方正科技广告提案.pptx

本次沟通目的;辨物居方 守正出奇;辨别众物的性质、条件等因素，使之各得其所。;品牌检验 分析品牌现状，找出问题;卓越品牌建筑师工具箱TM 品牌诊断;中国是全球PC数量增长速度最快的国家，到2010年将新增1.78亿PC用户。中国市场的发展，将成为左右传统IT产业发展方向的关键力量。拥有全世界最大的消费市场，中国也就拥有了最多的可能。;;方正科技品牌产品力;;; 市场方面，由于一到三级市场相对已经比较饱和，因此联想的增长中很大一部分来自五、六级市场的贡献，而联想也借助奥???TOP合作伙伴的身份，在五、六级市场进行了很多推广。 根据IDC对中国PC市场2006年第三季度的必威体育精装版调查，联想的市场份额达到36.2%，比上季度的35.7%增长了0.5%，而比去年同期的35.1%上升了1.1%。按联想的说法，其中在五六级市场4-9月同期增长率更是达到了42%，远超年初预估的市场平均增长率的21%。 评述：注重事件营销，持续引起关注，并借力奥运合作伙伴加强五六级市场的推广，另一方面，频繁更迭的传播口号，使得整体品牌定位不清，形象模糊，个性缺失，推广缺乏主线。; “依你而为” 市场端鲜明的直销策略：按照客户要求制造电脑并直接发货，这使戴尔能够从市场得到第一手的客户反馈和需求，然后业务部门便可以及时将这些客户信息传达到戴尔原材料供应商和合作伙伴那里, 实现对客户要求的快速反应。06年流年不利，股价一路下跌，加上其他一系列公关事件，在中国的形象受到严重影响。 按照客户需求制造电脑，“以信息代替库存”，就是戴尔核心广告诉求“依你而为” 的来源。广宣目前主要就是产品低价促销。; “惠普科技 成就梦想” “掌控个性世界” ;;;方正电脑品牌印象认知调查 回答没有特色的有4人 回答品牌老、国产的有5人 回答印象一般的有3人 回答稳重印象的有1人 认为有品质保证的有1人 认为给人性能稳定的印象为1人 认为有实力的有2人 觉得还不错的有1人;方正品牌描述调查 回答中庸、没什么特色的有2人 认为是传统东方男人的有4人 认为方正是个老人的有1人 认为是稳重且方方正正的有4人 认为其呆板的有2人 认为风华正茂的人有1人 其中不了解的有1人 认为健康的1人 认为很土的有1人 认为没有素质1人;方正科技现在是什么样的人？;品牌认知目标;方正科技将来是什么样的人？;现状与期望的距离;方正科技如何到达那里？;如何树立品牌形象;;;;;卓越品牌建筑师工具箱TM 品牌宫殿;我们下一步工作建议;卓越品牌建立八大工程;谢谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Sunday, November 22, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。15:38:3915:38:3915:3811/22/2020 3:38:39 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2015:38:3915:38Nov-2022-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:38:3915:38:3915:38Sunday, November 22, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2015:38:3915:38:39November 22, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。22 十一月 20203:38:40 下午15:38:4011月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十一月 203:38 下午11月-2015:38November 22, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/22 15:38:4015:38:4022 November 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。3