弹幕视频网站用户使用动机及影响用户使用意愿的因素分析.pdf

一、 引言 （一）论文选题背景 多媒体技术的发展使得弹幕视频网站这种新型的网站的产生，因其即 时评论、互动交流等特点,迅速吸引了大量受众，弹幕这个新名词也逐渐 被更多的人熟知。虽然越来越多的人使用弹幕，但国内研究关注并不是 很多，希望本选题能对弹幕研究做出小小的帮助。 （二）选题研究意义 弹幕视频作为一种新兴的视频形式，能迅速在众多年轻网民群体中风 靡起来，必然有其特殊的优势。研究弹幕视频的传播特点、现代受众的 媒介接触及偏好，对于如何在新传播环境下改革媒体形式，发展补充传 播学有着重要意义。选择本课题进行探讨用户使用弹幕的行为及观看习 惯的改变，由此探讨，在传播中可以通过借鉴弹幕吸引用户的因素，改 进现有的传播模式或创造出新的吸引受众的形式。 研究弹幕视频网站的受众，不仅能够观察到在新型媒体环境中，受众 的使用行为和使用动机的变化，而且也能更好地将传播学相关知识运用 到弹幕视频网站实际的操作中，了解从哪些方面改进现有的弹幕视频网 站形式或创造出符合受众行为习惯的新的媒体形式。 （三）研究思路及方法 1.内容分析法 对弹幕视频网站的研究进行梳理，探究弹幕视频分享网站的特征，弹 幕视频网站在国内的发展，以及国内外对弹幕视频网站的研究。 2.问卷调查法 同时采用问卷调查法,以使用弹幕视频分享网站的用户作为主体，在 描述和分析弹幕视频分享网站用户特征、使用行为以及影响用户使用意 愿因素的基础上，对我国弹幕视频分享网站的用户进行研究。问卷发放 主要以网络问卷为主，通过转发不断扩大样本量，以接触到更多目标用 户。 二、文献综述 随着媒介技术的发展，各大视频分享网站竞争愈发激烈，弹幕视频分 享网站作为一种新兴的视频形式，逐渐出现在大众的面前。2008 年 3 月，AcFun 仿效日本弹幕视频分享网站 Niconicon 动画首次推出了即时弹 幕功能，成为了国内第一家专业的弹幕视频分享网站。随后，各类弹幕 视频网站如雨后春笋般的相继出现，其中较为知名的有 blibli 弹幕视频 网站。随后，国内主流视频分享网站优酷、土豆、爱奇艺、腾讯、乐视 等也先后引入了弹幕机制。 （一）国内弹幕视频网站的研究现状 在中国知网上以 “弹幕视频网站”为关键词进行检索，得出相关结果 240 条，发表时间主要从 2014 年开始，2016 年发表了 93 条弹幕视频相 关文献资料，2017 年发表 72 条相关文献资料，近两年的文献数量有了大 幅度的增加，这说明国内学者对弹幕视频网站的发展越来越重视，学术 传播度也不断在上升。 1.弹幕视频网站发展研究 “弹幕视频网站”相关文献最早是注意到弹幕视频在国内的发展，陈 一、曹圣琪、王形 2013 年就在《青年有哪些信誉好的足球投注网站》上由发表了《透视弹幕网站 [ ] 1 与弹幕族——一个青年亚文化的视角》 一文,从文化的角度对这一群体 进行了研究阐述，是我国较早观察到弹幕网站的发展及其网站受众的亚 文化特性的人，也对后来研究弹幕文化提供了借鉴。 1 陈一,曹圣琪,王彤.透视弹幕网站与弹幕族:一个青年亚文化的视角[J].青年探索,2013,06:19-24. [ ] 李礼、魏宝涛的《弹幕网及其在中国的发展现状》 2 中，作者指出 弹幕网站在中国的快速发展，在肯定弹幕视频网站的优点之外，同时也 强调了弹幕视频网站发展的劣势——受众分布、版权限制等问题，事实 证明，作者还是很有先见之明的，到今天，弹幕视频网站中的视频版权 问题仍是急需解决的难题。 [ ] 詹雪美在《浅析弹幕视频网站在我国的发展》 3 中指出，弹幕视频网 站具有延续热度时效以及观众相互交流以增加观看视频乐趣等众多特 点，还