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电子商务概论课程设计报告题 目 院 系 计算机科学与工程系 专 业 14级软件工程(本) 二〇一五年六月;策划分工;目录;
21世纪是品牌竞争的时代,品牌经营企业经营管理中的地位迅速上升有其深刻的社会和经营背景。当前莆田鞋的品牌意识虽有所提高,但在实施品牌经营上还存在着创新力度不足,品牌定位不明确、管理技术人才缺乏、品牌推广方式单一??行业内恶性竞争等问题,文章针对莆田市鞋业企业品牌经营的现状进行分析,并对存在的问题提出了一些相应的对策:如品牌建设的系统性、发挥政府职能创建品牌等。 ; 了解产品分析、市场前景、网络营销方案、实施计划 、费用预算、实施计划、行动及效果评估。向人们展示我们产品的各个方方面面。;整体计划概念 ;品牌的力量;未来前景分析;二、网络营销环境分析;(一)市场环境分析;(二)鞋类产品的发展趋势;(三)鞋业市场竞争分析;团队形象分析;团队后期发展方向;团队人员介绍;我们的目标;价格;1.价格
莆田鞋能成为众人选购的对象主要原因是因为莆田鞋的价格与正品相比便宜了许多,能用正品一半甚至不到一般的价格买到与正品相似的外观的鞋,使得莆田鞋成为广大顾客的选择。
;2.仿真度
莆田鞋通常都可以达到以假乱真,但价格悬殊,与正品鞋相比,莆田鞋有极大的价格优势,质量也非常有保证,导致近几年来,莆田鞋批发兴起,这也是莆田鞋深受顾客喜爱的原因!
;3.宣传
莆田鞋的宣传力度极大,在网络上,无论哪里都可以看到莆田鞋的身影,也正因如此,莆田鞋的印象深入人心。
; 然而,莆田鞋在质量上是无法与正品鞋相比,这既是莆田鞋的软肋,但现在大部分年轻人紧跟时代潮流, 一双鞋穿着的时间远远达不到这双鞋的使用寿命,所以莆田鞋质量与寿命较正品鞋低的缺点也就可以视而不见。;22;莆田鞋主要的受众对象是学生或青年,这类人群普遍收入不高且对鞋的外观和品牌尤为重视,喜好追求潮流,又因资金不足只能选择高仿鞋,是莆田鞋主要的服务对象。;
我们公司做的鞋子,现在的技术已经到达以假乱真的地步了。外形已经是做到跟正版一模一样看不出来任何端倪,如果不是认真看细节的话,根本不能区分是不是真的。
除了外形一样,质量上呢也是极具优势,我们在莆田的厂原来是给大牌做代工,一些技术都自己已经掌握,但是耐克,阿迪的核心技术一直都没改变,像耐克的气垫技术我们完全可以跟你一比一的做出来,还有篮球鞋的碳版也可以做出来。
我们公司的产品的性价比也是非常高,我们去掉了创作,运输,原料,鞋标,关税等。。都是中国制造,并且有质量问题可以退货。既然质量没差,价格还低那么多,所以这就是我们的最终优势。我们公司的宗旨是:让全世界的人都穿得起名牌。 ;
虽然我们公司做的鞋子,已经可以跟正品基本上没有区别,但一些细节还是有所不同,在细节处理上面的不足,虽然对用户影响不会非常大,但是长久的计划需要更加完善外观已经使用的体验。
虽然在质量上可以跟现在耐克、阿迪相媲美,但是耐克、阿迪的核心技术如果有所改变、创新,如果技术改变,那么我司制造的鞋有可能就会走入一个低潮。
最后是我们公司最为致命的问题,因为本司一直模仿外国大品牌的产品,导致没有自主品牌,如果没有自己开发的产品,一直在模仿其他人的产品,会导致我们公司没有获得好的口碑以及良好的传播度,会对未来公司的发展造成影响。一个公司只有创造自己的标志,让大家认识跟了解,才能深得人心。;
当今社会政府大力支持推广国产企业发展,并且发展趋势越来越快,所以当下我们应该开创新产品,开发出自己的标志性产品。
我们公司也应当寻求新的市场,不能仅仅局限于中国地区或者是工薪阶层,应该走出中国走向世界,并且做出高端产品,让更高端的人士用上我们公司的产品。
当今社会日新月异,技术进化非常快,所以人们也对产品有了更为苛刻的需求,所以我们公司需要对产品进行大力的研发,创造出符合人民消费需求的产品,让人们对我们公司有好的口碑。
现在,外国市场壁垒解除,以及中国加入WTO,使得我们公司能够更好的进入到世界市场,又因为我们廉价的价格以及良好的品质,定能得到各个地方人的欢迎。
现在竞争对手越来越多,鞋类的竞争也越加剧烈,所以我们不仅要在自身的改革上动手,也要等待竞争对手的失误,逞次机会大力打击对手。 ;
当今市场正面临着一个前所未有的复杂市场环境,竞争者不仅限于原有同行,更有许多新进入的企业,正在走向多元化,国内市场竞争将由价格竞争走向核心力竞争
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