动漫网游对外贸易发展报告.docx

? ? ? ? ? 动漫网游对外贸易发展报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 动漫网游产业作为一种以产业融合为基础而形成的战略性新兴产业，具有先导性、成长性和辐射性的特点，对社会经济发展和文化建设有着不可替代的影响力。中国动漫网游产业是以创意和创新为基础的全新产业，在社会经济中扮演着越来越重要的角色，对于文化创意产业和相关产业的融合发展发挥着越来越重要的作用，逐渐成为国民经济文化产业大军中的一支重要的部队。“十二五”期间，在国家对于促进文化产业发展的相关政策进一步落实的政策大背景下，动漫产业发展中互联网产业对其的推动力愈益加强，中国动漫网游产业正在进入以互联网为核心，多领域、多渠道、多模式协调发展的新时代，互联网及其相关产业与动漫网游的进一步融合发展势必会给动漫网游产业的发展带来新的发展格局。因此，需落实创新驱动发展战略，提高创新力及产业发展的质量和效益，从而推动动漫网游产业有质量、有效益、可持续地发展。 一 “十二五”期间中国动漫网游产业的发展状况 “十二五”期间，我国注重发挥市场机制对动漫文化资源配置的积极作用，动漫网游产业的发展状况不断改善。原创动漫创意、研发、制作能力大幅提升，动漫精品力作不断涌现，技术创新能力持续增强，国际竞争力大大提高，并涌现出许多具备贴近市场发展眼光、国内外著名的动漫专业性较强的管理人才和创作人才。动漫产业的影响力、辐射力、带动力持续增强，动漫在人们生活的各方面都更加深度呈现，作为文化产业发展新的重要增长点持续稳定地发展。 （一）市场规模逐年增长，销售收入突飞猛进 图1 2011～2015年国家认定的动漫企业和重点企业数量 动漫企业作为动漫市场的主体，在产业化潮流中时刻保持着企业规模和竞争实力的持续增强，一批有实力、有特色的动漫企业不断涌现。从图1中可以看到，“十二五”期间，中国动漫企业数量持续增长，2015年有61家动漫企业通过文化部、财政部、国家税务总局的认定。截至2015年，全国通过认定的动漫企业累计达到730家，其中重点企业43家[1]。随着经济的不断发展，中国动漫产业逐步吸纳更多新的能量，为以后的多元化产业格局奠定基础。 图2 2011～2015年中国动漫行业产值 图3 中国网络游戏市场实际收入 如图2、图3所示，中国动漫行业的产值和游戏产业的收入持稳步增长的态势。其中，网络游戏市场增长迅速，2012年同比2011年增长了35.13%，2013年同比2012年增长了37.97%，2014年同比2013年增长了37.65%，2015年增长率为22.90%，2016年比2015年增长了17.68%[2]，增速降低总收入持续增加。这一趋势主要是受人们生活水平的提高即可支配收入的提高所影响。同时也说明动漫和网络游戏越做越好，市场规模越做越大。 （二）创新意识、版权维护意识增强 动漫网游产业是以“创意”为核心的文化产业，在整个动漫网游产业链中，为其带来丰厚利润的就是IP和衍生品两端。国外成熟的动漫市场如美国和日本已将动漫和网游产业链的内容端、发行端和衍生品销售等环节连接成良性循环产业链，并获得巨大的商业价值。IP 是各个环节的源头，同时串联着各个环节，因此是动漫产业的核心。 自2005年《魔兽世界》正式商业化运营至今已度过十余年，但魔兽世界中从来没有一成不变的东西。2016年9月，《魔兽世界》7.0版本在全球同步上线，进一步完善和更新，这也是二十多年来暴雪娱乐有限公司始终走在游戏业界前列的原因。 除了不断创新研发新技术，魔兽的发行公司暴雪娱乐有限公司也很注重保护版权。2016年8月，广州知识产权法院就暴雪娱乐有限公司及上海网之易网络科技发展有限公司诉成都七游科技有限公司、北京分播时代网络科技有限公司、广州市动景计算机科技有限公司侵害著作权及不正当竞争案做出判决。最终暴雪娱乐及网易胜诉[3]，并获赔偿费600万元，全民魔兽侵权案历时二十个月最终尘埃落定。主动维权将有效实现对中国创新环境的保护，并鼓励和助力涵盖动漫网游在内的文化创意产业的持续稳定发展，最终孕育出更多国内创新兼优质的动漫网游作品。[4] （三）多元化的产业格局初步形成 国务院在《“互联网+”行动指导意见》中提到，部署推进“互联网+”行动，促进形成经济发展新动能：清理阻碍“互联网+”发展的不合理制度政策，放宽融合性产品和服务市场准入，促进创业创新，让产业融合发展拥有广阔空间。[5]搭建“互联网+”开放共享平台，加强公共服务，鼓励国家创新平台向企业特别是中小企业在线开放。随着经济的不断发展，中国动漫网游产业与互联网和相关产业联合发展，逐步形成了多种经济成分共同发展的多元化产业格局。 2011年1月“有妖气”原创漫画网络平台推出了首部互联网动画《十万个冷笑话》，该部经典动画片刚刚播出就在动漫行业激起了不