动漫产业消费报告.docx

? ? ? ? ? 动漫产业消费报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 动漫产业是文化产业中的一个分支，是以创意作为发展核心的产业，同时也是极具发展潜力的新兴产业。现在，在日本、美国、欧洲等发达国家和地区的GDP当中，动漫已经成为国民经济当中不可忽视的一股力量。拿素有“动漫王国”之称的邻国日本来说，动漫产业的年营业额达到了230万亿日元（约合16.8万亿元人民币），每年带来的丰厚外汇数额让动漫产业成为了日本的第三大支柱产业。这说明，动漫产业拥有极强的魅力和广阔的发展前景。 相比之下，中国的动漫产业在近几年的发展当中，和世界动漫产业发达的国家和地区相比就显得有些相形见绌了。因为无论从动漫产品的供需比例上、动漫产品的创意上，还是在产品的链条化生产上，我们和欧美、日本等国家和地区的差距都是比较明显的。但是，这并不表示我国动漫产业停下了发展的脚步，恰恰相反的是我国的动漫产业正积极向前迈进。我国在“十一五”规划当中，明确要完成经济方式的转变，发展文化产业，而高附加值的动漫产业自然也在发展之列。胡锦涛总书记在党的十七大报告中也指出，要推动社会主义文化大繁荣，致力于社会主义国家文化软实力的提高。有了国家政策的支持，中国的动漫产业也就有了日后发展的底气。 2007年，全国16个省份以及中央电视台共制作动画片186部，同比增加了23%。其中，仅中央电视台的少儿频道年播国产动画片的时间就达到65000分钟。中国市场对于动漫的需求正逐年增加，到2008年，中国年动漫节目需求量估计为180万分钟，这无疑意味着未来中国的动漫市场是一块巨型蛋糕。事实上，现在中国业界已经开始注意到动漫产业的广阔发展空间了。据统计数据，目前全国已经有20多个省份将动漫作为新兴产业大力扶持，北京、上海、杭州、长沙、大连等地也纷纷出台自己的优惠政策，建立了相应的动漫产业基地。同时，全国有400多家高等院校开始设立动画、动漫相关专业课程，数十万学习动漫的学生成为该产业有力的后备军。中国动漫产业发展的前景是乐观的。 值得我们注意的是，动漫既然作为一项产业，那么也就意味着要接受市场供需的调配。于是我们不禁要问：究竟中国居民喜欢什么样的动漫作品？当今中国动漫产业面临着什么样的问题？这些问题关系着中国动漫产业的日后走向。为了能够给中国动漫产业的业界人士提供参考，“中国城市居民文化消费调查”课题组对中国八大城市（北京、上海、广州、郑州、长沙、沈阳、重庆、西安）的居民进行了问卷调查，问卷的设计主要以城市居民文化消费内容为主，每个城市发放问卷700份。其中，北京回收有效问卷650份、上海为609份、广州为676份、郑州为600份、长沙为577份、沈阳为648份、重庆为633份、西安为627份，各自的有效回收率分别为北京92.86%、上海87%、广州96.57%、郑州85.71%、长沙82.42%、沈阳92.57%、重庆90.43%、西安89.57%。课题组主要以现有资料整理和数据实证解读为主要方法，分析中国居民的动漫消费行为，意在对中国居民动漫消费的状况进行宏观把握，同时也希望发现中国动漫产业所面临的问题，为业界提供参考。 一 动漫产业发展概况 2008年中国的动漫产业继续以“破竹之势”大步向前，各地动漫基地稳健向前发展，动漫产品数量大幅增长。国家相关扶植政策继续为动漫产业发展保驾护航，为中国动漫产业发展提供了一个宽阔的平台。 同时，2008年北京奥运会的成功举办也为动漫产业的发展提供了良好契机，大型电视动画片《福娃奥运漫游记》的推出，宣告了中国动漫产业正在以奥运会为契机进行变革。 （一）国家政策保驾护航 1.《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》 2008年3月，国务院办公厅转发了财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、国家税务总局、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版总署等十部门共同制定的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（以下简称《意见》），系统地提出了我国动漫产业发展的策略。 《意见》指出，动漫产业的核心是“创意”，要注重动漫形象的后期开发，真正将动漫作为一条规范的产业链来发展。此外，为了提高我国动漫产业的竞争力，未来还将在动漫产业上增加财政投入，鼓励动漫企业建立现代化的企业制度；同时增建国际动漫产业基地，加强动漫人才培养，让中国的动漫产业真正朝“产、学、研”一体化方向发展。 2.《广电总局关于加强电视动画片播出管理的通知》 2008年2月14日，国家广电总局向各省份广播影视局、中央电视台等国家和地方电视传媒机构下发了《广电总局关于加强电视动画片播出管理的通知》，自2008年5月1日起，全国各级电视台所有频道不得播出境外动画片、介绍境外动画片的资讯节目以及展示境外动画片的栏目的时段，由原来的17：00～20：00延长至17：00～2