对北京旅游文化演出市场的分析与发展建议.docx

? ? ? ? ? 2011~对北京旅游文化演出市场的分析与发展建议 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 近年来，中国的文化演出已成为众多旅游城市与地区的重要吸引源。中国的演艺产业自2010年起，正吹响快速发展的“集结号”。中国演艺产业在文化创意行业收入贡献的比例两年内由0.7%增长到2.4%，2011年中国演出市场票房达到120.9亿元，演艺机构达到1.1万多家。北京市2011年文化艺术（主要是演艺）对文化创意产业的收入贡献是2.4%，截至2015年12月底，北京共有文艺表演团体640家、演出场所经营单位114家、演出经纪机构1478家。 北京市为了推动文化创意产业的发展，尤其是演艺事业的发展，近几年开始规划建设两大演艺集群——天桥演艺区和天坛演艺区。目前两地规划建设大小剧场60余家，建成后将是世界性大城市中最大的演艺集群。北京文化演出与旅游结合的巨大潜力尚未得到完全释放，表现为创新不足、亮点不突出，加强整体运作是北京旅游文化演出的当务之急。本研究结合我国大力发展文化产业以及北京建设成为世界旅游目的地的宏观背景，分析目前北京旅游文化演出市场的特点，并对北京旅游文化演出市场的发展提出建议。 一 北京旅游文化演出市场现状 （一）近五年来北京市文化演出市场总体情况 根据北京市文化局的数据，2011～2015年北京市的文化演出呈现总体平稳向好发展的态势。 表1 2011～2015年北京市文化演出概况 北京市文化演出市场的观众人数在2012年达到高峰后开始下滑，2015年略有小幅上升。2012年观众最多，2014年场次最多，2015年收入最高。总而言之，2011～2015年，北京市文化演出市场观众人数趋于饱和，基本稳定，然而供给在调整，收入效益在增加，这是一个可喜的现象。 （二）2015年北京市文化演出市场现状 演出是当代文化产业中的艺术形式之一，是指为公众举办的现场文艺表演活动，公众包括当地居民与来访者。旅游文化演出市场是针对外来游客为主的演出市场，而当地居民的喜爱与口碑传播是一个城市文化演出市场发展的基础。一个城市的文化演出能够具有吸引力，首先需要具有鲜明的本土特色。 1.北京市文化演出类型具有鲜明的地域性结构特征 北京市作为中国的经济中心、文化中心，文化演出市场繁荣，场馆多，艺术院校集中，艺术人才聚集，演出形式丰富、档次较高，国际交流频繁。2015年北京市文化演出收入最高的是音乐类节目（包括交响乐、室内乐、民族音乐等），占收入的41.6%；其次是戏剧类（含话剧、音乐剧、儿童剧、戏曲等戏剧演出类型），占票房收入的40.3%；舞蹈类（含芭蕾舞、民族舞、现当代舞以及其他舞蹈等）尽管演出场次与观众不多，但收入占票房收入的7.9%（其中芭蕾舞演出占舞蹈类票房的54.5%）。 2.文化内涵丰富、反映时代精神以及国际原创精品在北京演出市场最受欢迎 2015年话剧、音乐剧、舞蹈等演出类型在北京文化演出市场保持增长，戏剧类和音乐类演出为北京演出市场贡献近82%的票房。 话剧、舞蹈类演出市场的增长得益于北京各类艺术节以及各剧院推出的系列演出。2015年国外优秀剧目纷纷来京演出，吸引了一些北京高艺术品位的观众群。经典原版音乐剧《剧院魅影》在北京天桥艺术中心演出了51场，获得票房近6000万元，这表明高水平的国际演出节目在北京拥有高艺术品位的观众市场基础。 （三）北京旅游文化演出市场现状 1.在北京演出市场中，旅游演出占据较大份额 北京作为举办过2008年奥运会的国际性大都市以及代表中国文化特色的旅游目的地，夜晚的文娱活动丰富多彩。北京文化演出场馆丰富，既有国家大剧院等综合性演出场所，又有长安大剧院等专业性演出剧场，还有工人体育馆等大型场馆以及分布各地的众多的剧场与小剧场。其中，北京有十多所以旅游观众为主、节目相对固定的旅游演出场馆，这些场馆针对不同旅游者的文化演出节目，满足了不同游客的文化审美需求，为游客在华、在京留下美好的回忆做出了很大的贡献。丰富多彩的旅游文化演出，成为展示北京这座古老而又现代的国际性大都市魅力与活力的新名片。 2014年，北京市13个具有代表性的旅游演出场所共演出6286场，观众人数201万人次，占北京市全年总场次的26%，总收入1.56亿元，占全年北京市演出总收入的10.4%。2015年红剧场、朝阳剧场、梨园剧场等12个以旅游演出为主的剧场，演出收入1.73亿元，占全年北京文化演出总收入的11.2%。 2.2015年北京市相声、杂技等以旅游人群为主的演出持续下滑 据不完全统计，虽然从总体上看北京市2015年旅游文化演出市场的收入与2013年持平，但从演出艺术类型的角度分析，相声和杂技魔术类演出的场次、观众人数以及演出收入均有较大幅度的下降。 根据北京市文化局的分析，自《旅游法》实施以来，来北