XXXX年度广州千年源胜推广策略_148页.pptx

千年源胜2012年度推广策略;目录;Part1——市场分析;宏观市场分析：;宏观市场分析总结：;微观市场分析：;SWOT分析：;SWOT分析总结：;消费者分析：;同质竞争对手： 属于群雄逐鹿阶段，广东三大市场虽各自规模不断壮大， 但尚未形成有效的品牌市场区隔，北、上两大市场也尚未出现强势品牌一统江山 仍处于原始市场区隔及文化区隔阶段，但谋求突破区域市场限制的野心不断壮大。;潜在竞争对手分析： 如果仅仅把目光聚焦在同行业领域， 无遗是将国内、国际巨大的奢侈品及高端消费市场拱手相让给洋品牌， 所以我们将国际奢侈品品牌列为潜在竞争对手 ，将近忧远虑一并考虑到。 而洋品牌咄咄逼人的气势，我们也不能采用冷兵器时代的原始人海战术， 放诸市场也无遗毫不凑效，因此我们必须融入国际化浪潮当中。 面对他们完善的4P营销策略优势，我们暂时还无法企及， 但其对于市场开发的经验模式尤其值得我们借鉴， 在此阶段，我们也只能从品牌运营的高度来与之抗衡。;市场分析总结：;Part2——品牌战略规划;横向品牌推广模式：;文琪的思考：;文琪品牌管理模式：;文琪将千年源胜的品牌推广规划为三个阶段 2012以实现第一个阶段为主要目的 并将第二阶段的推广任务进行有机结合 第三阶段的战略主旨贯穿其中;品牌战略使命：;Part3——推广策略思路;当千年源胜承载着复兴东方工艺品的品牌重任之后 我们势必用战略眼光对策略推广思路进行崭新定位：;立足当下之天时;立足当下之地利;立足当下之人和;放眼未来之案例鉴赏;APPLE的崛起： 是技术创新的结果 是产业链整合的结果 是高度品牌运营的结果;启示：;市场切入点：借力民族文化积淀的张力;Part4——推广策略主题;品牌形象定位：;项目价值定位：;推广阶段划分：;品牌导入期：;政府公关活动主题建议：;工艺美术复兴运动;音乐戏曲复兴运动;品牌入市：4月——5月;品牌形象稿件主题：;源自：MM858商业地产网，海量资源免费下载;开业暖场活动建议：;活动稿件主题：;媒体铺排建议：;价值升华期：6月——8月;奥运体育营销活动建议：;奥运活动稿件主题：;后奥运主题活动建议：;寻宝之旅活动稿件主题：;媒体铺排建议：;价值落地期：9月——11月;品牌形象稿件主题：;品牌形象稿件主题：;主题活动建议：;艺术展活动稿件主题：;源自：MM858商业地产网，海量资源免费下载;媒体铺排建议：;产品热销期：12月——2013年3月;品牌形象稿件主题：;促销活动建议：;中式婚礼SHOW活动稿件主题：;促销活动建议：;个人形象推广月活动稿件主题：;促销活动建议：;民居复兴展活动稿件主题：;源自：MM858商业地产网，海量资源免费下载;贺岁活动建议：;团拜会活动稿件主题：;媒体铺排建议：;Part5——VI及现场包装展示;项目形象折页;名片;楼层导向牌;项目导视牌;项目导视牌;Part6——文琪公司简介;我们是谁：;我们的服务范围：;我们的信念：;我们服务的客户：;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Monday, January 25, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:14:3318:14:3318:141/25/2021 6:14:33 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2118:14:3418:14Jan-2125-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:14:3418:14:3418:14Monday, January 25, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2118:14:3418:14:34January 25, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25 一月 20216:14:34 下午18:14:341月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 216:14 下午1月-2118:14January 25, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/25 18:14:3418:14:3425 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:14:34 下午6:14 下午18:14:341月-21