某某品牌传播策划案.pptx

北京杰座品牌传播策划案;目 录;我们的现状;销售现状;传播现状;存在问题;广告目标;市场分析; 2002上半年年开盘销售的公寓项目有55个，可供销售面积达370万平方米，提供公寓单元2.2万套。如此庞大的新增供应量，使整个公寓市场的存量超过900万平方米。 其中CBD地区集中了全市30%的新增公寓，供应量达到105.6万平方米;需求状况;竞争品牌发现;项目名称;竞争项目分析;消费者发现;现有购房者分析－性别;现有购房者分析－购买建筑面积;现有购房者分析－年龄;现有购房者分析－收入;现有购房者分析－学历;消费者定位;他们的特征 他们在30 — 45岁之间 受过高等教育，学识广博，在企业身居要职 注重身份和地位，注重文化、社交、商务圈子的认同 他们时尚、现代，有自己独特的个性追求，是社会潮流的引领者 他们对生活有自己独到的理解，繁忙的工作、生活，使他们需要一???自我的个人空间 亲近都市生活，喜欢国际化的生活氛围;他们选择物业的标准 是他们熟悉并接受的生活环境 要求生活便利，能够在职场与生活中快速转换 高品质物业，体现他们的身份和对个性、品位的追求 ;价值体现 独立、自由 自我价值实现 ;他们购买本项目的动机 认同使馆区的国际化氛围 交通便捷，生活便利，适合作为“第二居所” 板楼户型，居住适宜 小社区、人口成份纯粹，安静、保护私密性 酒店式物业服务，品质高;他们接受信息的渠道;产品发现;;;产品定位;不利;外部环境分析（O，T） ? ?? ? 产品内部分析（S，W）;结 论;产品定位;产品定位分析;形象概念;形象概念释义;品牌策略;品牌核心价值分析;品牌核心价值分析;品牌远景;品牌个性;品牌利益;品牌支持点（卖点）;品牌主张;品牌传播策略;品牌沟通平台;传播口号;传播核心;差异化诉求; 创意表现; 传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合; 尊贵、个性化家庭装饰顾问服务计划 工作流程 客户正式购房——建立个人档案，配备专业顾问——交流、辅 导、在专业设计师配合下，选定风格，确定方案——签定正式合 同——申请按揭——在专业顾问参与下，监督装饰工程;产品建议;杰座商业街风格定位;命名及设施风格建议;设施及风格建议;宣传费用总计300万 媒体费用180万 公关活动费用120万;我们的服务团队;谢谢聆听;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Thursday, November 19, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:41:2301:41:2301:4111/19/2020 1:41:23 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2001:41:2301:41Nov-2019-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:41:2301:41:2301:41Thursday, November 19, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2001:41:2301:41:23November 19, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。19 十一月 20201:41:23 上午01:41:2311月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十一月 201:41 上午11月-2001:41November 19, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/19 1:41:2301:41:2319 November 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:41:23 上午1:41 上午01:41:2311月-20