耐克品牌中国区发展分析报告.pptx

;;;;;;;;;;;;耐克品牌中国区发展分析报告 ;在美国， 与成年人想拥有名牌跑车一样， 70%的青少年的梦想便是有一双耐克鞋。; 前言;;一、中国运动服饰行业及耐克品牌简介 ;耐克中国发展;;二、经销商和消费者对耐克品牌的看法 ;问卷数据的统计结果 ;二、经销商和消费者对该品牌的看法;;;耐克的目标客户群——30岁以下的都市年轻人；也有着始终如一的品牌宗旨——保证提供给顾客一切必要的装备，令其达到个人体能的巅峰。;在中国购买耐克的消费者可以分为两种类型;; 四、耐克??临的问题;; 五、耐克应采取的措施;五、措施;五、措施 （二）向新市场、新渠道进发 向二三线城市发展扩大市场份额 中国一线城市竞争十分激烈，并以趋于饱和，那么耐克向中国的二三线市场进军已经成为耐克品牌在全球实现业务增长的必由之路，也是必要的途径。 以电子商务开拓新的市场目前为止，耐克的主要竞争对手阿迪达斯和李宁均有与中国最大的网络零售商阿里巴巴集团旗下的淘宝网合作，耐克作为全球第一的运动品牌也不落于人后，但网上毕竟是虚拟的交易世界，自称耐克官方的网站滥竽充数，网上市场交易混乱，耐克公司应该重视起来，并尽早完善，同时抓住机遇尽快抢占网上这个大市场。 耐克中国官方商城;五、措施;1、明星代言——用偶像建立品牌忠诚;篮球、NBA与耐克;绿茵场上——耐克;网球赛场——耐克;中国体育明星也纷纷加入耐克家族;2、广告投放; 3、活动赞助 A耐克为各种国家级、省级和市级的职业足球队和篮球队提供赞助。 B在cctv5体育频道赞助栏目。 C赞助NBA明星或其他明星来中国参加友谊赛。 D赞助开展一些全民健身活动。 4、公益活动 耐克体育(中国)有限公司携手北京中国青少年发展基金会合作推出了公益资助项目“爱超越”。 旨在鼓励年青人通过体育运动去亲身实践并解决他们所关注的社会和环境问题。 耐克体育(中国)有限公司也携手中国扶贫基金会 “加油——在运动中成长”的国际重大自然灾害心理抚慰项目，由美国心理专家专门为青少年灾后心理重建而编制。;五、措施;;六、实施该方案具备的条件，及可能的限制;总结;Thank You !;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Thursday, December 17, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:56:5901:56:5901:5612/17/2020 1:56:59 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2001:56:5901:56Dec-2017-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:56:5901:56:5901:56Thursday, December 17, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2001:56:5901:56:59December 17, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。17 十二月 20201:56:59 上午01:56:5912月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 201:56 上午12月-2001:56December 17, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/17 1:56:5901:56:5917 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:56:59 上午1:56 上午01:56:5912月-20