从专业频道到电影综合传媒-电影频道发展路径分析.docx

? ? ? ? ? 从专业频道到电影综合传媒 电影频道发展路径分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ——电影频道发展路径分析 日播出电影89部次，年播出电影32000余部次；收视率多年位居全国上星频道前3名；年生产电视电影100余部，累计超过1400部；等等。一组组数字，见证了国家广电总局电影频道节目中心（以下简称电影频道）取得的成绩。1995年成立以来，电影频道实现了从单一频道向频道集群的转变，从单纯播出电影向创作、生产、播出大量原创节目的转变，从单一传统媒体向拥有开路电视、收费电视、电影制作、杂志、视频网站、手机电视的综合传媒的转变，逐步成为国内权威的电影专业综合媒体平台，实现并提升了国家广电总局开办电影频道的战略目标，成为促进和引导中国电影发展的重要支点。 一 播出电影：从单频道到多频道 17年来，电影频道由1个频道发展到7个频道，由成立之初的“播出中国电影的电视台”，逐渐发展成为中国电影面向社会的一大窗口，成为传播优秀电影文化的重要渠道。 （一）打开电视看电影 1995年，针对不少国产电影无法进入影院，响应部分全国人大代表“建立中国电影电视台”的提议，当时的广播电影电视部着手筹建直属机构“电影卫星频道节目制作中心”。其节目以“CCTV-6”名义在中央电视台播出，向观众提供“坐在家里看电影”的平台。此举成为电影系统加大改革力度、振兴民族电影的重要举措。1995年11月30日，电影频道CCTV-6试播成功。1996年1月1日，电影频道CCTV-6正式开播，这是中国最大的“家庭影院”，逐渐培养了观众“打开电视看电影”的收视习惯。 电影频道CCTV-6是以电影为主体内容的唯一上星频道，带着影视合流的深刻烙印，开拓了一个经由电视传播媒体缔造的电影市场，为中国电影与电视的融合打下了坚实基础。 （二）国产电影面向观众的重要窗口 电影频道CCTV-6依托特色鲜明的节目内容和不断提升的社会影响力，已成为中国观众观看电影的重要渠道。当前，CCTV-6的覆盖人群达9.67亿，每天有数千万人通过该频道观看电影。该频道自2007年起连续获得“最具投资价值的媒体”称号，向着高知名度、高收视频次和高欣赏指数这“三高”指标迈进。 电影频道CCTV-6逐渐成为各类型国产电影播映的一大舞台。其中，既有各年度影院热映的国产商业大片，也有大量独具风格的中小成本电影。中小成本影片是中国电影的重要组成部分，其中的优秀之作更是中国电影艺术的风向标，由于种种原因无法在大银幕上赢得更多的空间，CCTV-6就成为这些电影与观众见面的主要渠道。CCTV-6还译制播映大量世界各国优秀电影，进一步满足了观众的电影文化需求，同时也为中国电影艺术的发展提供可资借鉴的对象。 （三）从单一频道到频道集群 除观众熟知的CCTV-6外，2003～2005年电影频道还先后开办了三套付费节目——CHC家庭影院频道、CHC动作电影频道、CHC高清电影频道，2004年和2005年分别开办了两套境外落地节目——CMC中国电影频道欧美版和CMC中国电影频道香港版，2009年又通过CMMB手机电视平台开办了“睛彩电影”频道。这7个频道形成的频道集群播出时间长、播出影片多，为不同受众提供差异化服务。 CCTV-6、CHC家庭影院频道、CHC动作电影频道和境外落地的CMC中国电影频道均全天24小时播出。其他频道每天播出18小时以上。整个频道集群每天播出故事片的数量接近90部次。其中，CCTV-6日播11部中外故事片、若干纪录片和动画片。家庭影院频道、动作电影频道每天播出15部故事片，高清电影频道每天播出12部故事片。欧美版和香港版CMC中国电影频道每天各播出15部故事片。（见表3-3） 表3-3 2011年度电影频道播出影片情况 电影频道集群注重差异化服务。主题化付费电影频道的开办，使观众有了更多的节目选择，通过细分市场，观众的多层次、多种类需求得到更有效的满足。其中，高清电影频道以比DVD更加清晰的图像质量、16∶9的宽屏幕再配以环绕立体声的逼真效果，让观众享受到影院般的体验。结合移动收视人群的特点，“睛彩电影”频道播出“华诚小电影”等短片，受到广泛欢迎，该频道收视份额列居CMMB各频道首位。 二 制作电影：从资助到主导 在国产电影的播出平台建成后，电影频道采用各种方式资助国产电影创作生产，积极开发电视电影这种新兴电影形式，推动中国电影制作播映的数字化进程。 （一）资助国产电影创作生产 电影频道成立初期，全国30余家国有电影制片单位为其提供尚在版权期内的各类新旧影片，使其迅速建起拥有95%以上国产影片的片库，充实了播出内容。频道发展壮大后，坚持“取之于电影，用之于电影”的立台宗旨，把反哺中国电影作为经营发展的责任，通过以下三种方式资助国产电影创作生产。 一是资助拍