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线上健康品类存量发展趋势分享 2021年5月 市场规模分析 — 市 场 规 模 分 析 健康类产品销售额趋势：消费者健康意识增强，销售额快速上涨 2019.11 100亿元+ 2020.11 165亿元+ 2021滚动年 1274亿元+ 同比70%+ 01 处方药 01 处方药 02 非处方药 03 保健品 04 传统滋补品 线上健康品类数据 处方药 2021滚动年实现： 销售额157.6亿元 销量1.9亿件 数据来源：魔镜市场情报 65.2% 数据来源：魔镜市场情报 65.2% 物流优势：京东自有物流运送稳定、速度快 物流优势： 京东自有物流 运送稳定、速度快 评论优势： 京东显示处方药相关评论消费者信任度高 非处方药 2021年1-4月 49.8亿元 同比72.8% 非处方药平台对比：天猫消费者基数大，市场占比高 数据来源：魔镜市场情报 非 处 方 药 同 比 7 2 . 8 % 数据说明：横坐标表示品类销售额占比，纵坐标表示品类销售额同比增速，气泡大小表示品类销售额占比 非处方药 奥 利 司 他 非处方药 米 诺 地 尔 达霏欣12.4% 落健10.0% 蔓迪34.4% 万马7.5% 保健品 2021年1-4月 197.7亿元 同比71.5% 保健品平台占比：作为C端的淘宝有效支撑了阿里系平台业绩 保健品品类分布：2021年众多成分党“登堂入室” 益生菌 益生菌同比增长159.3% 胶原蛋白同比增158.1% 蛋白质同比增长66.4% 酵素同比增长57.1% 维生素同比增长4.8% 5亿+ 玛咖同比增长 玛咖同比增长312.9% 鱼油同比增长60.1% 补钙同比增长56.7% 蓟类同比增126.6% 辅酶Q10同比增长43.6%氨基酸同比增长44.1% 叶酸同比增长39.3% 益生菌人群分析：儿童益生菌市场潜力巨大，女性益生菌产品溢价高 儿童益生菌：市场火爆 +4.5个百分点 +9.9个百分点 女性益生菌：商品比重增加、市场份额下降；产品溢价高 商品数占比 16.1 商品数占比 16.120.9 % 销售额占比 32.927.1 % 传统滋补品 2021年1-4月 104.7亿元 同比29.7% 传 统 滋 补 同 比 2 9 . 7 % 数据说明：横坐标表示品类销售额占比，纵坐标表示品类销售额同比增速，气泡大小表示品类销售额占比 吉林 吉林 +13.3个百分点 韩国 -10.7个百分点 2021年 34.9% 21.6% 21.6% 2021年 10.9% 百瑞源-宁夏 百瑞源-宁夏鲜枸杞汁