某汽车上市工作规划与执行步骤.pptx

风行景逸上市宣传工作汇报 市场部;一、上市工作目标 二、上市工作规划 三、上市执行步骤 四、需确认的项目;一、上市工作目标 二、上市工作规划 三、上市执行步骤 四、需确认的项目;1、迅速提高景逸在上市区域的知名度； 2、辅助经销商寻找景逸的潜在用户，促进销售。;一、上市工作目标 二、上市工作规划 三、上市执行步骤 四、需确认的项目;类别;类别;类别;类别;类别;类别;一、上市工作目标 二、上市工作规划 三、上市执行步骤 四、需确认的项目;预热期 高潮期 后续期;预热期 高潮期 后续期;项目内容：“超规格”定位传播 时间： 2007年 9 月至10月 目的：通过目标明确地投放“超规格”稿件，不仅将风行景逸“超规格”广泛传播，更获得目标人群的高度关注，为上市提供充足的预热。 刊发情况： 媒体已回收62篇，即将见报及预定刊约为37篇，已回收刊发字数为87103字，超规格项目10月即将见报约为37000字，预计总量约合同总字数约20%以上，超规格项目在9-10月份的传播字数将达到12万字以上。 ;预热期 高潮期 后续期;项目内容：下线仪式传播——超规格品质享快乐人生 时间：2007年 9 月 至10月27日 目的： （1）引发媒体和目标人群的强烈关注，提高风行景逸的知名度和关注度； （2）推出“JOYEAR”并奠定快乐主题基调； （3）为新车上市进行有效预热，构建良好的舆论环境。;预热期 高潮期 后续期;项目内容：论坛传播——快乐渗透行动 时间：2007年 10月18日~12月18日 目的：通过论坛这一特殊的传播渠道进行渗透式多样化、趣味性、互动性的卖点及品牌传播，扩大产品美誉度与认知度的同时，刺激潜在客户人群的获知与体验欲望，提升到店率，形成良好的舆论氛围及导向。 内容：空间设计趋势、安全观念强化 、两厢车市场趋势、高价格炒作、价格配置竞猜活动、惊爆事件、与福克斯对比、车辆巡游、闹市展示、JOYEAR表情、主题试驾等终端体验活动、“百家讲坛”、回娘家活动。 ;网络论坛费用预算：6万（一个月3万）;项目内容：博客传播——快乐渗透行动 时间：2007年 10月18日~12月18日 目的：通过博客这一新兴的传播渠道进行多样化、趣味性、互动性的口碑传播。 内容： 短线操作：安排枪手让景逸的关键字在7天爬满有哪些信誉好的足球投注网站引擎 长线操作：建立播客圈，与门户网站合作进行系统传播 ;预热期 高潮期 后续期;项目内容：专业媒体试驾——超规格快乐体验之旅 时间：平面媒体9月13日至24日 网络媒体10月12日至13日 地点：柳州——阳朔——桂林 目的： （1）配合新车上市，进行有效预热，构建良好的舆论环境； （2）以媒体第三方角度测评文章形式重点全面传播景逸的产品卖点，形成良性传播，引导舆论导向，激发目标消费者的购买兴趣； （3）封面文章的出现，提高各个媒体和目标消费者对风行景逸的关注度和认知度。;执行情况：;2;10月刊登评测文章的媒体： ;汽车之友-封面大图;汽车之友;汽车之友;汽车之友;预热期 高潮期 后续期;项目内容：价格配置竞猜——快乐价格你做主 时间：2007年 9月28日至10月 28日 目的：通过对比竞品方式造成价格悬念，以提升产品形象为后期价格传播铺垫，令目标人群在获知价格后对风行景逸的高性价比有深刻认识 执行情况：已于9月28日新车下线仪式上成功启动，目前进展顺利;预热期 高潮期 后续期;目标消费者招募行动——汽车市场;目标消费者招募行动“快乐大有哪些信誉好的足球投注网站”——商业区、写字楼;预热期 高潮期 后续期;直邮方案费用预算：12万;主题：快乐信使 时间： 10月27日和10月28日 目的：借移动供应商强大的资源优势，在短时间内大范围的将景逸上市的消息准确传达给消费者，以达到活动告之及活动造势的目的。一旦用户回复，就可以为经销商留下销售跟踪的线索，形成销售机会。 内容：以短信告知的方式进行针对性传播，对手机用户进行筛选，选择最有可能成为景逸用户的发放“快乐短信广告”。 信息回执：10月27日，利用信息群发功能大范围的发送景逸上市的预告信息 信息群发：10月28日起，告知景逸上市及价格信息，同时进行终端体验活动邀约。;景逸上市——短信平台展示;短信内容： 方案一、快男＋超女盛大快乐PARTY，想要快乐何必 东找西抓，10.28日景逸上市将快乐进行到底！ 方案二：看厉娜激情肆溢的青春，听陈楚生触动心灵的声音， 体验超女＋快男的“超级快乐”，敬请期待10月28日风行景逸“疯狂乐翻天， 人人都快乐”上市大PARTY！ 方案三：我在墙上写下你的名字，结果被警察带走了。我在天空上写下快乐两个字， 结果我被景逸带走了。10月28日，景逸欢乐上市，启动你的都市生活新旅程。;小结;预热期 高潮期 后续期;传播解决