会角色还是消费角色 ，都是主角 ，更多的社会活动与交往需要使得他们在户外的时间最长 ；而他们恰恰是强力消 费群体 ，单位的中流砥柱和家庭核心 ，有一定的财富积累 ，有一定的消费能力和比较成熟的消费理念 ，是很多市场和产 品的目标群体与必争对象。户外广告对于这一人群显然很有传播优势 ，可以利用这一点更有 目的地传播产品和企业信息 选择电梯门贴广告 ，精准覆盖目标客户 充分释放国美电器的品牌张力 ，气势上就压倒对手。 让国美广告如影随行无处不在 ，助力销售一夜倾城 目 录  项 目背景  项 目结论  鹿鼎文化传播的媒体优势  项 目结果展现 ▲广告的知晓度和受众人群特征 ▲对广告的评价 ▲品牌效果提升 ▲购买效果  媒体服务 鹿 鼎 文 化 传 播 的 媒 体 优 势 昆明市区电梯门贴广告优势 广告覆盖率高 没有其他广告干扰 具有排他性 不论是回家一进楼 门大厅 同一广告位只发布一个客 电梯 门广告是 “一门一广 还是进商场大堂的一霎那 ， 户 ，同一梯 门发布期只服 告”的宣传特点 ，不是同 近2 ㎡的超大幅广告画面 务于一个客户。广告覆盖 一载体 出现若干幅滚动画 都会给人们一种强大的视 率明显提升。 面 ，所以也就具备 了同一 觉冲