盐城市2019对口单招二模考试市场营销试卷含答案.pdf

盐城市 2019 年普通高考对口单招班第二次调研考试 市场营销专业综合理论 试卷 一、单项选择题 （本大题共 23 小题，每小题 2 分，共 46 分。每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案 的标号写在答题纸上。 ） 1. 使各有关会计期间损益的确定更为合理的会计基础是（ ）。 A. 现金制 B. 收付实现制 C.分类制 D.权责发生制 2. 下列不属于会计核算方法的是（ ）。 A. 设置会计科目 B. 登记账簿 C. 成本预测 D. 财产清查 3. 未分配利润属于会计要素中（）要素。 A. 负债 B. 所有者权益 C. 收入 D. 利润 4. 下列明细分类账中，可以采用多栏式账页格式的是（） 。 A. 应付账款 B. 管理费用 C.库存商品 D. 实收资本 5. 应收账款账户应根据（）设置明细分类账。 A. 债务单位或个人名称 B.债权单位或个人名称 C. 收款期限 D. 付款期限 6. 关于记账凭证核算形式，下列说法中不正确的是（） 。 A. 是最基本的核算形式 B. 账务处理程序简单明了 C. 登记总账的工作量较大 D. 总账记录不便于了解经济业务的具体内容 7. 在美国，认为消费者表现出一种购买惰性或抵抗心理，企业应加大促销力量，这种观念产生于（） A. 卖方市场 B. 买方市场 C. 买方市场向卖方市场过度阶段 D.卖方市场向买方市场过渡阶段 8. 现在很多学生以透明胶带纸代替橡皮修改字迹用，那么透明胶带纸与橡皮属于（） A. 愿望竞争者 B. 平行竞争者 C. 品牌竞争者 D.产品形式竞争者 9. 知名男装“海澜之家”的产品涵盖了成年男性需要的从头到脚、从内到外、从冬到夏、从正装到休闲装的所有 产品，该公司选择目标市场的方法是（）。 A. 市场专业化 B. 产品专业化 C. 全面覆盖 D.选择性专业化 10. 某新款汽车上市销售， 由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车， 如想立刻提现车则需加价 2 万元， 这种需求状况属于（）。 A. 负需求 B. 潜在需求 C. 充分需求 D.过度需求 11．在（ ）情况下，企业适宜采用差别性目标市场策略。 A．企业的资源能力不足 B．市场同类商品供不应求 C．企业经营的产品主要是食盐、糖等 D．产品进入了成熟期 12．食品制造企业在其他条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价 格对市场的影响，这种方法属于（） A. 询问法 B. 观察法 C. 专家法 D. 实验法 13．据媒体报道，超市经营的生鲜受制冷设备、商品损耗等因素的影响而成本高、利润薄，尽管这样，超市依然 将其价格定得很低，这是（）定价策略。 A. 声望定价 B. 折扣定价 C.招徕定价 D. 差别定价 14．小刘计划购买一台新牌号的电视机，他对这种电视机质量方面的信息并不了解，对这类的购买行为，企业可 采取的营销措施是（） 。 A. 赠品销售 B. 大幅度降低产品的价格 C. 保证一定的存货水平 D. 适时传递有关新牌号产品的信息 15．高档时尚的“劲霸”茄克适宜采用的渠道策略及促销策略分别是（） A. 长而宽、营业推广 B. 短而窄、广告 C. 短而宽、宣传报道 D. 长而窄、人员推销 16．推销人员在不了解顾客需求的情况下 , 运用出示产品图片资料 , 赠送产品说明书 , 进行示范操作等方式激起顾客兴趣属于 ( ) A．试探性策略 B．针对性策略 C．诱导性策略 D．“诱发—满足”策略 17. 有些企业通过对市场和竞争者的调研，决心在市场竞争过程中战胜对手，绝不转产，采用的是（）策略。 A．市场开发 B．产品开发 C．市场渗透 D．水平多样化 18．经营者违反《反不正当竞争法》相关条例贿赂他人的，由监督检查部门没收违法所得，处（）的罚款。 A．十万元以上三百万元以下 B. 十万元以上五百万元以下 C．一万元以上十万元以下 D. 一万元以上五十万