冰箱产品概念设计.pptx

;写在前面;目;一、冰箱产品需求调研报告;;1.1市场启动、进口为主阶段（1978－1983） 改革开放使中国经济出现了高速增长的势头，人们收入水平明显提高，中国冰箱市场开始逐步启动。这一时期，中国冰箱市场呈现三大特点：①市场的启动者是舶来品 ；②市场的启动明显呈区域推进型；③消费者能接受的冰箱主要是低档的冰箱。 1.2市场扩展、诱导生产阶段（1984－1988） 中国冰箱市场经过近6年的启动以后，到1984年进入了迅速扩张的时期。这一时期可谓是中国冰箱市场的鼎盛时期。从1983年到1988年，全国冰箱市场销售量从25.0万台迅速扩大到了733.5万台，年均扩张率高达96.6％，几乎每年翻一番，其中1988年一年就扩大了323.2万台。其基本特点是：①市场强烈诱导了生产；②市场始终呈“卖方市场”状态 ；③品牌混杂，生产秩序混乱 ；⑤市场开始出现一些知名品牌，如万宝、中意、扬子、香雪海、双鹿等 。 1.3市场萎缩、竞争开始阶段（1989－1991） 1988年以后中国冰箱市场连续两年出现了奇迹般的大幅度萎缩，1989年冰箱销售规模下降到了604.4万台，1990年进一步下降到436.0万台，1990年的销售规模比1988年萎缩达40.6％。因而市场竞争由此开始，大批厂商被迫倒闭。市场严重萎缩的主要原因是：①居民的提前消费 ；②受宏观形势的严重影响 ；③大中城市冰箱消费已进入市场调整阶段 。 ;1.4市场回升、首轮淘汰阶段（1992—1996） 由于国民经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，电冰箱市场规模迅速扩大，从阶段初期的不到100万台增长到后期的700万台 ，需求主体为城镇居民，消费以新购为主，农村居民开始产生少量需求 ，竞争的焦点由单一的产品质量竞争开始转化为产品质量、经营规模和广告的多方面竞争。高通胀到治理整顿，使企业发展均处于先扬后抑状况，抓住质量、服务、品牌的企业得以生存；国内冰箱行业的第一轮淘汰，一些原来的强势品牌如万宝、中意、扬子、香雪海、双鹿开始走向衰败。容声、美菱、海尔等品牌迅速发展壮大，电冰箱消费逐渐向主导品牌集中；一些跨国公司密切关注中国电冰箱市场，并开始着手合作、合资、合并收购等形式进入中国市场 。 1.5???场过剩、残酷竞争阶段（1997年以后） 电冰箱作为传统耐用消费品也不例外，因此该阶段电冰箱需求增长速度明显放慢，产品积压严重。 但生产能力严重放空 ，新增生产能力规模极大；电冰箱的市场竞争达到前所未有的白热化，电冰箱行业第二轮淘汰开始，同时更新换代需求明显增加，消费心理逐渐成熟，消费越来越向强势品牌集中，电冰箱市场已完全转变成买方市场；产品研究开发能力逐渐增强，市场竞争的焦点开始向产品、价格等整体营销上的竞争转移；冰箱企业产权改革、引进战略投资者和企业战略重组，逐渐呈现加速度进行的趋势 。;一、冰箱产品需求调研报告;一、冰箱产品需求调研报告;（二）冰箱行业的现状;一、冰箱产品需求调研报告;农村消费群体的分类及基本消费特征 目前我国农村除个别仍十分贫困的地区以外，经济水平大体可分为三个消费层次，一是温饱型消费,人均年收入在1000-2000元家庭，占家庭总数的36%左右。由于购买力有限，有效需求明显不足。主要集中在我国西部大部分地区、中部小部分地区以及东部少数地区 农村居民家庭纯收入户数结构(％) ;二是温饱向小康过渡型消费 人均年收入在2000-3000元的家庭，比重为25%左右 。对日常消费品、生产资料以及家电产品的需求上，已开始对品种、质量、品牌、档次表现出明显的关注，但要实现消费能力的升级，还需要一定时期的积累，在预期收入不高的情况下，即期消费能力受到抑制，这部分地区主要集中在中部大部分地区、东部和西部部分地区 。 三是小康型消费 人均年收入在3000元以上的家庭，占调查家庭总数的25%左右。小康型家庭多分布在东部大部分地区、中部小部分地区、西部少数地区，这部分家庭整体生活已步入小康。由于其手持现金和存款已具有满足消费意愿的能力，因此传统的生活消费品基本饱和，特别是住房消费大多已经完成，消费热点已开始向家电产品转移，消费结构的升级愿望强烈，消费观念明显趋向城市化。;农村;城市;城市;;一、冰箱产品需求调研报告;一、冰箱产品需求调研报告;一、冰箱产品需求调研报告;一、冰箱产品需求调研报告;一、冰箱产品需求调研报告;二、消费者的设计心理分析;二、消费者的设计心理分析;二、消费者的设计心理分析;三、冰箱使用环境调查;四、冰箱生产技术调研;五、调查情况汇总;五、调查情况汇总;五、调查情况汇总;六、产品需求定位;六、产品需求定位;六、产品需求定位;;;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Sunday, February 28, 202