某品牌传播策略课件.pptx

1：1：1之后...; 目录： 第一章：食用油的竞争概况 第二章：奥星品牌的提升策略 第三章: 奥星菜籽油的领导者策略; 第一章：食用油的竞争概况 一：食用油行业的竞争层次 二：金龙鱼的１：１：１概念竞争;食用油四大主要品类：菜籽油和花生油、调和油、色拉油。 四大品类相互独立，却又渗透竞争，形成金字塔式竞争格局。;;◆ 1：1：1对行业的影响： 一、利用行业升级带动调和油市场 1：1：1成功带动了金龙鱼调和油，一方面稳固了原有市场，另一方面扩大了金龙鱼品牌的影响??。 二、打击“香”抢夺花生油市场 针对花生油第一品牌鲁花，金龙鱼推出了一系列打击“香”为主题的广告活动。通过“金龙鱼，岂止是香这么简单”的广告宣传，妄图打击鲁花现有市场。 三、制造混乱争取色拉油市场 针对色拉油第一品牌福临门与其新推出的添加维生素A的大豆色拉油，金龙鱼推出“AE大豆色拉油”，提出“以天然维生素E作为抗氧化剂来保护维生素A”，从而制造混乱，乱中求胜。; ;１、奥星品牌现有产品架构;（补充型产品）;提升行动三步曲 1、远规划 2、高占位 3、重建设 ; 按品类划分品牌， 以“奥星”为高端的菜籽油品牌，设立其它种类的调和 油覆盖中、低端市场。;奥星品牌愿景蓝图 明确我们的目标和方向。 ;;;;品牌建设：;;第三章:　奥星菜籽油的领导者策略 一：奥星菜籽油的领导者策略 二：奥星菜籽有领导者策略第一招 三：奥星菜籽油领导者策略第二招;品牌形象;;香; 从香到绿色、到只榨取菜籽原汁，奥星菜籽油说品质说到了一个极点，荣获湖北优质菜籽油品牌是对奥星高品质的肯定与认同。;;;;;;奥星现有广告模版 ;三：奥星菜籽油领导者策略第二招：功能利益至尊;油菜籽 压榨 保留天然营养 健康油;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Sunday, November 22, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。20:21:1620:21:1620:2111/22/2020 8:21:16 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2020:21:1620:21Nov-2022-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:21:1620:21:1620:21Sunday, November 22, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2020:21:1620:21:16November 22, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。22 十一月 20208:21:16 下午20:21:1611月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十一月 208:21 下午11月-2020:21November 22, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/22 20:21:1620:21:1622 November 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。8:21:16 下午8:21 下午20:21:1611月-20