整合行销传播.pptx

整合行销传播;传统行销传播 的终结;;全球管理学大师如是说;;未来的趋势…;;广告新纪元;;整合行销传播所确定的竞争优势;;重新认识消费者的心理图像;;;消费者如何处理讯息？;;人际传播模式;消费者;;概念网络;;“取代”或“累积”，何者才是正确的模式？;整合行销传播的第一步;;行销即传播，而传播几乎就是行销;从产品设计开始，到消费者购买与使用产品的一连串沟通、传播的流程图;;;进入资料库的世界;;整合行销传播是将企划的焦点置于消费者、潜在消费者身上，而不是放在公司的目标营业额或目标利润上。 整合行销传播尽可能使用消费者及潜在消费者的行为资讯作为市场区隔的工具。（行为资讯的来源多为收银机扫描器、消费者调查资料等）;;;策略至上;;;;抓住想像力;整合行销传播的意义;;;;从行为面出发的效果衡量; 整合行销传播与传统行销活动（特别是大众媒体广告）最大不同在于：它必须刺激目标消费者的行为。;资料库分析;;;;IMC循环沟通模式;;;;四种消费行为的测量;;掌握消费者的真实反应;;;;;;循环系统;;;;;从组织结构着手的解决方案;;;关系经理;;;;能力、控制和执行;;测试企业开展整合营销传播的准备程度;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Thursday, November 19, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:22:3701:22:3701:2211/19/2020 1:22:37 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2001:22:3701:22Nov-2019-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:22:3701:22:3701:22Thursday, November 19, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2001:22:3701:22:37November 19, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。19 十一月 20201:22:37 上午01:22:3711月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十一月 201:22 上午11月-2001:22November 19, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那???任何风都不是顺风。2020/11/19 1:22:3701:22:3719 November 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:22:37 上午1:22 上午01:22:3711月-20