某汽车新品上市推广活动和活动策划方案.pptx

GZ上市推广方案;上市前预热期活动（3月10日—3月11日） 新奥德赛彩信发送活动 新奥德赛电台有奖问答活动 寄发新奥德赛上市DM 上市当天活动（3月13日） 上市初期推广活动（3月14日—3月28日） 厅外展示活动 试乘试驾活动 Call Center 人气沸扬抽奖活动;新奥德赛（Odyssey）上市推广活动日程表;GZ上市前预热期推广活动 （3月10日—3月11日）;活动目的;重要城市的中国移动VIP客户 及广本老顾客——具有购买中级轿车能力的潜在顾客 ;活动方式;短讯文案： 3月13日赴广本全国4S特约店参加新奥德赛”人气沸扬”活动将可抽中价值16万元白金新奥德赛车模及……。;「 预热活动」①—新奥德赛电台有奖问答活动;「 预热活动」①—新奥德赛电台有奖问答活动;「 预热活动」①—新奥德赛电台有奖问答活动;「 预热活动」①—新奥德赛电台有奖问答活动;「 预热活动」①—新奥德赛电台有奖问答活动;活动目的;「预热活动」①—新奥德赛电台有奖问答活动;;迅速扩大新奥德赛上市知名度 协助特约店在上市日（3/13）邀请顾客到展厅 扩大收集潜在顾客档案，利于留档跟踪与促成成交。 提高特约店销售能力，鼓舞特约店销售士气 抵挡竞争车种的销售 培训特约店促销活动的规划制作能力 新奥德赛上市预热活动——吸引顾客到特约店试乘试驾，从而体现出新奥德赛卓越的操控性和舒适性 ;「预热活动」③ —寄发新奥德赛上市DM;GZ上市日（3月13日） 活动策划;附一：上市日特约店店内布置效果图1;附一：上市日特约店店内布置效果图2;附一：上市日特约店店外布置效果图;附：上市日特约店布置基本物料清单;GZ上市初期推广活动 （3月14日—3月28日）;活动说明会;「人气沸扬」抽奖活动;活动时间;1. 迅速扩大新奥德赛产品知名度 2. 扩大新奥德赛重要卖点 3. 延长新奥德赛上市时间 4. 提炼潜在买主 5. 抵挡竞争车种销售 6. 提高特约店销售力 7. 扩大基本顾客群体（利于跟踪留档+促进成交）;活动方式;活动诱因;创新性车型设计 全新奥德赛的车身设计灵感来自草原中奔跑的黑豹，流线动感。全车采用低地板设计，有效降低车量重心，新款车型的整车长度和宽度分别比旧款短50mm，而室内长度和宽度分别比旧款长50mm和5mm，在确保室内空间的宽敞与舒适性同时兼顾了车辆操控性。 全新2.4L i-VETC发动机 技术领先的2.4L i-VETC发动机，提供最高功率（118kw）及高扭矩（218Nm）性能外，在燃油经济性上更是高人一等，实现了6.9L/100Km低油耗表现。;3区独立自动空调 在车的前部与后部分别装备了全自动空调及前部左右独立温度控制。如此就可以对驾驶座/副驾驶座及第2、3排座等3个区域进行独立的温度设定，细致体贴地照顾到每一个人。 创新性的5速S-MATIC变速箱 采用了先进的枪把型柄与球型金属变速杆及LED照明装置，易于操作使用，同时配有变速器锁止控制系统，在高速过弯时能够自动锁止3档，增加车辆的安全操控性能。 电动加热前座椅 座椅的设计方面，为了使驾驶员自然向座椅后方靠，将弹簧设定为后方向下的形状，使腰部被完全包围，同时座椅的侧面，在保证其硬度不妨碍上下车的同时，尽量使侧面突出，增加其包覆性，而驾驶座椅为8方向电动带加热座椅，更增加了其方便及舒适性。;活动参加方法： 凡中华人民共和国人民或在中國長期居住的外籍人士均可参加（广本公司及其特约店员工与直系亲属不得参加） 票选活动以电子投票方式进行，个人可于广州本田网站或打800电话进行投票。 活动截止时间 本活动截止日为2005年3月28日21点 奖品领取 除头将外，所有奖品将以邮件寄发，或特約店親自送達，获奖人于获奖各单公布(广本网站)当日起三个月内未领取者视同弃权。;奖品内容： 特奖建议：一名（价值16万之产品） 价值16万元的白金新奥德赛车模一座 第二奖：共10名 价值5,000元 第三奖：共20名 价值3,000元 安慰奖：共1000名 新奧德賽車模;彩信客户;赠品交付;典礼时间;厅外展示活动;活动目的;参展商品;活动日行程安排;厅外展示活动;厅外展示活动;项目;店头试乘试驾活动;活动目的;店头试乘试驾活动;;;;媒体邀请;活动场地选择原则;车辆安排;文案准备;;;挑选具有亲和力的女性员工担任此工作岗位 准备签到簿、客户资料袋、客户邀请名单、签到笔等;信息传达;;现场布置;试乘试驾日程安排;来宾集合签到;试乘试驾流程;明确问题 同意并中立化 解决方案;成交三要素 技巧 行為 態度;;特约店配合事项;店头试乘试驾活动;项目;18城市巡访辅导排程;北京 天津 沈阳 大连 济南 上海 杭州 温州 无锡 苏州 广州 深圳 东莞 厦