短视频发展状况与商业模式分析.docx

? ? ? ? ? 短视频发展状况与商业模式分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 短视频通常是指时长控制在5分钟之内，以移动端和PC端为主要传播渠道的视频形式，其具有碎片化、移动化、社交化和门槛低的特征，这些特点使短视频顺应了当下的媒介消费环境。经过数年的积累，短视频在2017年迎来爆发，成为继文字、图片和传统长视频之后又一新兴的内容载体。 一 短视频的发展历程及市场现状 （一）顺应移动时代，短视频厚积薄发 短视频的前身还要追溯到2005年欧洲出现的Mobile TV，这是一种移动电视服务，它以广播的方式进行传输，以移动接收装置为发送对象。Mobile TV传输的内容通常被称为Mobile Content，其内容形式多样，包括电影、电视剧、综艺节目等，以PGC（专业生产内容）为主，时长一般控制在3分钟以内[1]。在同一年，基于流媒体技术的视频分享网站YouTube在美国诞生，相较于Mobile TV的PGC生产模式，YouTube主打UGC，鼓励用户生产视频内容，因此内容更加丰富，从而受到大众的欢迎。到了2007年，第一代iPhone的诞生标志着视频消费方式迎来重大变革，智能手机观看网络视频的便利性取代了基于广播方式进行传播的Mobile TV，短视频从那时候起才开始走上了真正的发展道路。 国内短视频行业的发展要追溯到2004年，随着乐视网的诞生，国内各大专业视频网站纷纷成立，其中比较有代表性的网站如土豆网、56网、酷6网等都主打UGC（用户生产内容），引导用户制作与分享短视频内容，打造短视频分享社区，PC时代的短视频从这时开始起步。彼时的短视频主要是作为长视频的延伸，对长视频内容进行加工和改编，《一个馒头引发的血案》就是当时比较著名的一个短视频传播案例。到了2012年，智能手机开始在中国普及，互联网的发展也开始进入了移动互联的新时代，用户对媒介内容的消费越发呈现碎片化的特征。在这一趋势下，美拍、秒拍等短视频App开始在视频应用市场中崭露头角。进入2016年，短视频行业开始呈现快速增长的态势，从事短视频内容创作的人员不断增多，以papi酱为代表的新一代网红将短视频创业推上了风口，资本的持续关注使得短视频在2017年终于迎来大爆发，抖音、快手等短视频App开始占据各大应用市场的第一梯队。然而，正当短视频行业发展得如火如荼之际，却突然遭遇政策降温，进入2018年4月，随着国家广电总局和网信办对多家短视频企业负责人的几次约谈和整改，短视频行业的乱象开始被整治，大量视频遭遇下架，行业渐趋冷静。短视频行业发展时间轴如图1所示。 图1 短视频行业发展时间轴 （二）资本市场趋于冷静，变现能力成内容机构融资障碍 短视频相较于传统视频行业具有生产成本低、流量需求大、变现能力强的特点，因而更加受到资本的青睐。2016年作为短视频元年，创业者纷纷入局，资本市场开始升温。易观的数据显示，2016年短视频行业的投融资金额和次数均达到了历史最高值（见图2）。相比2016年的疯狂扩张，2017年短视频资本市场趋于理性，头部玩家更加受到资本青睐，不仅成功完成几轮融资，融资金额也较大。可以看出，随着短视频行业市场机制的逐渐完善，跑马圈地式的发展已经过去，生态建设成为短视频平台未来的发展重心。在这一趋势下，那些没有竞争优势的平台将被市场机制逐步淘汰，最终留下来的只有头部玩家，这对于短视频创业者来说既是机遇也是考验。 图2 2013～2017年中国短视频行业投融资统计 2017年短视频资本市场呈现的另一特点是资本投资焦点从平台方向内容方过渡。随着各大短视频平台建设逐步完善，头部效应开始显现，平台的投资门槛变高，资本的入局机会减少，融资数量相对有所下降。与此同时，随着短视频内容创作者的增多，内容质量变得参差不齐，优质的短视频内容仍然是各大平台的稀缺资源，是支撑用户红利的基础，因而资本投资的焦点开始转向内容生产方。根据易观的数据，2017年内容机构的融资数量占行业融资总数量的62%，远超平台方（见图3）。然而需要注意的是，内容机构的融资金额普遍较小（见图4），尤其是C轮以上的融资更是凤毛麟角，主要原因还是在于内容机构的变现能力不足，这成为其融资的最大障碍。内容方要想在市场中异军突起还需要在变现模式的探索上继续有所突破。 （三）市场规模迅速增长，头部市场渐趋稳定 在经历了2016年的跑马圈地之后，2017年短视频行业的增长势头依旧强劲，市场规模持续扩大。根据艾瑞咨询的统计数据，2017年短视频行业的市场规模已经达到57.3亿元，相较于2016年增长了201.57%，并且随着短视频行业市场环境的改善，平台生态的逐步建成，营销手段的不断加强，未来短视频内容领域的变现能力将迎来爆发，市场规模还将不断扩大，预计到2020年短视频的市场规模