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Calvin Klein;directory:;1.CK品牌历史分析。;1.1.CK品牌介绍。;创始人:Calvin Klein 设计师:Calvin Klein,Barry Schwartz 现任设计师:弗朗西斯科·科斯塔 (Francisco Costa) 品牌简介: Calvin Klein是美国第一大设计师品牌,旗下的相关产品更是层出不穷,声势极为惊人。 Calvin Klein一直坚守完美主义,每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式,Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。是美国第一大设计师品牌,曾经连续四度获得知名的服装奖项;旗下的相关产品更是层出不穷,声势极为惊人。 ;设计师简介;现任CK设计师总监; 最纯、最简约、最时尚
——Calvin Klein精神;设计风格:简约,优雅,性感,经典时尚 ;ck认为今日的美国时尚是现代,极简,舒适,华丽,休闲又不失优雅气息,这也是Calvin Klein的设计哲学。
;Calvin Klein说他要为活跃于社交和家庭生恬,并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群重视心灵,看起来亲切善良,但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰,我相信这就是未来时尚所趋。就外貌来看,Calvin Klein女性,是清新、自然美丽的,不是一种不真实的魅惑力。;“极简风格”是Calvin Klein在设计上的“注册商标”,也是现今的流行风潮,可是当“极简风格”不再是一种流行趋势时,他会改变吗?对这种疑问,自信的Calvin Klein曾说我觉得我的设计哲学更趋向现代主义,我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单,轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅,而且我也努力做到风格统一,以及忠于我的梦想。我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么,他们会欣赏,并积极地回应。;CK品牌历史;旗开得胜:
1968年,Calvin Klein首度推出女装大衣,立即受到纽约百货公司的青睐,并下了大量订单,让Calvin Klein知名度大开。 ;;性感来袭:
70年代后期,Calvin Klein推出原创的牛仔装系列,以布鲁克雪德丝(别名波姬小丝)为代言人。;原创的牛仔装系列;;;;;颠覆传统:
1982年发表Underwear内衣系列,以Mark Walhberg(马克.沃尔伯格)做代言,改变全球对内衣的观感,一跃成为众人追求的时尚。;;;;;香水无疑也是Calvin Klein的代表之作。
1994年首度推出的cK One中性香水与之后的cK be,打破性别藩篱的概念。;1.4.CK产业分类;;;;2.CK品牌市场调查分析。;Calvin Klein??(CK) 旗下有几大子品牌:卡尔文·克莱恩 (Calvin Klein Collection)
(高级时装品牌,黑色标牌) 、CK by Calvin Klein (高级成衣品牌、灰色标牌)、
卡尔文·克莱恩白色标牌 (Calvin Klein White Label)、CK Jeans (大众休闲品牌)、
卡尔文·克莱恩内衣 (Calvin Klein Underwear)、Calvin Klein Swim?等,
Calvin Klein??(CK) 经营范围覆盖高级女装、高级男装、香水、牛仔、内衣、
泳装、手表、眼镜、包包、鞋类、配饰及家居系列等。;中国已经成为Calvin Klein品牌继美国之后的第二大市场,在过去两年的年销售
增长了50%。品牌CEO Tom Murry表示公司在欧洲市场的销售平平,而多亏了
中国市场为代表的亚洲区,大大地带动了公司的总体销售额。目前,Calvin Klein
品牌在中国有200多家独立经营店,包括牛仔,内衣,ck Calvin Klein, Calvin Klein
Collection等系列店铺,今年的销售额预计达到3.5亿美金。;;;市场调查 Calvin Klein大胆而富于挑逗的广告海报极简视觉 演绎性感 ;时尚服饰零售业的营销活动中,视觉营销占有绝对优势的决定力。这不仅是因为视
觉认知在任何人类活动中都占有第一比重的认知影响力,时尚产品的重塑人体形象
与社会形象的功能,使视觉的影响几乎发挥到了的极限,甚至“决定了你与世界的距
离”。Calvin Klein系列性、连贯性的性感理念海报,对他的顾客消费群体发动了一轮
又一轮视觉冲击,不仅影响了穿衣受众的购物倾向,更动摇了欧洲设计师对性感和
休闲的古老定义,使得高级休闲成衣设计更趋人性化,并与现代城市生活、职业模
式以及生活方式息息相关。;;Calvin Klein的性感理
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