服装店篇光环境与服装经营方案.pptx

营销中心;服装经营环境的基本因素; 1）提供动感的，灵活的可控制的照明来诱惑顾客进入商店。 ; 服装经营光环境设计的价值 一、控制经营成本 二、 展示品牌价值 三、不说话的优秀销售员 四、 购买决策的催化剂; 通过合理化的灯光布局、理性化的灯光开关模式，将电能的使用效率发挥到及至，从而帮助店主从灯具的第一投入成本（购买灯具）和第二投入成本（灯具及空调的电力成本）来控制了经营成本。; ZARA是个意大利知名品牌，这个品牌的广告销售策略不是依靠诸如电视、广播、报纸、杂志这些常规广告手段来销售自己的服装，而是通过遍布全球各地的ZARA品牌专卖店中极富有个性化的橱窗来为自己的品牌进行推广，而参与这一推广的角色中正好有灯光。;ZARA专志店; 灯光通过照明将服装有效率地照亮、反映出服装的款式和风格、体现出面料的质感、反映店内所独有的品牌文化、吸引和引导顾客进入服装店的各个区域完成整个零售过程，最终在消费者心中留下完美的印象，这就是灯光 —— 一个不说话的优秀销售员。; 从人们的各个感观对事件的吸收度来说，图像的效率远远大于声音。消费者在确定是否购买服装时，最主要的依靠视觉来确定是否满意，服装依托灯光的度、光强、照度、光色来抓住购买者的心理活动. 销售过程的开始是从商品如何从视觉上吸引消费者的。一个好的照明设计能引起他们产生购买欲望。然而，这一切均需要以消费者能评估产品的外观和质量，清晰地阅读产品相关信息，从而做出购买的决定。在这一阶段，灯光如何正确地反映商品也是很重要的。;功能区域名称;功能区域名称;商业经营服装类包含以下功能模块： 门面、店招、橱窗、通道、形象墙、壁柜、展柜、展架、模特、试衣间、收银台等。;门面是展示商品的通道。 门面照明要求能够顺利将顾客引向主要展示区或其他区域。 设计要点：抓住顾客的针对某种商品的消费心理及需求，提供与店内氛围相适应的门面照明；与周边的门面照明要有对比，不能一成不变，形成鲜明的特征。;典型案例;店招照明的目的 一、吸引顾客眼球 二、突出品牌定位 设计形象墙照明考虑的因素： 一、强烈明暗对比 二、角度变幻出戏剧效果;明亮的店头与橱窗与较暗的店前过道形成了对比，如果采用可水平360度调整灯头的灯具效果更佳。;橱窗照明目的： 一、显示服装的品质、品牌的文化、店面的氛围 二、吸引过往顾客的注意而使他们驻足的特效照明 三、同时本身也对商店和商品的宣传广告 设计橱窗照明考虑因素： 一、到白天和晚上的视觉效果，为了减少窗玻璃的干扰反射的影响，展示照明的照度必须很高，一般照明为500-1000LUX，重点照明为3000-10000LUX 二、对在白天展比较重要的情况，最好将太阳光作为照明光源的一部分，从而达到既节约能源又有较好展示效果目的，此时橱窗的照明控制要求就比较高了。;典型案例; 通道照明的目的： 一、基础照明 二、引导顾客 设计通道照明考虑的因素： 一、适量的照度需求，配合店面的整体形象及地板色彩，或亮或暗。 二、利用在一段距离中使用少量射灯在地板上形成光斑是一种较佳的选择。;楼梯也是通道的一种特殊形式，在一些有两至三层的服装专卖店里经常会被店面设计师精心设计，在这个案例中，利用天花筒灯由点即线的最常见的布灯方式在不锈钢楼梯上形成一条引导光线，带领着顾客情不自禁地上楼，楼梯背景后的明亮的白墙带给人足够的安全感。;形 象 墙 光 环 境 设 计 要 求;利用周边的照明灯具完成一般照明，给形象墙铺上了底色，然后采用一套射灯进行倾斜重点照明，形成明暗对比。 注意：重点照明的重不是将脸部全部打亮，而是将灯光将模特脸部的一侧进行照明，形成了“酷”的该品牌商业形象。;壁柜照明的目的： 一、较小的空间展示商品 二、突出产品 设计壁柜照明考虑的因素： 一、灯具离服装的距离一般较近，在达到衣物展示所需要的立面照度，避免红外线、紫外线对衣物品质影响。 二、同时应设置重点照明，使整个壁柜有明 有暗，跳跃起来，不至于太死板。; 展柜照明的目的： 一、特殊或珍贵物品提供适当合理的灯光。 设计展柜照明考虑的因素： 一、高显色性 二、防止红外线、紫外线对物品的损害; 展架照明的目的： 一、突出展示商品 设计展架照明考虑的因素： 一、展架的位置不是固定的，会随着店内的布置而变动，因此要运用流动的光、高亮度来重点表现该区域，灯光的显色性及表现力一定要强。;在这个JORYA品牌服装专卖店中没有像普通的专卖店一样采用天花满布筒灯的方式，而是通常区域采用筒灯做基础照明，而在展架区采用NDL503D三头格栅射灯进行照明，调整光源角度的来形成流动的光线、给衣饰高显色高照度的立体感。