动漫业品牌报告.docx

? ? ? ? ? 动漫业品牌报告（） ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2015年，在中国经济整体增速放缓的大背景下，动漫产业仍保持了稳定的增长态势，在文化产业乃至整个经济领域中表现突出。较之以往，中国动漫产业更加注重从数量增长型向质量加强型转变，产业结构不断得到调整，精品意识明显加强。以品牌为核心促进动漫产业发展的战略越来越成为政府和企业的共识。围绕品牌培育、品牌授权、品牌维持等方略，借助网络及移动终端等带来的新机遇，动漫业收获了更多的精品，产业实力不断增强。 一 动漫产业年度发展态势 尽管2015年度中国经济下行压力增大，动漫产业发展形势却颇为良好。产业逐步由过去的追求数量、规模转向追求质量和效益，出现了转型升级的一系列新变化。2015年，政府继续发力支持动漫产业发展，又有炫果壳（北京）信息技术有限公司等61家动漫企业通过了国家文化部、财政部和国家税务总局认定，这些企业将享受到国家税收等方面的政策优惠。迄今为止，共有730家企业通过国家动漫企业认定。政府的支持有力促进了市场主体力量的增强。动漫产业的市场规模继续扩大。数据显示，近年来，动漫产业总产值增长迅速。文化部中外文化交流中心副主任刘红革在第12届中国常州国际动漫艺术周上披露的数据显示，2013年，中国动漫产业总产值为870.85亿元，2014年，这一数字突破了1000亿元，较之2013年增长了15%以上，并且高于全国文化产业增加值的增长速度。[1]而来自《光明日报》的消息显示，截至2015年11月底，中国动漫业产值已经突破1000亿元。[2]未来，中国动漫产业产值仍将进一步增长。据动漫蓝皮书：《中国动漫产业发展报告（2015）》一书预测，至2020年，中国动漫产业产值规模可能突破2000亿元，并跻身于世界动漫强国之列。[3]与此同时，动漫衍生品市场规模也在逐年增加，中国产业信息网发布的《2015～2020年中国动漫行业深度研究与未来投资策略分析报告》显示，2014年中国动漫衍生品市场规模达到了316亿元，这一数字在2015年可能达到380亿元左右。[4]这也从侧面说明了产业结构越来越合理。广东奥飞、湖南拓维、深圳华强、浙江中南等一批动漫企业在2015年实力突出。光线传媒、苏宁环球、腾讯、当当网等争相布局动漫行业，资本对动漫产业更加青睐。不过，2015年电视动画片产量较之2011年、2012年高峰时期仍有所下降。2015年全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为399部和298114分钟，基本与2014年持平，但较之2011年、2012年都有所下降。一度国产动画片产量曾位居世界第一，但绝大多数由于质量低下、缺乏播放渠道等根本无法与观众见面。自2012年来，国产动画片产量一直下滑，2012、2013、2014年国产动画片产量分别为222938、204732、138496分钟，2014年产量仅为2012年的一半略多。数量的下降事实上反映了产业的理性回归，重量轻质的情况正在得到改变。形成对比的是，国产动画电影2015年成绩令人瞩目。年初上映的《十万个冷笑话》《熊出没之雪岭熊风》均票房过亿元，暑期一部《西游记之大圣归来》更是收获了9.56亿票房，单此一部即已逼近上一年度10.87亿元的国产动画电影总票房，证明国产原创动漫内容创作获得重要突破。数据显示，截至2015年11月底，国产动画电影票房已经达到20.58亿元。[5]有鉴于此，有人将2015年称为国产动画电影的“元年”。[6]可以说，2015年中国动漫产业收获颇多，业内人士甚至认为这是中国动漫产业具有拐点意义的一个年度。 二 动漫产业品牌年度发展盘点 1.政策鼓励、引导产业品牌化发展 中国动漫产业的快速发展离不开各级政府的大力支持。近几年来，仅国家层面就出台了一系列政策推动动漫产业发展，如上文所言动漫企业认定工作等。2015年，国务院取消了动漫企业享受所得税优惠的备案核准，简化行政程序。目前的政策引导产业品牌化、精品化发展的方向越来越明确。过去一些政策在促进动漫产业数量、规模增长方面，确实发挥了重要作用，但并未特别注重精品培育，如动画片播放补贴政策。2004年国家广电总局印发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》后，各地陆续出台了一些补贴奖励政策，鼓励动画片制作、播放，推动我国动画片产量短短十年间即达到了世界第一。但是相当多动画片质量非常平庸甚至低下，部分企业只在变相套取补贴，造成了国产动画繁而不荣的尴尬局面。一些动漫企业重心不是盯市场，而是盯补贴，依靠国家的优惠政策生存。因此，业内纷纷呼吁要提高动漫扶持补贴政策的精准性。近一段时间，一些补贴政策被政府暂停或取消，如湖北省2012年、2013年暂停了动漫产业专项扶持基金，导致一些过度依赖政府补贴的企业倒闭。有消息指出，扶持政策的退潮使动