浩文世纪北京紫御府地产项目广告策略案61PPT.pptx

御紫而行紫御府广告策略概要;引子：《菜根谭》说：居轩冕之中，不可无山林的气味；处林泉之下，须要怀廊庙的经纶！从古到今，这句话影响了几乎所有中国人的心神。这是中华泱泱传统的积淀，在今天依然散发着他的光芒！这也几乎是这个飞速更迭的时代所有人的共同梦想：志在林泉，胸怀廊庙。;也就是说，不管沧海如何变幻，我自岿然不动，我自守永恒！北京，在纷繁跳动的时代背景中，难道仅仅充斥浮华、浮躁吗？今天，我们向紫御府看去，听一听朗朗乾坤、纷纷红尘中的那一抹宁静！;紫御府项目定位解析;项目定位;我们更想知道支撑项目定位的项目支点！;关于紫御府;不知不觉出现的几个字;定位之后是传播紫御府广告定位解析;紫御府广告推广slogan：  居荣观、养心觉、知天下;基本印象：;传播定位去向：;需要真正去读懂我们的对象紫御府客群定位解析;紫御府客群定位;不可否认：;客群定位去向：;话到此地，我们想说的已经明确：在北京的今天，依然存有保持着最朴素、最奢华、最自然也最城市的心灵故土。;我们将如何使紫御府和北京城形成沟通？紫御府的广告到底应该怎么做？;平心静气地看看我们的参考;紫御府的广告原则：;项目再定位：;广告定位中的关键词：;自然而然的一句话：紫御府传播中广告定位（slogan）——紫御府志在林泉、胸怀天下。;定位阐释;Slogan的另种表达形式;定位后的广告调性;推广中的广告调性示例：;紫御府特殊的视觉印象（其一）;Logo一;;Logo之二;Logo三;;;;;;;;;Logo延展之二;;;;;;;;报广示例（其一）;;;;;报广示例（其二）;;;;;;;谢谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 2, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:39:3500:39:3500:3912/2/2020 12:39:35 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2000:39:3500:39Dec-2002-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿??00:39:3500:39:3500:39Wednesday, December 2, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2000:39:3500:39:35December 2, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。02 十二月 202012:39:35 上午00:39:3512月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2012:39 上午12月-2000:39December 2, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/2 0:39:3500:39:3502 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:39:35 上午12:39 上午00:39:3612月-20