网络营销完整版PPT幻灯片教学教程最全电子讲义教案（必威体育精装版）.ppt

2、根据网络广告的表现形式分类 ⑴主页型广告 ⑼富媒体广告 ⑵文字链接广告 ⑽流媒体广告 ⑶电子邮箱广告 ⑾关键字广告 ⑷电子杂志广告 ⑿在线软件广告 ⑸赞助式广告 ⒀屏保广告 ⑹竞赛和促销广告 ⒁图文广告 ⑺互动游戏广告 ⒂对联式广告 ⑻网络视频广告 * 图10-12 文字链接广告 文字链接广告 * 图10-13 电子邮箱广告 电子邮箱广告 * 图10-14 电子杂志广告 电子杂志广告 * 图10-15 网络视频广告 网络视频广告 * 图10-16 富媒体广告 富媒体广告 * 图10-17 在线软件广告 在线软件广告 * 图10-18 图文广告 图文广告 * 图10-19 对联式广告 对联式广告 * 10.2.3 网络广告的策划 1、网络广告目标确定 ⑴通知性广告目标（创牌广告目标） ⑵劝说性广告目标（竞争广告目标） ⑶提示性广告目标（保牌广告目标） 2、网络广告受众定位 3、网络广告主题选择 三种形式：理性主题、情感主题、道德主题 * 图9-3 淘宝网——网络间接渠道模式 * （2）网络间接渠道策略的特点 1）节约网络营销交易成本 2）提高网络市场拓展能力 3）利于平均订货量的规模化 4）便利买卖双方收集信息 * （3）网络间接渠道的交易流程（见图9-4） 图9-4 网络间接渠道交易流程图 * 9.2 网络分销物流配送 9.2.1 物流的概念与内容 1.包装 5.流通加工 2.装卸搬运 6.配送 3.运输 7.废旧物的回收与处理 4.储存保管 8.情报信息 * 9.2.2 配送的概念与运作 1、配送的概念 2、配送的作业 ⑴配货作业 1）摘果方式。2）播种方式。 ⑵配装作业 ⑶配送路线的确定 * 3、配送的流程 进货 储存 拣选 配货 分类 加工 分放 配装 送货 * 9.2.3 物流配送的运作 1、入库业务的运作 生成入库单 进货通知单 生成货物验收单 生成货物编码单 生成货物 上架单 填写进货通知 进货通知确认 验收货物 货物编码 货物上架 储存 * 2、出库业务的运作 填写发货通知 发货通知确认 拣选货物 货物 配送 出库确认 生成出库单 发货通知单 生成拣货单 生成备货单 顾客 * 3、配送业务的运作 货物出库 确定配送方案 调度运输车辆 货物 运输车辆发车 货物配装 配送任务单 生成配送单 车辆调度单 货物配装单 顾客 发车单 * 【网络论坛信息的发布】 [实训目的要求] 1）学会文件解压缩的基本操作。 2）学会网络论坛信息发布的操作。 3）学会撰写网络论坛操作实训报告。 * 【网络论坛信息的发布】 [实训操作训练] 1）将“E:\实训操作\网络营销.DOC”文件压缩到同目录下。 2）将“E:\实训操作\网络营销.DOC”压缩文件解压到根目录E盘下。 3）注册阿里巴巴论坛会员，登录后，参与论坛讨论。 4）注册网易论坛会员，登录网易论坛，参与论坛讨论。 * 网络促销策略 第二版 * 第10章 网络促销策略 【本章重点难点】 1．网络促销组合 2．网络广告的策划 3．网络公关的特征 4．网络危机公关的实施 5．网络销售促进 6．网络广告交换的操作。 7．网络定价策略。 8．邮件列表订阅。 9．邮件列表创建。 * 10.1 网络促销概述 10.1.1 网络促销的特点 1．网络促销是通过网络传递企业及其产品的信息 2．网络促销是在网络虚拟市场上进行的 3．网络促销信息沟通方式发生了变化 4．网络促销对象的消费理念发生了变化 * 图10-1 当当网促销 * 10.1.2 网络促销的功能作用 1．告知功能 2．说服功能 3．反馈功能 4．创造需求 5．稳定销售 * 10.1.3 网络促销组合及其选择 1．网络促销组合 （1）网络广告策略 （2）网络销售促进策略 （3）网络公关策略 （4）网络信息服务策略 * 2．网络促销组合的选择 1）结合企业产品的特点选择恰当的网络促销组合策略。 2）选择合适的互联网信息服务提供商，提高促销资金的使用效果。 3）依据网络促销的目标，选择合适的促销组合策略。 4）依据网络促销的对象，选择合适的促销组合策略。 5）依据产品生命周期所处的阶段，选择适当的促销组合策略。 * 10.1.4 网络促销的实施 1、确定网络促销对象 2、制定网络促销目标 3、设计网络促销内容 4、决定网络促销组合 5、制定网络促销预算 6、衡量网络促销效果 * 10.2 网络广告策略 10.2.1 网络广告的概念 1、网络广告的构成要素 ⑴网络广告主体 ⑵网络广告客体 ⑶网络广告信息 ⑷网络广告媒体 *