东北文化品牌建设发展研究报告.docx

? ? ? ? ? 东北文化品牌建设发展研究报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文化品牌是衡量区域文化产业发展水平的重要标准，也是一个国家或地区综合实力的重要体现和文化价值的重要载体。文化产业的竞争，核心是文化品牌的竞争。近年来，东北三省的文化品牌建设工作在各省省委、省政府的领导下，在社会各界文化企业和相关人士的共同努力下，硕果累累，渐趋形成了演艺娱乐业、工艺美术业、节庆会展业等几大业态优势，培育出了众多立得住叫得响的品牌企业或品牌项目。实践证明，明确区域文化特质和定位，积极打造出地方化、精品化、产业化的文化品牌群和文化品牌系统，能够大力推动东北三省构建和谐的文化发展生态，为增强区域竞争软实力奠定坚实的发展基础。 一 东北三省文化品牌建设概况 （一）以地方特色为支撑，以弘扬主旋律为基调的演艺演出品牌 东北三省拥有丰厚的演艺文化资源，演艺团体历史悠久，演职人员技术精湛，精品剧目优势明显。据统计，截至2014年，辽宁省艺术表演团体机构数为207个，演出15.06万场次，艺术表演团体国内演出观众8262千人次；吉林省艺术表演团体机构数为56个，演出5.67万场次，艺术表演团体国内演出观众5027千人次；黑龙江省艺术表演团体机构数为39个，演出4.92万场次，艺术表演团体国内演出观众3107千人次（见表1）。 表1 2014年东三省艺术表演团体概况 综合来看，东北三省演出团体和演出场次近年来发展趋势平缓，其中辽宁省演艺团体的数量和观演人次优势较为明显，其次是吉林、黑龙江（见图1）。这些演艺团体为东北三省贡献了许多家喻户晓的演艺品牌，并呈现地方化和精品化发展趋势。比如2015年，辽宁歌舞团原创舞剧《梅兰芳》获得了辽宁省第九届艺术节剧目金奖等七项大奖，在辽宁、山东、四川、广西、云南、江西、浙江7省区10个城市演出了13场，观众万余人次。黑龙江省龙江剧艺术中心的龙江剧《鲜儿》和黑龙江省京剧院的京剧《月照塞北》在2015第十届中国艺术节上获得了“文华优秀剧目奖”“文华剧作奖”“文华剧目奖”“文华音乐创作（作曲）奖”等六项大奖。吉林省戏曲剧院打造的吉剧《站醒台》荣获中宣部“五个一工程”戏剧奖，吉林市戏曲剧团、吉林市歌舞剧院联袂演出的吉剧《焦裕禄》荣登国家大剧院舞台，巴音朝鲁书记曾给予高度评价。辽宁人民艺术剧院创排的话剧《代理村官》荣获多项国家级奖项，并入选首批国家艺术基金资助项目，曾在全省14个市进行巡演，超过万名“村官”观看演出，收到了良好的社会效益。 图1 东北三省艺术表演团体机构数量变化 （二）以传统历史文化资源为优势、以挖掘保护为导向的文化遗产品牌 2015年以来，东北三省文化遗产（文物和非物质文化遗产）的保护水平不断提高，主要呈现几个特点：一是政府主导力度增强。在政策制定、项目立项、规划编制、文物保护工程方案编制等方面的工作有序推进。2015年《辽宁省非物质文化遗产条例》正式施行，《吉林省非物质文化遗产保护条例》计划于2016年底前颁布实施。二是项目储备工作良好。据统计，辽宁省省级非物质文化遗产数量有248项，其中67项入选国家级非遗项目名录，吉林省省级非物质文化遗产数量有293个，其中有44项入选国家级非物质文化遗产名录，黑龙江省省级非物质文化遗产项目有290个，其中国家级非遗项目32个。目前，国家级非物质文化遗产名录共计1372个，东北三省的国家级非遗数量仅有143个，仅占10.4%，数量弱势较为明显（见图2）。 图2 东北三省以及全国国家级非物质文化遗产数量比 但从个别项目上看，许多非物质文化遗产项目地域和民族特色优势比较明显，其中庄河剪纸、凌源皮影戏等众多项目都作为子项目入选了联合国非物质文化遗产代表作名录，成为区域的文化名片和品牌代言。文物资源方面，无论是数量还是质量都较往年有明显进步，而且种类齐全、跨度较大。据统计，全国4296处国家级重点文物保护单位中，辽宁现有全国重点文物保护单位128处，吉林有76处，黑龙江有48处，东北三省总数为252处，占全国比重很低，仅有5.9%（见图3）。 图3 东北三省以及全国重点文物保护单位数量比 （三）以市场化为目标、以区位优势为竞争力的节庆展会品牌 2015年，东北三省的节庆展会数量上虽基本与往年持平，但是呈现规范化、品牌化、产业化趋势，规模和质量日趋成熟，产生了巨大的经济和社会效益。各省市继往开来，积极举办地方性特色节庆活动，形成了系列文化品牌。比如，2015年由文化部、东北三省政府共同主办，沈阳市政府承办的第六届“中国东北文化产业博览交易会”开幕。东北文博会至今已成功举办五届，辐射力和影响力不断提升，业已成为全国乃至国际知名的品牌文化盛会。据报道，跨行业、多省市联合办展的东北文博会，是文化部重点打造的全国五大综合性文化产业展会之一，其各项主