不完全竞争市场培训课件.pptx

大连海洋大学 经管学院 王婧 wangjingdlou@163.com;7;3;市场力（market power）;;①规模经济（自然垄断）。 ②行政、立法限制。政府的特许经营、专利权。 ③生产要素限制。独家企业控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给。 ④先动者优势。（品牌、消费者锁定、网络效应） ⑤沉没成本。 ;一、完全垄断市场;2. 需求和收益;;（2）垄断企业的收益;TR AR MR;12;13;;3. 垄断企业的短期均衡;;;;4.垄断企业的长期均衡;20;思考：药品市场上的企业在专利保护期内外面对的市场情况有何不同？;药品市场...;垄断的福??影响;5.对垄断的政府管制;5.对垄断的政府管制;美国反垄断法的几个典型案例;美国反垄断法的几个典型案例;美国反垄断法的几个典型案例;美国反垄断法的几个典型案例;美国反垄断法的几个典型案例;美国反垄断法的几个典型案例;美国反垄断法的几个典型案例;联邦贸易委员会的经济学家通过对这两个销售商的每一种商品的销售价格和销售数量进行非常细致的观测，发现在同一城市中，S品牌的价格要比O品牌的价格低，但是，在没有O品牌的城市里，S品牌的价格要贵一些。经济学家由此得到一个充分的证据：?S品牌与O品牌并购后，很可能提高价格。因此，法院没有批准这个合并案。 如果能够得到有关市场价格等类似的数据和信息，没有必要去定义市场，可以直接通过这些数据分析和预测并购行为可能对市场产生的影响。;?(四)对分解微软的不同意见? ??微软公司是世界上最大的软件公司，占世界软件市场的80%以上。曾经有19个州和哥伦比亚地区法院指控微软公司利用其市场力量非法挤垮竞争对手。地区司法部提出了把微软分解为两个企业的方案，而一些经济学家则从市场效率的角度出发，对司法部的设想提出不同意见。?;?哥伦比亚地区法院的法官认为微软的行为在一定程度上是反竞争的，不仅侵害了消费者的利益，更重要的是打击了竞争对手。一是微软占有巨大的稳定的市场份额；二是微软公司把浏览器捆绑在?Windows?操作系统上，把软件系统固化到芯片上，从而阻止竞争对手进入市场；三是微软的操作系统到目前为止还没有真正的竞争对手。? ;而一些经济学家认为，如果把微软的操作系统和Office应用软件分离开，将有以下几个主要问题。一是如果垂直分解微软公司，微软的操作系统仍将?占市场的85%以上，Office应用软件也将占据美国市场的90%以上，因此，两个企业都可以分别在各自的市场区划中占垄断地位，很可能两个公司都提?价，危害消费者利益；二是如果水平分解微软公司，那末小型公司在销售?Windows?软件时，可能竞相压价，不利于维护知识产权；三是分解微软公司的目的是为了促进竞争和技术创新，希望其他企业能开发出与微软竞争的软件。但是靠分解微软达?到这一目的希望较小。;比较微软和波音两个案例，尽管微软在操作系统市场上的垄断程度还不如合并后的波音公司对美国国内干线飞机市场的垄断程度高，但监管机构没有制止波音和?麦道的合并，却要分解微软。微软与波音的不同境遇，充分反映了全球化背景下美国的反垄断战略：为了保持市场竞争，促进技术进步，反垄断是要继续坚持的，但是，对一个企业是否采取反垄断措施，则要从全球竞争而不仅是国内市场竞争着眼，考虑最终是否可能损害美国的国家利益。 ;二、垄断竞争市场; 2. 短期均衡? 在短期中，每个企业都可以凭借产品差异在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。（广告是形成产品差别化的一个重要原因） 垄断竞争市场上的短期均衡与完全垄断市场相似。（短期均衡5种情况） 均衡条件为：MR=MC ; 3.长期均衡 垄断竞争市场上的长期均衡同时体现垄断和竞争两种特点： ? 垄断： P MR = MC 竞争：长期均衡时企业的利润为零。 ; 垄断竞争企业的长期均衡;;4.非价格竞争 （1）非价格竞争来源于产品差别。完全竞争市场不存在非价格竞争。 （2）非价格竞争的方式主要是广告。;关于广告;关于品牌;? 含义：指少数几个企业控制整个市场的生产和销售的一种市场组织。 特点： 企业数量不多，每个企业对市场价格影响很大。 产品可能同质也可能有差别。 寡头企业之间相互依存，企业行为不确定。;? 分类： 寡头行业按产品特征分为：纯粹寡头和差别寡头； 按照企业的行动方式分为：有勾结行为的（合作的）和独立行为的（不合作的）;寡头企业的行为： 寡头企业的价格和产量的决定是一个很复杂的问题。 每个企业的产量和价格的变动都会对其他竞争对手以至整个行业的产量和价格产生影响。;寡头企业的行为： 每一个寡头行动前必须首先要推测或掌握自己这一行动对其他企业的影响以及其他企业可能作出的反映。 没有一个寡头市