通用雪佛兰品牌定位案.pptx

定位雪佛兰 打造大众化的优质国际汽车品牌;上海通用现有车主的形象;;品牌定位分析模式;雪佛兰目标消费群;-;要自由和安逸； 想随社会的提升而提升； 满足现状，有切合实际的追求； 与朋友真诚相处；;雪佛兰目标消费群心态小结;买车的原因 车满足攀比心理，不让自己 落伍； 扩大生活半径； 为生活减压；;雪佛兰目标消费群需求分析;雪佛兰优势小结;明智的选择 合理价格 低使用成本 针对目标消费群的周全细 节设计 成熟实用技术确保的车辆 操控性和可靠性;雪佛兰优势小结;雪佛兰与竞品定位的区隔;雪佛兰目标消费群对品牌的核心需求：大品牌是一种额外的价值，带来的是信赖感和无忧无虑的安全感;雪佛兰优势小结; 雪佛兰消费者需求洞察 - 产品： 在能满足对车的基本功能需 求的基础上，追求物优价实 的性价比；车的设计不求领 先，但至少不能让自己落伍 - 品牌： 大品牌是一种额外的价值， 带来的是信赖感和无忧无虑 的安全感 - 服务： 要求便捷、经济、亲切、可 靠的售后服务 ;;雪佛兰品牌沟通策略和计划 ;;;雪佛兰品牌三年沟通计划;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Thursday, December 17, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:27:3202:27:3202:2712/17/2020 2:27:32 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2002:27:3202:27Dec-2017-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:27:3202:27:3202:27Thursday, December 17, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2002:27:3202:27:32December 17, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。17 十二月 20202:27:32 上午02:27:3212月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 202:27 上午12月-2002:27December 17, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/17 2:27:3202:27:3217 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:27:32 上午2:27 上午02:27:3212月-20