产品策略培训教材.pptx

1;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;一、产品及产品整体概念;（二）产品整体概念的层次;?山东大学威海分校商学院市场营销系;产品的整体概念;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;海尔的产品组合;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;（一）产品线销售额和利润分析;（二）产品项目市场地位分析;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;;;奇瑞——风云（向上延伸）;奇瑞——东方之子;奇瑞——瑞虎;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;（二）产品生命周期的其他形态时尚产品的生命周期;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;（三）产品种类、产品形式、产品品牌的生命周期;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系; 科龙冰箱（儿童冰箱）;现行产品线的增补品;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;一、品牌及品牌决策;品牌的作用;?山东大学威海分校商??院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;（三）品牌策略;众多的五粮液品牌; 母品牌 子品牌 品牌A 品牌B 品牌N 定位 定位A 定位B … 定位 N 产品 产品 A 产品B … 产品N; 大众汽车使用的是多品牌有大众 \奥迪 \斯柯达 。在大众母品牌 下的子品牌有捷达、高尔夫、途安、波罗、迈腾、速腾、开迪、帕萨特、高尔、桑塔纳等 。 旗下有Q5、Q7等） 大众汽车公司使用的是多品牌+主副品牌策略 ;五粮液 （高端） 尖庄（低档） （五字头）五粮春；五粮神；五粮醇；五粮纯；五湖液 东方龙；龙人龙；龙晶玉液；蜀粮醇；金谷醇；天贝 春；金铂酒；老作坊；干一杯；六和醇；圣酒；宜寿春；亚洲液；川酒王；国王春；六百岁；铁哥们；送福液…… 联合品牌： 京酒（北京糖业烟酒公司） 闽台春（福建邵武在94合作，时间最早） 金六福（北京马来西亚“新华集团”）后自己推出福星酒 浏阳河；华西村酒 共计60多个品牌，200多个规格的酒品；每年打假费用高达800多万;（三）品牌策略;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;?山东大学威海分校商学院市场营销系;;;;?山东大学威海分校商学院市场营销系;78;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。3月-213月-21Wednesday, March 24, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:54:3009:54:3009:543/24/2021 9:54:30 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。3月-2109:54:3009:54Mar-2124-Mar-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。09:54:3009:54:3009:54Wednesday, March 24, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。3月-213月-2109:54:3009:54:30March 24, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。2