动漫产业链制作链环发展分析.docx

? ? ? ? ? 动漫产业链制作链环发展分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 依据国务院《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》对动漫产业的界定，动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。近些年我国动漫产业规模持续高速扩大，与影视、游戏成为我国文娱产业的三大核心支柱。2016年我国动漫产业实现总产值1497.7亿元，相较2015年增长23.3%，占我国文娱总产值的24%。2017年我国动漫行业总用户达3.1亿人，比2016年增长14.8%。“90后”“00后”用户占60%，成为动漫消费市场的主力[1]。 一 制作链环在动漫产业链中的地位 动漫产业有着清晰的产业链，包含上游制作、中游出版播出、下游的IP二次开发。中游出版播出链环按传播媒介或形态来分，可分为漫画出版、电视动画、动画电影、桌面互联网动漫和手机动漫等。下游的二次开发包括动漫衍生品、动漫主题公园等。文化部产业司2016年相关统计数据显示，在动漫产业细分领域中，动漫衍生品产值为392.4亿元，占动漫产业总产值的26.2%；动漫主题公园产值为350.5亿元，占23.4%。动漫版权收入266.6亿元，占动漫产业总产值的17.8%，成为仅次于实体动漫经济的板块[2]。这说明动漫版权供给的充分，为整个动漫产业的发展提供了强大的支撑。由此可见，在动漫产业中，内容制作是产业的核心层和基础。在动漫产业链中，内容制作位于上游，设计、制作公司直接负责动漫产品开发，决定着整个产业的水平和规模。 从制作的角度来看，每一部作品的制作都是一个系统工程，涉及不同环节的协调整合，也涉及每一环节的工艺水平。 二 当前动漫制作行业发展特征 我国漫画历史源远流长，春秋战国时期青铜器上记载的攻伐事迹的连环图画，已经具备连环画的基本特征。我国动画始于20世纪20年代万氏兄弟的动画短片《大闹画室》。我国动漫行业发展至今，呈现出前所未有的兴旺繁荣景象。当前我国动漫制作行业总体呈现以下特征。 （一）出现前期、中期、后期全流程制作团队 我国出现了一大批有情怀、愿意潜心做原创动画的团队、公司，如追光动画、光线彩条屋影业、青青树动漫、海岸线等。它们大多以三维动画为切入点，制作流程覆盖前期、中期、后期，让我国三维动画的全流程、工业化有了一定的基础。 （二）互联网企业介入动漫行业 近些年，腾讯、网易等互联网企业介入动画领域，为我国动漫产业的工业化发展增添了动能。互联网与动漫产业有机整合，最直接的好处就是制作者收入提高了。从业者薪资的提升，能实现人才引流。对于动漫企业来说，拥有一定上下游资源整合能力才能做IP，互联网恰好具有资源整合能力。新浪、腾讯、盛大等大型互联网企业也都在进行动漫IP全产业链开发，这样一来可以提升动漫产业前期、中期的衔接能力，也能提升制片管理能力和产业价值，扩大产业影响力。 （三）大量资金涌入 我国国内动漫行业的市场规模稳定扩大。2010年我国动漫行业的产值是471亿元，2016年是1497.7亿元，6年时间增长了218%。这也吸引了不少资本进入。2017年动漫制作行业完成39笔融资，总金额约为22.7亿元，较2016年的9亿元增加152%。良好的现金流，促进了动画制作水准的持续提高[3]。 （四）动漫制作的市场分类逐渐清晰 我国动漫企业在以前并没有清晰的市场定位，但目前国内动漫产业已根据市场受众的不同完成初步分流，不同的动漫企业制作出品的动漫作品出现少幼向（儿童至少年）与成人向（青年至成年）的分野，成人向动漫作品的上游生产与下游开发基本区别于少幼向动漫作品，两者的前期创作与后期开发已初步完成分割，面向不同群体展开市场运作。这些动漫制作企业开始专注于自己熟悉的市场精耕细作，为特定的受众对象持续提供优质的动漫产品。 对整个产业而言，动画制作最好的阶段正在逐渐到来。盈利多元化，二次元用户群体不断壮大，全年龄动画作品增多，生产、制作、宣传、营销等产业链进一步完善，以及众筹等多种融资模式的发展，都为我国动漫制作创造了条件。 三 动漫制作链环生产模式的分化与合作 我国动漫产业规模快速扩大，上游制作、中游播出及下游衍生开发全方位扩张。在上游制作的产业布局中，逐渐呈现“平台为主，多方合作”的原创动画生产模式新趋势。从已公布的2018年动画名单中，可以发现腾讯平台出品并参与制作的有11部，独体公司原创的有8部，总计19部作品。在两类模式中，平台在这一阶段处于强势地位，而独体公司直接完成IP开发的处于补充地位。 （一）独体模式：旧有模式在新时期的发展 独体公司独立生产原创作品具有