CIS企业识别系统课程.pptx

山东工业职业学院 教案首页;;;一、企业形象设计的概念; CI是Corporate Identity的缩写，直译为企业形象识别，是企业形象识别系统 (Corporate Identity System，简称CIS)的简称。 ;;1988年创立;娃哈哈爽歪歪 娃哈哈蓝莓冰红茶 娃哈哈奶粉 娃哈哈儿童营养液 娃哈哈营养快线 娃哈哈花草茶 娃哈哈非常可乐 娃哈哈哟哟奶茶 娃哈哈啤儿茶爽 娃哈哈乳酸菌饮料 娃哈哈凉茶 娃哈哈功能饮料 娃哈哈罐头食品 娃哈哈 HELLO-C饮料;1、娃哈哈宗旨：娃哈哈 健康你我他 欢乐千万家 2、娃哈哈精神：励精图治 艰苦奋斗 勇于开拓 自强不息 3、娃哈哈经营哲学：凝聚小家 发展大家 报效国家 4、娃哈哈座佑铭：先将诚信施于人 才能取信于人 5、娃哈哈工作要求：认真 严格 主动 高效 6、娃哈哈行为准则：忠诚 创新 负责 亲情 7、娃哈哈工作作风：拉得出 打得响 过得硬 8、娃哈哈人才观：唯德唯才 有用即才 人皆为才 9、娃哈哈团队意识：道相同 心相通 力相聚 情相融 10、娃哈哈核心价值观：敬业爱岗 能上能下 崇尚科学 精益求精 ;娃哈哈的成功说明了什么？;CIS设计——是现代企业或组织通过形象塑造活动寻求竞争优势的差异化战略。 ;;服务内涵：“热情好客， 无微不至的高质量服务” “婴儿看护” “特殊航线的特殊空姐服务”;;案例：飘柔亲情传万家;;;二、CIS的构成; CIS中三个组成部分的关系 MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别） ;三、CI产生历史、发展;（一）美国 CIS模式的特点 1、50年代——IBM公司CI的导入  ???? ?;创立于——1914年 50年代进行整体形象设计 ;2、在60年代中、后期—— 麦当劳不但在统一视觉形象上下工夫，而且把系统性、一致性的原则用于员工行为上。 ;1970年，可口可乐公司同时革新了世界各地的可口可乐标志，采取统一化的识别设计，并同时对公司行为进行大规模改造。;美国CI的特点： 1．特别注意视觉识别设计的统一性和标准化。2．美国的CIS偏重于企业理性管理制度的建设上。 3．强调制度化、规范化、系统化，具有便于操作的优势。 4、CI主要用于外部宣传;二、日本 的CIS; CIS在日本曾经两度出现高潮： 1、第一次是60年代后期日本经济的转型期，那时许多企业面临着两大难题，一是产业规模的骤然扩张，一是走向国际市场的强烈需求。 1971年，第一银行和劝业银行合并 1971年伊藤百货公司 1975年，伊势丹也导入了CIS 。 ;2、第二次高潮是在80年代初，当时日本经济开始低速增长，市场被逐步吞食和瓜分，企业界又开始转向CIS战略以确保市场上的一席之地。;三、CIS在中国 （一）、台湾;;80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统，最早的“太阳神”，到“康佳”、“海尔”，都通过CI设计使企业建立了良好的形象，也成为最早的受益者。 CI 在中国的发展，一般有以下几种类型 品牌战略型（康佳、格力等） 产业报国型（长虹、海尔等） 形象至上型（太阳神等） 文化经营型（金利来等） 运动联姻型（健力宝等） 质量致胜型（茅台、五粮液等）;中国最早的CIS:广东太阳神 ;四、实施CIS的意义 1、提升知名度，增强竞争力 2、提升企业的无形资产 3、增强企业的管理，企业的个性 4、增强信息传播的统一性 5、利于新产品的上市 6、激励员工士气，增强企业凝聚力 7、提高广告效应 8、加速与国际市场接轨 ;1、提升知名度，增强竞争力;;;宝洁——2010《财富》英文网发布了2010年《财富》世界500强企业必威体育精装版排名第66位 。;2、提升企业的无形资产;;——始创于1864年， ——创始人杨全人; 最早的文字广告：1950年11月1日出版的旧书里—— 　　 　　　　; 全聚德菜品经过不断创新发展，形成了以独具特色的全聚德烤鸭为龙头，集“全鸭席”和400多道特色菜品于一体的全聚德菜系，被誉为“中华第一吃”。周恩来总理曾多次把全聚德“全鸭席”选为国宴。 ; 1994年1月1日——2.69亿元人民币； 2004年6月28日——84.58亿元人民币； 2005年8月6日——106.34亿元人民币。 2007年9月，在第二届亚洲品牌盛典中，“全聚德”品牌荣获第320强，是亚洲餐饮行业唯一进入亚洲500强品牌的企业。 ;1994长城饭店品牌价值：2.66427亿人民币;“2009年全球最有价值品牌榜”，耐克的品牌价值是170亿美元. ;;3、增强企业的管理，展现企业的个性;　威尔逊