南京中海2020年度品牌方案.pptxVIP

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;南京中海自我研判;;南京对中海品牌的共同印象;各种品牌发声看似发声密集， 但缺少核心的品牌态度， 无法让市场形成品牌标签记忆，;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;领潮新南京;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;2014年，故宫淘宝微信公众号刊登了《雍正：感觉自己萌萌哒》一文。此 文一出，迅速成为故宫淘宝公众号第一篇10万+爆文。;;;;;;2012：每人心中一亩田 2013：北京男人海边自留地 2014：北京之海，人文之海 2015：人文之海，四季之海 2016：人生可以更美/此心安处就是故乡;1、15年【一条】发布“最孤独的图书馆”视频，200多万点击，日访量3000人； 2、仅交房200套的情况下，端午节期间会所三天营业额高达50万； 3、阿那亚建了48个微信群，每个业主都可以是群主，任何事情都可以拿来讨论，任 何人都可以参与发表意见。 4、业主会主动要求增加物业费。开发商说免费开通从阿那亚到高铁站的公交车，业主 说你不能免费，你要收费，这样才可持续。 5、阿那亚连续2年销售额占据南戴河、北戴河所有度假地产销售额的80%，但是它的 营销费用不到1%，几乎没做什么广告。 6、阿那亚的销售90%以上都是老业主带新业主，这就是社群发挥的价值。 7、很多员工都是合伙人，一些业主已经成为阿那亚事业的合伙人。;阿那亚邻里中心综合了许多功能： 这里是家庭厨房的延伸——拥有生活元素超市、面包房； 这里是家庭空间的延伸——儿童之家、儿童活动广场是孩子的大爱之地； 这里是家庭餐厅的延伸——业主食堂二期开门迎客； 这里是家庭客厅的延伸——下午茶、品茗都可实现； 这里是家庭书房的延伸——美术馆、斫琴室艺术气息环绕； 这里是家庭设施的延伸——无有空间提供一系列高品质家居;;;孤独图书馆;从现在开始重建邻里关系，重新选择生活方式。回归其实是我们 人生选择的一个视角。它分为三个层面。;;;;淘宝天猫双11历年成交销售额数据;双活动起源：十一网购狂欢节源于淘宝商城（天猫）2009年11 月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均有 限，但营业额远超预想的效果，11月11日成为天猫举办大规模 促销活动的固定日期 1、准确的市???定位 ：双十一是一个营销加销售加清库存的行 动。而对于消费者而言，在大量需求的时段，正好可以买到非常 实惠的商品， 2、低价营销：降价，五折血拼等系列折扣优惠。 3、创意来源于生活：营销推广节奏，紧跟时代流行的热度进行 广告宣传。;;8、# 看见流星就许愿 #：天猫帮你还花呗，点击参与许愿，就有机会获得50份1111元 红包 9、# 双11合伙人 #:全民盖楼开喵铺,瓜分20亿红包，阿里巴巴公益号召，努力盖楼、 搬爱心砖 10、# 双11手抖综合症 #:“天猫双11以旧换新超级当铺”应季开张，补贴购新机 11、# 买点新的 #:天猫小黑盒喜新厌旧指南，支持“喜新厌旧”双11“喜新厌旧指 南”，独家权益助你“剁手”无忧。 12、# 双11愿望特工 #:淘宝二楼双11营业，天猫化身“双11愿望特工”在淘宝二楼为 用户开启15次愿望之旅。;18、# 天猫理想之城 #：全国11城11街开启狂欢盛典 ，猫分身全国11座城市，掀起一 股“撸猫”热潮。 19、# 国潮由你风生水起 #：双11巴黎快闪店，从国内走到国外，国货品牌很会玩。 20、# 点亮全球地标 #：“点亮全球地标”狂欢盛宴。祝所有人愿望11实现！;“在传统商场看来，光棍节的营销价值并不大。但放在网上，在众多极具活力和娱乐精神的网民的参与下，光棍节的商业价值很容易被 释放出来，甚至效应还会被放大。网购消费者与传统实体店的消费者有着不同的习惯和心理，网购本身也有自己的特色和优势。” 进而在“双十一”从电商催生的回馈用户促销活动，发展成线上线下集体狂欢的购物节，甚至于走向全球市场，实现全球买、全球卖的大 目标。;;;;;;;以美食主题展开全线活动;中海服务官IP打造及运用;;;;;2020品牌推广执行计划;主 题 发 布 ： 2 0 2 0 ， 领 潮 新 南 京;;;主 题 执 行 ： 2 0 2 0 ， 领 潮 新 南 京;Mr.Hai：结合饿了么与中海推广活动推出中海服务官“Mr.Hai”形象;南京中海邻里节：温暖的服务让邻里关系更加和谐紧密;南京中海 X 奇点书集：阅读、陪伴、公益主题系列活动;;主 题 深 化 ： 2 0 2 0 ， 领 潮 新 南 京;精益空间—八大空间主张 精之美学—五大审美观 精心健康—六大健康观念 精彩互联—七大互联体系 全周期全新呵护—五大服务体系;;好产品、好服务、好品质概念海报 系列海报解读关键词;好产品、好服务、好品