XX有限公司新产品介绍会—洁面霜.pptx

新产品介绍会 — 洁面霜（银杏黄酮抗衰老洁面霜）;;;公司宗旨： 创造天然纯净的产品； 提供优质超值的服务； 美化世界各地消费者的人生。 公司原则： 我们尊重公司的员工； 我们关注我们的工作； 我们重视公司的发展； 我们力求作到最好！;;公司架构;; 银杏叶功效：;银杏黄酮类护肤品的特点;银杏提取物生产护肤品优势;银杏黄酮美容护肤品的特殊功能;GP;; 制作方法此产品制作方法简单，制得的产品质量好。其中最关键的一步是银杏叶黄酮的提取和纯化。银杏叶提取物的制备方法有好多种，丙酮提取法，乙醇提取法，酮类提取—氢氧化铅沉淀法，树脂法等等，此产品是采用树脂法从银杏中提取黄铜的。树脂法操作简单，具体操作包括两个部分：①、乙醇加热提取：先将绿色的银杏叶干燥，粗碎，用50%~70%乙醇水溶液加热提取，滤除银杏叶，提取液浓缩至一半体积以下，冷却，此时析出不需要的脂溶性成分，过滤除去，这步还能出去水杨酸衍生物等杂质。②、树脂吸附纯化银杏叶提取物：将滤液转移到填充多孔树脂（非极性多孔树脂）柱上，银杏叶提取物被树脂吸附，用水洗柱，然后用70%的乙醇水溶液解吸被吸附的提取物，解吸液中含有有效成分黄酮类及银杏内酯等，可直接浓缩干燥，得到粉状提取物，用于产品中。制得银杏叶黄铜提取物之后，可以按下操作进行产品制备：A组分、B组分分别加热到85度，搅拌下将A组分加入到B组分中均质乳化，冷却到45度时加入C组分，充分混合均匀即可。 ;;DIVA洁面霜试用观察;DIVA洁面霜试用观察结果：;因此，我们研发银杏黄酮类的护肤品，用于缓解皮肤衰老。;化妆品市场背景;  改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。 ??? 正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。;GP;GP; 消费者研究（1）使用品牌状况： （2）购买状况（包含已婚及未婚）： 未婚女性较偏爱资生堂系列。 用完再买。 认为曼秀雷敦较具保养功能。 没用完，看到喜欢就买。 各种品牌，各具功能。 亲友赠送。（3）买地点及方式： 未婚 已婚 百货专柜。 百货专柜或百货行。 由外地带回。 问朋友而去购买（包括厂牌、地点） 向女性推销员购买。 外地带回。 在市场或地摊购买 （4）信息获得的途径消费者对情报信赖度以朋友口传或美容师、美容专员介绍较高。最值得注意的是电视广告之接触为42.4%，但其信赖度却仅有6.6%，所以电视广告只适合做企业印象广告。;GP;GP;GP;GP;GP;GP;试用品顾客反馈：许多用户一致反映在使用DIVA洁面霜后，皮肤变得滋润、细腻、有光泽和弹性，皱纹逐渐减少，有抗衰老作用，能是色斑变浅，使用时间较长者具有增白效果。银杏黄酮提取物及化妆品对正常人皮肤无刺激性和致敏性，使用安全，而且银杏是治疗皮肤病的传统药用药物具有高效广谱杀菌作用。;GP;GP; 市场建议：（依据市场分析）目标：由于DIVA银杏洁面霜是新产品，知名度不高，因此我们的市场目标的第一优先是打响知名度，并使80%的消费者确信本商品为高级品，进而占有整个护肤品市场之30%。消费对象：1.主要对象为18岁至45岁之大众女性。2.专业人才（如美容师、化妆师等）。定位：第一品牌之护肤品此乃根据产品具有多项优点，且为表示东方女性美之优点及对抗目前组合竞争对手，成为设定第一品牌之前提。;GP;一、免费类促销方案二、优惠类促销方案三、竞赛类与抽奖类促销方案;原因： 1、应对竞争：在同类产品中，免费样品的赠送已经很普遍了。鉴于此种情况，我们就不能落后，要留住老用户，在竞争对手试图用此