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普洱茶营销策划书 一、策划目的 云南普洱茶 (集团 )有限公司秉着“冒险、创新、亲和、诚信”的茶马古道精 神，力求实现“自发向上、务实客观，创一流普洱茶专业”的自我价值。在市场 经济的观念指导下，云南普洱茶 (集团 )有限公司市场营销根据“普洱茶”的定位 和消费群众状况，运用市场营销组合，采取各种策划和手段，去占据目标市场， 让广大消费者及早品尝到“普洱茶”的风采， 真正彻底的了解普洱茶， 力争在市 场的目标消费群众中知名度提高到 100% ，美誉度和信任度达到 90% ，年销售 量翻一番。 二、普洱茶简介 普洱茶属于黑茶，因产地旧属云南普洱府 (今普洱市 )，故得名。现在泛指普 洱茶区生产的茶， 是以公认普洱茶区的云南大叶种晒青毛茶为原料， 经过后发酵 加工成的散茶和紧压茶。外形色泽褐红，内质汤色红浓明亮，香气独特陈香，滋 味醇厚回甘， 叶底褐红。有生茶和熟茶之分， 生茶自然发酵， 熟茶人工催熟。 “越 陈越香”被公认为是普洱茶区别其他茶类的最大特点， “香陈九畹芳兰气，品尽 千年普洱情。 ”普洱茶是“可入口的古董”， 不同于别的茶贵在新， 普洱茶贵在 “陈”往往会随着时间逐渐升值 普洱茶历史非常悠久， 根据最早的文字记载——东晋·常璩 《华阳国志》推 知，早在三千多年前武王伐纣时期， 云南种茶先民濮人就已经献茶给周武王， 只 不过那时还没有普洱茶这个名称。宋代，普洱茶已成为全国名茶。元代的时候， 茶叶成为最重要的商品。明 .谢肇制《滇略 .卷三》载“土庶所用，皆普茶也。蒸 之成团。 ”这是“普茶”一名首次见诸文字。 清.檀萃 《滇海虞衡志》推断， “普 洱古属银生城，则西蕃之用普茶已自唐时”。茶马互市，有云南茶参加。从唐开 始，直到明清。到了清朝，普洱茶到达第一个鼎盛时期，每年有数以千计的藏商 来思普贩茶，印度、缅甸、锡兰、柬埔寨、安南外商往来茶区盛极一时。顺治 18 年，藏胞派邓几墨勒根赉方物求于北胜 (永胜 )州，互市茶马， 10 月开市，每 年贸易茶 5 万担，普洱茶成了内地与藏胞友好交流的重要媒体，并成为藏胞心 目中不可替代的生活必需品。鸦片战争后，普洱茶出现了低迷状态，产量大减， 直到民国初年景谷乡绅纪襄延在景谷倡导种茶， 云南产茶地区有很大扩展， 昆明、 滇东北， 茶叶均有发展。 由于日本帝国主义侵华战争及蒋介石发动内战， 战乱频 仍，民不聊生，云南茶叶全面萎缩，到新中国建立前夕，产量降到了 5 万担， 商品量仅 2 万担。改革开放后， 茶类由 1950 年的单一晒青发展到烘青绿茶、 炒 青绿茶、工夫红茶、 ctc 红碎茶、普洱茶、花茶、速溶茶、名特优茶、艺术品茶 等。普洱茶也迎来了又一个辉煌时期。但是，值得一提的是， 1975 年，云南开 始了普洱熟茶的生产。 现在随着社会经济的发展和生活水平提的提高， 近几年来 人们开始重视有强大保健功能和迷人口感的普洱茶， 流行之势从南洋港台传至广 东，回及云南，再迅速影响全国，于是乎，跟风投机者甚众，假冒伪劣品时出 ; 鱼龙混杂，乱云飞度 ;三五年间，暴热暴寒。值得庆幸的是，此期间传统的普洱 茶传统工艺得到恢复，