饮用水品牌-芙丝VOSS天然矿泉水上市传播规划产品推广策划方案课件.ppt

第二阶段 2018 年 5-7 月 国产 VOSS 正式亮相，强势曝光 聚焦 瓶型 + 场景 持续强化品牌一贯的品牌主张及通调 放大品牌资产，将瓶身作为核心 ICON 品牌场景关联，触达更多与消费者接触的瞬间 VOSS 天然矿泉水 上市发布会 5 月 7 日 一场上市发布会， 联动品牌方， KOL ，媒体，经销商， 正式将 VOSS 天然矿泉水发布 行业发声，正式上市 VOSS 天然矿泉水 TVC 一眼建立 VOSS 天然矿泉水的品牌认知 传递”纯粹时刻 无时无刻”的核心 开场镜头， VOSS 瓶身的大特写 接着，镜头不断往后拉远 看见空间中， VOSS 在一张白色的桌子上 一个穿着时尚的女生走进空间，拿起 VOSS 喝了一口 接着，她走进下一个空间 一张长桌上，一位型男正在用餐 女子在他对面坐下，两人同时拿起桌上的 VOSS 饮用 镜头，持续滑行 看见下一个空间，两位男子正在打网球 下一个空间，一位女子正在开车，转身喝一口 VOSS 下一个空间，一个热闹的派对上，众人正拿起 VOSS cheers 接着，镜头滑行的同时，逐渐后拉 看见每个空间中，均是不一样的情境，但都有 VOSS 镜头再持续后拉 画面回到一开始的 VOSS 瓶身特写 KEY 半山天然自涌泉 MESSAGE 弱碱性水质 口口清冽柔软 净化纷扰 享受当下 全新 VOSS 天然矿泉水 纯粹时刻 无时无刻 内容搭配场景，以字幕方式出现 最后的品名与 Slogan 为字幕与旁白 TVC FLOW VOSS 天然矿泉水 重点突出 VOSS 产品 建立 VOSS 天然矿泉水的基础信任度 不打强调水源地的套路，通过更高级的方式演绎 产品 VIDEO KEY MESSAGE 阳光满溢的大自然 水流声音响起 小溪流水轻盈流动 画面跳接 将 VOSS 倒进水杯的画面 带出 VOSS 完整瓶身 小鸟喝水，蝴蝶飞舞 瀑布奔流 水滴从枝叶上落下 画面跳接 水滴落入 VOSS 瓶子 特写纯净的水在瓶身流动 展示瓶身设计美感 最后画面 简约的产品 CUT 当味蕾需要水的滋润 当思绪需要水的净化 当心情需要水的升华 唯有全新 VOSS 天然矿泉水 完美满足 Body Soul 的双重追求 汲取自湖北省竹溪县桃源乡 半山天然自涌泉 弱碱性水质 搭配超滤除菌技术与水源地罐装 滴滴晶莹剔透 口口清冽柔软 洗涤所有的不纯净 为你献上百分百纯粹的体验 全新 VOSS 天然矿泉水 纯粹时刻 无时无刻 TVC FLOW 最经典的水源地探寻故事，运用原始素材，增添产品拍摄画面，穿插剪接成为一只产品篇。 1. 新品上市，初次面对消费者，以产品为核心 VOSS 天然矿泉水 2. 符合 VOSS 一贯品牌调性，与 Global 高端感一脉相承 3. 突出产品质感和视觉凝聚力 4. 激发消费者的食欲感和购买欲 5. 供线下渠道经销商使用 年度 KV VOSS 天然矿泉水 KV 汇总 A 推荐 B 强视觉中心 通过产品的不同角度细节，突显产品的生动和活力 与水元素结合 透过水和产品之间的互动，从视觉上展现 VOSS 矿泉水特质 聚会开心的 时刻 独享小确幸 时刻 失落的 时刻 兴奋的 时刻 忙碌的 时刻 无论哪种情景，都可以全情投入 Enjoy 品尝美食的时候 - 尽享美味 纯粹无时无刻 Enjoy 运动的时候 – 放肆流汗 纯粹无时无刻 Enjoy 在唱歌中的时候 - 尽情嘻哈 纯粹无时无刻 Enjoy 在享受旅途的时候 – 随时去游 纯粹无时无刻 【 100 个人 # 纯粹无时无刻 # 与 VOSS 一起度过】 收集 UGC 产生的内容，制作大型海报，制造声势。 每封《瓶中信》收集着一个人的纯粹时刻 我们将 VOSS 瓶扔向人群 也从人群收集他们的纯粹时刻 提示请横屏观赏 朋友圈标题： 有一封瓶中信正漂过你 画面： 汪洋大海 波浪滚滚 飘过一个个 VOSS 瓶形 瓶子随波逐流 其中一个滚向近处 提示按住瓶子 画面： 瓶子横向定住 VOSS 瓶身世界 里有一张明信片 第三阶段 2018 年 8-12 月 持续沟通，与消费者建立更多联结 VOSS 天然矿泉水 Social Campaign 当下最 in 的自媒体方式，引发用户讨论 创造值得用户讨论的热点话题，趣味内容 谷歌预言 “智能手机让消费者更没耐心了 未来视频广告的趋势是— 6 秒 ” VOSS 只用 6 秒告诉你 喝水是一件纯粹的事 Content Video 6 秒 《 VOSS Moment 》 让运动变得更加有力量 ——运动时刻 Storyline ： 清晨下过雨的街道，女子像小鹿一般冲过， 鸽子纷飞，女子冲过市井气质的街道 冲过学生 踩中一个水溏也依然专注冲刺 来到滨江边，女子拿出 VOSS 仰头一饮，汗水 同角度留下 一群鸽子抵达，女子嘴角上