某家居策划推荐方案.pptx

2010年10月18日，依诺新营销总部展馆耀世开馆、璀璨盛放，迎来一次盛大的检阅，而依诺磁砖在2010年10月份全方位、创新性的营销重拳，夹杂万钧之力，势若奔雷，一时间如春潮翻涌，让佛山陶瓷市场为之激荡不己。;第一波 预热;户外营销 七月 传奇初现;广告主：依诺 所属行业：家庭用品 执行时间：2010年7-9月 营销背景： 　　在2010年7月—9月的预热期内，依诺总部新展厅还在装修中，一切都在期待中，户外广告是整个传播系统中最为重要的部分，承载着本案品牌形象建立的关键作用。在华夏陶瓷城展厅周边环境强化引导，第一次户外广告“围城”系列的作用十分重要，既明确了依诺新展厅的品牌印象，也为依诺新展厅的推广姿态形成了铺垫，引起了市场的关注。;创意展示;　　这个纯标题的广告，充满了文案创新的表达，有内涵，也有直入人心的力量。依诺市场部策划文案谢凤拓表示：我们希望让人们能够更容易理解依诺所倡导的优质家居生活的内涵，而不是觉得遥不可及。所以我们希望有一些亲和力的说法，让目标受众很明白地去抓到我们想传达的东西，让人们感到依诺磁砖以及优质家居生活是在自己身边的触手可及的，随着画面的逐渐拉开，最后是箭头引入新展馆的入口，全新生活由此而入。统一的句式中，又配合不同生活意境又有所变化，更具系列感。;标题1. 我希望吸引万众瞩目的你，眼中只有我 依诺?陶博大道28号，揭开中国陶瓷展厅的新篇章，万众仰视 标题2. 我希望我们住在顶级优质家居，依然保持一颗纯朴的心 陶博大道28号，造馆一载成熟绽放，优质魅力领唱华夏 标题3. 我希望我们一起驾驭生活，而不是被生活驾驭 集优雅、荣耀、艺术一体的人生居所，演绎优质生活居住哲学 标题4. 我希望你的质朴，不因外在的奢华而改变 欧式风格家居，英伦风尚公馆，升级居住的一切想象 标题5. 我希望在人生的旅途中，回家就是度假的开始 陶博大道28号，欧式优质浪漫居所，让居住成为一种度假 标题6. 我希望在家里的沙发上，总有我们懒洋洋的影子 陶博大道28号，精心构筑诗意栖居空间，徜徉无边的惬意 标题7. 我希望被生活感动时，??边总有你的相伴 完美升级，融合欧式人文气息、优质居住意境之美，给你带来更多感动 标题8. 我希望陪你走过漫漫人生路，而不只是羊肠小道 十二年诚信筑家，用不变的品质和长久的承诺，保障你的优质家居生活 标题9. 再多希望，陶博大道28号也能为你一一实现 欢迎进入，依诺?陶博大道28号;第二波 造势;邮件营销 九月 揭开传奇;战 略：在开馆前夕，对目标客户传播依诺?陶博大道28号的概念，并诚意邀请莅临鉴赏。 实 施：依诺特别设计了一种形式新颖的信封折页，通过快递渠道寄送到全国经销商和目标客户手上。封面是写着“给我最亲爱的朋友们”温馨的信封，打开来的四面折页则是巧妙的画面呈现，依诺市场部设计师黄卓君描述说，“这次创意邮件DM，巧思的设计、精致温馨的文案和画面，能更好地与收信人互动，同时也更好地传达依诺?陶博大道28号的信息。策略清晰的基础上，表达的形式独具匠心。;媒体营销 报纸投放计划;战 略：以报纸、网络为载体发布软文和报广，步步落实陶博大道28号“英伦风尚公馆?优质生活体验”的概念传播。 实 施：在知名行业媒体上，刊登全版报广和软文。详实的内部细节描述，沉稳的软文文字，解读英伦风尚公馆概念、优质生活形态，树立品牌形象，吸引更多人群的兴趣，进一步营造开馆声势。;第三波 造场;事件营销 华夏会展中心广场巨型礼盒;战 略：在开馆当天，以眼球效应为载体整合营销，形成宣传气势。 实 施：在10月18日陶博会期间，一个长六米高五米的巨大礼盒出现在华夏陶瓷城国际会展中 心门口前广场上。在这个当日人流量最大的广场上，这个硕大的礼盒引来围观无数，吸引了无数人们的目光和讨论，还有人拍照留念。“英伦风尚公馆，现已运到”“献给优质生活的礼物”……一系列文案让人意识到礼物原来就是依诺此次重新变装后的新展厅，让人对依诺?陶博大道28号兴趣盎然。 依诺市场部设计师李明江说：“我们希望用很有震撼力的尺寸，在可能有话题性的一个场所，引起话题性事件的营销效果，吸引人们前往我们的展厅。;传单营销 推波助澜;战 略：陶博会期间在各大陶瓷市场派发传单，吸引、指示、引导客户。 实 施：由身穿依诺特制T恤的工作人员人员在中国陶瓷城、华夏陶瓷城、总部基地等陶博会当天人流较多地方进行拦截式派发传单，针对性强且覆盖面较广，传单内容以前期报广软文内容为主，传递陶博大道28号的项目解读信息，以达到加强影响面和更大传播率的效果。;画册营销 馆书尊享馈赠;战 略：还需要一本书，全面解读“陶博大道28号?英伦风尚公馆?优质生活体验”，将此次广告传播活动推上高潮。 实 施：馆