动画电影《十万个冷笑话》案例分析.docx

? ? ? ? ? 2014年动画电影《十万个冷笑话》案例分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2014年是中国动画电影爆炸式增长的一年[1]，尤其是2014年最后一天上映的《十万个冷笑话》无疑为全年动画电影市场画上了一个引人注目的惊叹号。这并不仅仅是因为它以极低的成本收获了极高的票房[2]，成为第三个实现票房过亿元的国产动画电影[3]，更是因其以独特的题材和风格，开辟了青少年动画电影市场，为中国动漫产业带来了别样风气。作为一部国产动画电影，《十万个冷笑话》有哪些经验值得借鉴，又有哪些教训应该避免，这些都是需要认真研究的内容。 一 具有独特价值主张 《十万个冷笑话》能够获得成功，很重要的一点就在于它有非常独特的价值主张，即通过“吐嘈”这种形式娱乐观众，释放观众在现实生活中的压力，这也是它独一无二的“卖点”。《十万个冷笑话》的导演卢恒宇和李姝洁是这样描述“吐槽”的：“‘吐槽’是适应现代科技的一个东西，猫要吐毛，人要‘吐槽’，‘吐槽’就是人的一种宣泄吧，有什么不开心的说出来让大家开心开心。”大电影的主角——时光鸡的一段“名台词”也诠释了这种宣泄式的吐嘈：“工作多，没提成，人家休假我加班。房贷没还清，保险自己买。不过好在我不用交停车费，因为我根本买不起车！”这种对苦闷的生活现状的夸张，并从自己的口中“宣泄”出来，让别人笑一笑，感觉好像这种现状也就像笑话一样，没有那么不堪了。当今人们生活压力较大，这种自我“吐槽”或“吐槽”他人的搞笑方式在现实生活中已很流行，并随着社交网络的普及成为一种被大众认可的娱乐态度。 虽然像《十万个冷笑话》这样如此大力度地将“吐嘈”运用到搞笑氛围的塑造、剧情编排、角色设定中，在国内尚属首次（这也与笔者的调查和对影评的统计结果相一致[4]），但实际上是有其深厚的生活土壤的。《十万个冷笑话》的恶搞魅力甚至吸引了一些具有社会影响力的公众人物的支持，比如亚洲著名歌星周杰伦加盟配音团队，这使得《十万个冷笑话》的粉丝资源更加强大。总之，这种“吐槽”的搞笑方式迎合了大众的心理需要，成为这部影片无法替代的独特魅力，成为这部作品的最大卖点。 顺便一提，《十万个冷笑话》能够上映本身也算是一个“卖点”、一个噱头了。看过网络短剧的观众都知道这部作品极其没有节操，甚至是低俗，其中很多情节是“难登大雅之堂”的，本来似乎是不可能通过政府的审查的。因此这样的作品能拍成电影本身就会引起大家好奇。 二 项目商业模式清晰 《十万个冷笑话》大电影是针对“粉丝”进行的创作，是一部“粉丝电影”，它构建了清晰的商业模式。通过笔者的调查和对影评的统计发现，以“看过并喜欢《十万个冷笑话》网络短剧”为观影动机的电影观众占了全部观影人数的绝大多数[5]。这种商业模式以同名漫画、网络短剧为“明星”，通过制作成本较低的作品吸引大量粉丝的喜爱和关注，再推出较高制作成本的动画电影。一部已有人气基础的作品，自然就为票房提供了一定程度的保障。至今《十万个冷笑话》的漫画拥有15亿次网络点击，7300万人次完整阅读；网络短剧拥有超过17亿次的收视点击，平均单集点击9000万次。这个庞大数据的背后就是巨大的“粉丝效应”。 基于“粉丝效应”而构建的动漫商业模式，在日本已是司空见惯，但在中国却是少之又少，特别是基于动漫的“粉丝电影”更是寥寥无几。另外两部比较成功的国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》和《熊出没之夺宝熊兵》也是先推出电视动画，在形成了一定的观众基础后，再推出动画电影，虽然这两部动画电影由于受众群体和《十万个冷笑话》差异较大而产生的粉丝效应有所不同，但是其商业模式是有异曲同工之妙的。 三 粉丝是票房的保证 无论粉丝的年龄多大，但凡被称为“粉丝”就具备了行为及态度非理性的特征，《十万个冷笑话》的“粉丝”也并不例外。粉丝在面对“偶像”时所表现出的极端的行为与态度，最直接的体现就是对偶像的评价——“偶像做什么都是对的，都是好的”。 从艺术角度看，《十万个冷笑话》的艺术价值很低，甚至作为一件“娱乐产品”也是比较劣质的。个别观众甚至毫不留情地给出了“这样也能叫电影？”的评价。但除了豆瓣以外的大众影评平台上，这部动画电影几乎得到了压倒性的好评。比如，新浪微博上的网友评分为8.1分（满分为10分）；在笔者的调查中也有67.2%的观众认为看完这部电影后“感觉很惊喜”；其他网站网友们的好评也占据了大多数。从舆论学“0.618定律”[6]的角度看，“好评”毫无疑问构成了这部电影的主流舆论倾向。再如，笔者的调查中，为引导观众理性判断，将影片分为情节沉浸感、角色设计、画面效果、音响效果、喜剧效果几个变量，并对其分别打分，在对影片中有明显缺陷的“画面效果”的评价中，竟然得到了3.71分的高分（满分为5分），而电影整体评分近4分；另外在67.2%的“感觉到惊