度武汉市广告业发展报告.docx

? ? ? ? ? 度武汉市广告业发展报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 2016年武汉市广告业市场主体发展概况 （一）广告业市场主体发展情况 1.广告业市场主体保持持续快速发展 2016年，期末实有广告业市场主体注册户数超过4万户，达到40368户，同比增加7807户，增长23.98%，依然维持了快速增长态势。期末实有注册资本金1903.59亿元，同比增长17.5%（见图1）。从不同所有制广告业市场主体注册户数增速来看，外资广告企业和私营广告企业增长较快，其次是内资广告企业（见图2）。 图1 期末实有广告业市场主体注册户数和注册资本金 图2 2016年不同所有制广告业市场主体注册户数增速 2.私营广告企业是广告市场中的主力军 受武汉市创新创业政策扶持带动，私营广告企业快速发展，在市场主体中的占比日益增大。期末实有广告业市场主体中，私营广告企业占了绝大部分，占比达到85.64%；其次是个体工商户，占比为10.04%；内资广告企业、外资广告企业和新闻媒体的占比都较低（见图3）。 图3 期末实有广告业市场主体所有制分布 3.内资广告企业的规模和实力较大 从2016年不同所有制广告业市场主体户均资本来看，最高的是内资广告企业，户均资本为5058.21万元，是排在第二位的外资广告企业的7倍多，是排在第三位的私营广告企业的16倍多，资本实力较大，体现了内资广告企业在市场上的行业龙头地位和影响力（见图4）。 图4 2016年不同所有制广告业市场主体户均资本 4.外资广告企业呈现快速增长态势 2016年，期末实有外资广告企业达到106户，同比增长73.77%，为近年来的最快增速（见图5）。究其原因，一方面，2016年2月国务院发布《关于第二批取消152项中央指定地方实施行政审批事项的决定》后，武汉市第一时间取消了外商投资广告企业审批等行政审批事项，降低了外资广告企业的准入条件，刺激了增长；另一方面，随着武汉市对外开放力度的加大，武汉市在吸引越来越多国际品牌企业投资的同时，也拉动了广告消费需求。 图5 2012～2016年期末实有外资广告企业户数 5.中心城区成为广告业聚集地 截至2016年底，江岸区、江汉区、硚口区、汉阳区、武昌区、青山区、洪山区七大中心城区的广告业市场主体共有27553户，占总数的68.25%，中心城区是新增市场主体的主要来源地，成为广告业聚集地。2016年，中心城区广告业市场主体的增长率明显高于新城区。受国家自主创新示范区政策引领，东湖高新区广告业市场主体增长率达到33.2%，在全市居首位；传统的广告业聚集地江岸区因其完善的上下游产业链，受到广告创业者的青睐，广告业市场主体增长率也达到32.2%；武昌区、洪山区、青山区3个区的广告业市场主体增长率均超过20%；而新城区中，除了东西湖区广告业市场主体增长率接近20%外，汉南区、新洲区2个区的广告业市场主体增长率仅为个位数，蔡甸区、黄陂区和江夏区3个区的广告业市场主体增长率出现了负增长（见图6）。 图6 广告业市场主体区域分布结构 （二）武汉市广告业发展水平评估 2016年，武汉市广告业发展实现稳步增长，广告业经营收入为116.48亿元，同比增长15.3%。从全国情况来看，北京、上海等一线城市广告业发展水平仍遥遥领先，北京广告业经营收入达到1802亿元，是排在第二位的上海的4.02倍，处于无可撼动的龙头地位。全国15个副省级城市中，电商巨头阿里巴巴所在地杭州以420.00亿元的广告业经营收入居榜首；广告业发达城市广州、南京、深圳分别以302.00亿元、300.00亿元、252.36亿元紧随其后。武汉在15个副省级城市中排名第五，处于第一方阵，其广告业规模大于成都、宁波、西安、济南等城市（见图7）。 图7 2016年全国15个副省级城市广告业经营收入 （三）广告发展“四库三基地”建设情况 2016年，为鼓励广告业市场主体自主创业、培育高端人才和激发创作灵感，不断提升全市广告业创新能力和综合竞争力，进一步夯实广告业发展基础，武汉市工商局制发了《关于开展全市广告发展“四库三基地”培育创建工作的通知》和《市工商局关于培育建设全市广告产业孵化基地、广告人才培训基地、广告创作基地的通知》。目前，市级广告“四库三基地”已入库专营广告企业9706户、广告发展项目14个、广告领军人才24人、广告研究专家7人，认定武汉OVU创客星广告产业孵化基地等10个市级广告产业“三基地”，其中6个广告基地被认定为省级广告产业“三基地”（见表1）。 表1 武汉市广告产业“三基地”名单 广告产业“三基地” 名单 广告产业孵化基地（4个） 武汉OVU创客星广告产业孵化基地（见图8）（省、市级） 武汉创意汇广告产业孵化基地（省、市级） 武汉文发传媒有限公司数字广告产业孵