某年度天津夏利品牌研究策略分析报告.pptx

2006年度天津夏利品牌研究 策略分析报告;;轿车的市场容量预测;各排量轿车需求结构预测;排量在1.3升以下轿车销量及预测分析;区域市场分析;区域市场分析;S11市场容量分析—区域市场分析;;品牌认知现状;品牌认知现状－区域和用户的交叉分析;品牌形象现状－夏利;品牌形象现状;品牌形象现状;品牌形象现状－奇瑞;1.0;现有用户端的品牌属性状况;潜在用户端的品牌属性状况;从品牌现状看夏利品牌成长障碍;从品牌现状看夏利品牌成长机会;;各品牌轿车的拟人化结果（总体）;夏利轿车的拟人化结果的区域分析;奥拓的拟人化结果的区域分析;品牌研究—品牌个性 （总体）;;;从品牌拟人化看夏利品牌的成长障碍;从品牌拟人化看夏利品牌的成长机会;;影响用户印象的重要因素分析;从用户印象原因看夏利品牌的成长障碍与机会;从购车目的中体现的用户产品需求－细致的人情关怀;购车前行为分析;购车前的信息需求分析;促销偏好分析;品牌选择的关注因素分析;总体上看现有用户在选择轿车时最看重的因素为价格（67.2%)，其次为油耗（38.8%），然后维修费用、性能、安全性、售后服务对用户进行选择时的影响大致相同 分地区看，价格的关注度无显著性差异，但油耗的关注度相差较大，其对东北、华北用户对购车的影响远大于西南地区；售后服务方面，华南地区用户比东北地区用户更关注 其他影响用户购买轿车的因素各地区无明显差异 4. 潜在用户则是最注重价格,质量,及油耗三个因素。性能价格比好的轿车品牌最能吸引潜在用户;未选择夏利的原因;媒体策略;;产品策略;服务策略;人员差异化;渠道差异化;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Thursday, November 19, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:40:3601:40:3601:4011/19/2020 1:40:36 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2001:40:3601:40Nov-2019-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:40:3601:40:3601:40Thursday, November 19, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2001:40:3601:40:36November 19, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。19 十一月 20201:40:36 上午01:40:3611月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十一月 201:40 上午11月-2001:40November 19, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/19 1:40:3601:40:3619 November 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:40:36 上午1:40 上午01:40:3611月-20