短视频发展报告.docx

? ? ? ? ? 短视频发展报告（） ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 宏观发展环境分析 （一）移动互联网用户状况 截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，全年共计新增网民4074万人。我国网民使用手机上网的比例达97.5%。互联网普及率为55.8%，截至2017年12月，网络视频用户规模达5.79亿。 2017年网络视频行业保持良性发展，国内网络视频用户付费比例达到42.96%，相比2016年增长7.4个百分点，预计未来仍将保持较高速的增长趋势。从行业自身发展来看，网络视频行业移动化、精品化、生态化进程在2017年得到持续推进。 随着电视在年轻用户群体中的地位持续下降，手机用户沉浸时间增加，同时碎片化现象加剧，图文类内容饱和，网络视频内容出现很大缺口。 移动智能终端设备与移动网络、AI技术收看视频的效果越来越好，非常适合现代社会视听习惯碎片化的特点，使得用户愈发倾向使用手机收看网络视频。目前，手机网络视频用户规模达到5.49亿。面对巨大的手机网络视频消费市场，大量资本与技术开始涌进短视频产业，这其中包括阿里、360等大型厂商，2016年至2018年，短视频内容需求创业方向已产生超过30笔融资。 （二）法律监管环境 随着网络媒体的发展，各类网络App占据了广大网民的智能手机。由网络直播引发的各类“新闻”也屡屡成为媒体关注的焦点。然而热闹的背后却不乏乱象，一些网络视听节目制作与播出不规范的问题越加突出。有的节目恶搞、歪曲、丑化经典文艺作品；有的节目擅自篡改、拼接、截取经典文艺作品和广播影视节目等，还有一些节目游走在法律边缘，涉及黄、赌、毒范畴，严重败坏社会公序良俗。 2018年4月，《新闻1+1》曝光在一些视频网站上出现了大量的少女妈妈或者说早孕妈妈，其中有一些甚至是未成年人，这类节目在社会上造成了极其恶劣的影响，为进一步规范网络视听节目的传播秩序，国家广电总局、工信部等各部委及地方政府和行业协会颁布了相应法规和条例。 为了净化网络环境，使网民言论更趋理性和规范，提升网络环境治理能力、传播正能量，国家部委、行业协会等颁布了很多法规文件：2016年4月，20家网络直播平台共同发布《北京网络直播行业自律公约》；2016年6月《专网及定向传播视听节目服务管理规定》发布；2016年8月《关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知》发布；2016年12月《关于加强对微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》发布；2017年3月《关于调整互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》发布；2017年6月《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》发布；2017年1月《网络表演经营活动管理办法》发布；2016年8月《移动互联网应用程序信息服务管理规定》发布；2017年6月《互联网新闻信息服务管理规定》发布；2017年6月中国网络视听节目服务协会发布《网络视听节目内容审查通则》。 2017年4月，国家互联网信息办公室会同有关部门关停了18家传播色情淫秽内容的直播企业；2017年6月，文化部关停12家网络表演平台；2017年6月，文化部对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查，30家网络表演平台内容违规被依法查处；2017年7月，国家网信办要求全国互联网直播服务企业向属地网信办登记备案。 2018年4月，国家广电总局针对“今日头条”“快手”两家网站播出有违社会道德节目的问题，立即会同属地管理部门严肃约谈了两家网站负责人，并责令其快速整改。 经过多年监管，网络视听产业标准逐渐完善，企业自律性逐渐加强，行业正进入规范化发展轨道。 二 短视频产业资料分析 所谓短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，时长一般在5分钟以内，以明星、网红、PGC（Professional-generated Content，指专业生产内容，经由传统广电从业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作，但在内容的传播层面，却必须按照互联网的传播特性进行调整）、UGC（User-generated Content，用户生产内容，也称UCC，User-created Content）生产的内容为主。 在内容形式、创作者属性、运营方式上，短视频平台和传统视频网站之间形成了明显的产业边界。传统视频网站电影、电视剧、卫视综艺节目、网综网大网剧类，时长在30分钟以上以版权购买为基础运营方式。[1]传统电视台的内容实际上被视频网站和短视频网站瓜分，观众在电视上观看电视台的非影视剧、非大型综艺节目的时间正在被短视频自媒体占用。 2016年短视频内容创业风潮从三个角度让短视频具备了商业化能力。首先，从绝对播放值来看，20亿次的日均播放量为广告商们提供了足够大的广告池。其次，从行业细分来看，40个垂直分类已经能够满足不同类别客户的投放